贝纳通(benetton)品牌评述一个离经叛道的时尚品牌

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1、贝纳通(BENETTON)品牌评述——一个离经叛道的时尚品牌摘要：本文介绍了贝纳通品牌的来源、设计特点、产品延伸、旗下品牌等基本信息，重点介绍贝纳通品牌的设计理念、设计风格和营销特色。贝纳通品牌不像其他服装品牌那样以感性诉求来达到促销产品的目的，而是把真实世界的一面展现给大家，引发大家的思考。关键词：品牌；设计理念；营销特色一、贝纳通(BENETTON)的介绍贝纳通品牌是一个国际著名的意大利品牌，也是在国内外服装专业杂志报纸中出现频率较高的知名品牌。它的成功，除了其高科技的生产工艺、创造性的设计以及优异的市场营销外，更重要的是贝纳通传递给人们丰富的文化。“在任何一家贝纳通专卖店里，

2、任何一件商品都足以证明它的质量，因此把精力投入到这个时代中去，把自己当成世界大家庭中一员，用贝纳通的画面去表现这个世界。”这也是贝纳通的风格特征。（一）、贝纳通(BENETTON)品牌基本特点：1、品牌来源贝纳通(BENETTON)是一个家庭作坊式的公司，是由朱丽安娜·贝纳通(GiulianaBENETTON)、露西阿诺·贝纳通(LucianoBENETTON)、吉尔伯特·贝纳通(GilbertoBENETTON)、卡罗·贝纳通(CarloBENETTON)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立贝纳通(BENETTON)时装公司。贝纳通总设计师为朱丽安娜·贝纳通(GiulianaBE

3、NETTON)，现有200多名设计师团队。2、贝纳通(BENETTON)的设计特点贝纳通设计随意、轻松又富于情趣，剪裁易于穿着，凸现穿着者率性、洒脱的个性；贝纳通(BENETTON)常常把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。贝纳通(BENETTON)其广告用语：(UnitedColorsOfBENETTON)“色彩的贝纳通”就标示着这个特点。3、贝纳通(BENETTON)的产品延伸：女装、男装、女士内衣、男士内衣、泳装（比基尼）、童装、鞋、箱包(7旅行箱)、手袋(包包)、配饰、香水、化妆品、家居饰品。4、贝纳通(BENETTON) 旗下

4、品牌： UnitedColorsofBENETTON：都市轻松休闲服饰，包括男装、女装、童装、内衣，是贝纳通(BENETTON)集团最著名的品牌。（图一）UndercolorsofBENETTON：是UnitedColorsofBENETTON下面的副线品牌，产品以内衣、泳装、沙滩服、家居服为主，也有男女配饰和儿童配饰。这一系列继续体现了UnitedColorsofBENETTON多彩多姿的南美风格。UndercolorsofBENETTON在30多个国家500多个门店有售。（图二、图三）希思莉（Sisley）：一个讲求风格、成熟世故、独特，以及同时带领潮流、新兴品味和时尚态度的品

5、牌，针对年轻的族群，尤其是城市时髦前卫的白领阶层为对象，以创新大胆的设计脱颖而出，塑造在Sisley的招牌底下才能找到的新穿衣风格及新生活方式——用性感来展示女人的自信。（图四）012：如孩童般清纯热烈的色彩，一反传统的柔顺。以针织衫为主打，以年轻人为目标。Playlife：运动休闲风格男女服饰，提供极高的舒适度，是运动与时尚的结合。KillerLoop：贝纳通旗下KillerLoop，年轻、都市、潮流、高科技，属于街头潮流服饰，以年轻人为目标，设计大胆新潮。留意最新趋势以及与年轻人的心境同步是让KillerLoop成名的特质。5、价位：价格是国际品牌兑现经济效益的关键，各个品牌会

6、通过对目标消费水平及价格期待等的综合评定确定价格数据的范围，名牌服装的价格并非一定是天价，相对于刚刚步入白领阶层、经济承受能力有限的消费群来说，贝纳通品牌属于中高档，这也是与其目标消费群相吻合的价位。6、销售分布：世界各大城市，中国北京、上海等大城市专卖店有售。（二）、贝纳通(BENETTON)服装设计理念1、贝纳通(BENETTON)品牌设计理念设计理念是指设计的着眼点，是设计思维的根本所在。设计理念是时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。贝纳通的设计理念往往来自于怀旧情结，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代人字纹套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在

7、一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而骑服则来源于游牧生活。设计7理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜(Gluliane)手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳