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《关于鸿鑫世华投资公司营销现状、问题与对策分析【定稿】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、关于鸿鑫世华投资公司营销现状、问题与对策分析摘要进入80年代小后期以来，随着金融市场全球化、全球资本一体化、通讯技术现代化的发展，一方面丰富了金融活动的内容，另一方血金融行业主体间的竞争也日益激烈。但是，口前国内一些小小企业由于观念陈旧、实力有限、人力资源跟不上及管理不善或者管理水平不高、企业融资不畅等导致企业营销不理想。转变旧的营销观念和改变旧的发展模式，树立科学的现代营销观念，建立符合实际的新营销模式是中小企业的当务Z急。本文主要研究河南鸿鑫世华投资咨询公司（以下简称H投资公司）黄金现货的营销策略，是对刚刚开
2、放几年的中国黄金市场经纪公司的探索，该类企业急于获得实践性策略。通过对H投资公司的营销现状进行分析，认识市场机会和公司优势，借此找准II投资公司的市场定位，针对目标市场制定系统的营销策略來提高企业的市场竞争力。关键词：H投资公司，黄金现货，营销策略MarketingontheHongXinShiHuaInvestmentCompanyStatus,ProblemsandCountermeasuresABSTRACTFromthelate80s,alongwiththeglobalizationoffinancia
3、lmarkets,integrationofglobalcapital,thedevelopmentofmoderncommunicationtechnology,ontheonehandthecontentoffinancialactivitiesisenriched,ontheotherhandthecompetitionbetweenthemainfinancialsectorisalsofierceincreasingly.However,Themarketingstrategyofsomedomesti
4、cSMEsisnotidealbecauseoftheoldconcept,limitedability,poormanagementofhumanresourcesandthelowlevelmanagement.Itisaurgencythatchangetheoldmarketingconcept,changetheoldmodelofdevelopment,believeascientificconceptofmodernmarketingandestablishanewmarketingmodelfor
5、SMES.ThepapermainlystudiesthemarketingstrategyofgoldspotinHenanHongxinShihua(referredasHInvestmentCompany),Thisistoexplorechina'sgoldmarketthatjustopenedupafewyearsago，thisenterprisesiseagertoaquirepracticalstrategies.ThroughtheanalysisofthemarketingstatusofH
6、InvestmentCompany,WecanunderstandmarketopportunitiesandcompanystrengthstoidentifytheHInvestmentCompany'smarketpositioning,thenwecanenforceenterprise'scompetitionabilitybymakingsystemmarketingstrategyconcerningthetargetmarket.KEYWORDS:HInvestmentCompany,Goldsp
7、ot,MarketingStrategy第1章绪论11」研究背景11.2研究目的和意义2第2章H投资公司的基本情况33.1H投资公司的发展历史33.2H投资公司的企业文化32.2.1企业文化的定义32.2.2H投资公司的企业文化32.3H投资公司的业务结构52.4H投资公司的营销环境分析62.4.1国际黄金市场概况72.4.2国内黄金经纪公司的现状及最新发展92.4.3H投资公司的竞争环境分析10第3章H投资公司的经营现状及存在问题13H投资公司产品介绍14H投资公司盈利模式及营运情况15H投资公司营销政策及调整
8、情况15这些方面存在的问题16第4章H投资公司应该采取的对策与措施19H投资公司营销改进的思路19H投资公司营销改进的对策与措施204.2.1制定“以客户为中心”的营销策略204.2.2建立属于自己的营销渠道214.2.3产品策略的改进234.2.4多种营销方式相结合244.2.5建立稳定的营销团队24结论26谢辞2729参考文献第1章绪论1.1研究背景2002年10月3
