广告民事法律制度

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1、第三章广告民事法律制度第一节广告民事法律主体一、广告民事主体的概念（一）民事主体的概念民事主体是民事法律关系的主体的简称，是指依法参与民事法律关系，享有民事权利和承担民事义务的人。特征:第一，名义上独立。第二，意志上独立。第三，财产上独立。第四，责任上独立（二）广告民事主体的概念广告民事主体就是在广告民事法律关系中，享有民事权利，承担民事义务的自然人、法人和其他经济组织。二、广告主（一）广告主的概念1、广告主概念，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人2、广告主的分类（1）法人；（2）其他经济组织；（3）个人（二）

2、广告主从事广告活动的基本条件第一、具有独立的民事行为能力；第二、合法的从业资质；第三、能够独立承担民事责任。三、广告经营者（一）广告经营者的概念广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。（二）广告经营者的特点1、责任能力和行为能力2、专业性（三）广告经营者活动的主要内容1、设计：指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。2、制作：指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。3、发布：指利用一定媒介或形式，发布各类广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动

3、。4、代理：指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告形象策划、广告战备策划、广告媒介安排等经营活动。（四）广告经营者的资质标准1.综合型广告企业具有提供设计制作和全面代理服务能力的广告企业（包括：有限责任公司、股份有限公司、中外合资经营、中外合作经营等经济形式）。资质标准：⑴有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3；⑵有与广告设计、制作、代理业务适应的资金、设备和经营场所，注

4、册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米；⑶有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度；⑷有专职广告审查人员。核定广告经营范围用语规范：例：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。2.广告设计、制作企业（兼营广告设计、制作业务的企业比照执行）从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。资质标准：⑴有与广告经营范围相适应的经营管理人员、设计人员、制作人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人员的1/2；⑵有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营

5、场所不小于40平方米,制作场所因广告制作项目而定；⑶有与广告经营范围相适应的经营机构和广告经营管理制度；⑷有专职广告审查人员。核定广告经营范围用语规范例：设计和制作印刷品、影视、××、××广告。3.个体工商户从事影视、广播、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户。资质标准：⑴户主应当取得广告专业技术岗位资格证书，具有与其经营范围相应的学历或从业经历，应当接受过广告法律、法规培训；⑵有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不小于20平方米，制作场所因广告制作项目而定。核定广告经营范围用语规范（五）广告公司设立的相关规定截至2005年底

6、，全国共有广告经营单位125394户，其中广告公司为84272户，占三分之二。1．有限责任公司（1）股东符合法定人数。（2）股东出资达到法定资本最低限额。（3）股东共同制定公司章程。（4）有公司名称以及符合要求的组织机构。（5）有公司住所。2．股份有限公司（1）发起人符合法定人数；（2）公司资本达到法定资本最低限额；（3）依程序制定公司章程；（4）有公司名称，建立符合股份有限公司要求的组织机构；；（5）有公司住所等。（六）外资广告公司的设立的相关规定《外商投资广告企业管理规定》四、广告发布者（一）概念广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者

7、其他经济组织。由于不允许具有私人性质的组织和个人经营大众传媒，因此个人不允许从事广告发布活动。（二）分类及资质标准1、新闻媒介单位利用电视、广播、报纸等新闻媒介发布广告的电视台、广播电台、报社。资质标准：⑴直接发布广告的媒介；⑵有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度；⑶有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于20平方米；⑷有专职广告审查人员；⑸广告费收入单独立帐.核定广告经营范围用语规范例：⑴××电视台利用自有电视台，发布国内电视广告，承办分类电视广告业务