论定性研究和定量研究

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1、论定性研究与定量研究1347203张桐摘要：定性研究与定量研究是市场调研中的两种研究方法，各有利弊。本文试通过对定性研究与定量研究的阐述和比较说明两种方法结合在调研屮的必要性。关键词：定性研究；定量研究；比较；应用1.定性研究与定量研究概论关于定性研究的定义，目前述没冇一个统一的观点。国外学术界一般认为定性研究是指：“在自然环境中,使用实地休验、开放型访谈、参与性与菲参与性观察、文献分析、个案调查等方法对社会现彖进行深入细致和长期的研究；分析方式以归纳为主,在当时当地收集第一手资料,从当事人的视角理解他们行为的意义和他们对事物的看法,然后在这一基础上建立假设和理论,通过证伪

2、法和相关检验等方法对研究结果进行检验;研究者本人是主要的研究工具,其个人背景以及和被研究者Z间的关系对研究过程和结果的影响必须加以考虑;研究过程是研究结果屮一个必不可少的部分,必须详细记载和报道”定性研究主要是指这样一类研究方法：选择冇限的样本代表，重点在于了解、探究被研究者关于对事物的深层次的看法、态度和意见。其研究结果表明对所研究问题的性质判定及认识深度，但不能像定量研究那样推及英他，即定性研究结果没冇经过量化或者定量分析，它只停留在对问题特征的认定上——它是什么及为什么，但不能回答该研究特征的影响而或波及而。以新兴学科（系统工程、运筹学、现代管理学、现代统计学）为代表

3、的定量研究方法是20世纪40年代后才发展起来的。通俗地讲，定量研究（即量化研究）就是指确定事物某方面量的规定性的科学研究，就是将问题与现象用数量来表示,进而去分析、考验、解释，从而获得意义的研究方法和过程。定量研究通过对研究对象的特征按某种标准量的比较来测定对象特征数值，或求出某些因索间的量的变化规律，一般是为了对特定研究对彖的总体得出统计结果而进行的。量研究的本质就是运用统计模型来测试自变量和因变量之间存在的相关性,从询检验研究者自己对该事物的某些理论假设是否正确以及以此来推断事物间的因果关系的研究方法。”[2]2.定性研究与定量研究的比较2.1研究方法不同定性研究大多是

4、采用参与观察和深度访谈而获得第一手资料，具体的方法主要有焦点小组座谈会、深度访谈法，案例研究、投影法等。通过对原始资料（现场的访谈记录、对话、照片、录音等）的处理来更好地描述、解释事物并达到研究目的。定性研究侧重于用语言文字描述、阐述以及探索实践、解释现彖和发现问题。与定量研究相反，定性研究是基于“有根据的理论”为基础的。这种方式形成的理论，是从收集到的许多不同的证据Z间相互联系屮产生的，这是一个自下而上的过程。定量研究主要用观察、实验、调查、统计等方法研究教育现彖，对研究的严密性、客观性、价值屮立都提出了严格的要求，以求得到客观事实。定量研究通常采用数据的形式，对现彖进行

5、说明，通过演绎的方法来预见理论，然后通过收集资料和证据来评估或验证在研究之前预想的模型、假设或理论。定量研究是基于一种称为“先在理论”的基础研究，这种理论以研究者的先验想法为开端，这是一个口上而下的过程。在实际操作中，定量研究要求研究者按如下步骤进行操作：（1）建立假设，确定具有因果关系的各种变量；（2）使用经过检测的工具来对所确定的变量进行测量和分析；（3）验证研究者预定的假设；（4）得岀研究结论。2.2研究目的不同定量研究主要是想通过对社会事实的测量，通过实验验证、数学统计、各种运算以及统计分析来揭示研究对象的数量关系，掌握研究对象的数量特征和数量变化，从量的关系上发现

6、真理，寻找规律，探究事物的内在本质，以达到把握事物量的规定性的目的。而定性研究是想通过对研究对象进行广泛细致地研究，进而对研究对彖冇更深的了解；同时注重参与者的观点，以当事人的角度来描述问题，重视对事实的解释性理解，为同类研究活动提供一参照物，以便揭示各种情境的内部动力和定量研究所忽视或舍弃了的人类经验屮的特定层面，达到把握事物质的规定性目的。3.定量研究与定性研究的整合定性研究和定量研究都属于社会学方法。一般认定，定性研究是定量研究的基木前提，定量研究是定性研究的进一步深化。这里必须指出，虽然定性研究对数学知识要求比较低，但是两种研究方法没有孰优孰劣之分，不能把两者截然分

7、开。各大企业进行市场调研活动时，根据所要达到的目的可以采用定性研究和定量研究两种方法。一般见到的调研报告Z类的大多是定量研究的结果，定量研究多采用大量的表格和数据来比较精确的阐释某一问题。定量研究的结果比较粘确一些，但是并不是凭空而來的，而是在定量研究Z前，研究者已经对市场进行了一些定性的研究，从中概描出基本规律，找准目标，然后在运用定量研究对这些规律进行研究，因此，可以说定性研究是定量研究的基础。如果没有定性研究作基础，就采用定量研究，可能很难找到要研究的重点，无法深入。这是因为定性研究可以避免繁琐的计算，省时快