贝纳通(Benetton)

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1、贝纳通（Benetton）贝纳通是源自意大利世界著名的服装品牌。为了让贝纳通树立自己的特色，经营者为贝纳通塑造了“爱自然、爱人、关怀社会”的品牌文化。在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。鲜艳、丰富的色彩是贝纳通永恒的特点。其广告语：（UnitedColorsOfBenetton）“全色彩的贝纳通”就标示着这个特点。它的广告则被分为两类：一类是常规的产品广告，一类则是宣传企业精神，倡导人道关怀的社会公益广告。贝纳通的品牌将公司期望

2、建立的关怀全球消费者的品牌形象融入其传播策略之中。环境污染、种族歧视、战争灾难等题材，远远超越了一般的广告观念，进而成为时代特征。自1985年贝纳通不断推出以种族、国家等敏感话题的创意，英美为代表的西方媒体开始聚焦它，甚至封杀其广告。这一图片是反映的主题是贝纳通提倡的无束缚、无限制的“博爱”，希望唤起一种对人类真实的关注和对于禁忌、束缚的再思考，但是由于触动了人们的宗教传统和得罪了天主教会最终被禁。《牧师与修女接吻》脐带未断、全身仍血迹斑斑的初生婴儿为主画面，传达“新生命之美”的主题，同时亦向世人宣告，人类生命由“爱”而生，婴儿则

3、代表生生不息的“爱”。这则广告在整个欧洲掀起了空前未有的争议，并被拿到“佛雷米须”博物馆展示，以示伟大母亲之意。一个死在萨拉热窝的士兵穿过的鲜血淋漓的军服《心脏》还于1996年在嘎纳广告节上获得金狮奖。贝纳通与联合国粮食组织合作推出的公益海报贝纳通的这种争议广告是非常成功的。首先，贝纳通的表达主题都是体现品牌品位的；其次，贝纳通的目标消费者是思想开放的青年人，适当的叛逆可以产生消费者的价值认同感；再者，贝纳通并非只做争议广告，也有常规的促销广告维持品牌的美誉度和知名度。贝纳通的正统广告，将品牌理念很好的表现出来并一直延伸创作，使人

4、们对其的产品也具有深刻的印象。贝纳通的服装广告都是采用不同民族背景的模特儿，以最真实和原始的面貌面对观众。传递着青春、活泼、热情、快乐。同时不同肤色的人种在一起和谐相处，笑容如花般绽放，传递全人类平等的精神。贝纳通的品牌不像其他服装品牌那样，都是以感性诉求来达到促销产品的目的，而是将公司期望建立的关怀全球消费者的品牌形象融入其传播策略之中。贝纳通认为，对于公司而言，最重要的是在真实的世界里展现出一种姿态，而不是用广告预算去制造不朽的神话，让消费者只是通过购买他们的品牌而感到快乐。贝纳通坚持着它的信念，用颜色来阐释全人类、全民族平等

5、的精神，始终流淌于服装的创作设计理念中，它大胆，鲜明，不肯示弱，强烈的色彩，明媚真挚的笑颜，充斥在贝纳通的色彩全世界！