黑龙江毕业论文浅谈企业的品牌战略

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1、黑龙江大学木科生毕业论文论文题冃：浅谈企业的品牌战略I摘要激烈的国际市场竞争中，品牌的作用口趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总休，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提髙我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个冇价值的企业财富，品

2、牌建设能够提高金业在国际市场的核心竟争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国金业迈向国际市场的必要条件。关键词品牌；品牌战略;品牌管理目录摘耍act刖s品牌战略概述（一）品牌的概念与作用品牌战略的定义打目的略的八大要素理（一）品牌竞争战略品牌价值管理共关系略展现状及存在问题（一）甜牌缺乏足够的市场影响力品牌缺少创新能力作为经营品牌的重点理力弱施（一）进行科学的品牌定位合理进行品牌延伸-业开发与创新能力IAbstrII1一、22（二）3（三）品牌战,4二、品牌战略管66（二）7（三）品牌公7（四）品牌国际化战....8三、

3、我国实施品牌战略的发88（二）9（三）将广告9（四）不重视品牌管……9（五）品牌缺少抗风险能9（六）品牌国际化能力.1（）四、企业品牌战略的实….…1010（二）10（三）增强企11（四）强化品牌的法律保护意识11（五）建立完善的品牌战略管理体系11（六）树立品牌营销观念12浅谈金业的品牌战略3多是会选择品牌产品，这是因为品牌产品不但是产品质暈的保证，还是服务质量的保证，而且消费者购买品牌产品还会感知到品牌产品的附加价值。2•品牌是企业形彖的重耍标'忐好的詁牌代表着良好的企业形象。如今的市场竞争中，质量已不再是企业竞争的

4、重要因素,更多的则是企业形象的竞争。因为现今众多产品Z间的质量、功能等差距已经越来越小，人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响［3］。提到海尔，印在人们心目屮最深的则是其优秀的服务,尤其是其出名的售后服务更使其他企业望尘莫及。在家电市场上,品牌繁多，国内国外品牌更是让人难以选择，但是许多人却唯独青睐海尔，成为海尔的忠诚客户，无论是冰箱还是洗衣机都选择海尔，这是因为海尔树立的良好的企业形彖。3.品牌能受到法律的保护一个有知名度的晶牌，它是不允许其他企业侵犯的，是不可以生产与其相同命名的产站的。这样就可以杜绝以

5、假乱真，浑水摸鱼现象的产生，如果发生这样的现象，一定会受到法律的制裁。正因如此，品牌有了自己的经济价值，它可以通过收购的方式进行转让。4.品牌能够进行更好的广告宣传品牌的创立，是为了更好的营销，营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉。宣传的目的则是让人们记住自己的站牌并对该品牌产纶好的印象，以便消费者在挑选的过程中对•其购买。（二）品牌战略的定义与目的品牌战略就是金业站在整体发展的战略角度上，经过対内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理

6、等涉及到企业各个方而的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强金业核心竞争力的目标。从国家的角度来讲，企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建设。毫不夸张的说，一个国家知名品牌的多少代表着该国经济发展水平和竞争力水平，所以，品牌战略是我浅谈企业的品牌战略4国经济迅猛发展的必要战略［4］。从企业自身的角度來讲，品牌战略的目的是使金业走向正规化发展，创造自主知识产权，扩人自己品牌的知名度，增人市场的差别经济效益，其至是使企业走向世界经济市场的长远发展性战略。（三）品牌战略的八大要素1•品牌与产品质量企

7、业实行品牌战略，在市场竟争屮作强势品牌，产品质量是其基本的保证。质量也许不能作为激烈帀场竟争中的明显优势，但是如來没有质量的保证就必然会惨遭市场的淘汰。现如今国际市场上的知名品牌，都是以良好的质虽作为其立足的根木。可以说，质量是企业生命Z所系。保证产品质量，需要不断提高技术水平。每种产品都有着一定的质量标准。质量的国际标准是企业走向国际市场上的基本标准。我国口主品牌的产品要进入国际市场，首先要通过IS09000或更高的质量认证体系，有了这样的认证，才能顺利进入国际市场。另外，实施品牌战略还要重视品牌管理中61质量管理［5

8、］0服务质量也和当重要。我国企业已越來越重视服务质量。以海尔为代表的一批家电金业，率先在我国实行了及时、鬲效、完美的售后服务工作。海尔的“一个电话，就能保证用户在24小时内用上空调”的服务承诺，在竞争激烈的空调市场屮赢得了良好的口碑，也为其获得了更高的效益。2•品牌与技术开发一种好的产品不可能永远在市场上占据重要的位