雅居乐房地产营销开盘前执行案

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1、雅居乐·富春山居这注定将会成为一个伟大的名字正如，每一记“世界波”都会成为见证伟大诞生的一系列“注脚”雅居乐·富春山居开盘前执行细案D-STONEJULY,2012A传播推广总纲领——推“波”助兴，高潮迭起第一波第二波第三波第四波一夜出名八月树高度九月挖深度十月围城？噢？市场好奇满城热议!哇！市场惊讶满城仰望啊！市场赞叹满城期待GOGO！市场热抢满城行动案名&LOGO发布会新经济论坛+品牌馆项目研发故事会+产品发布会现场开放+开盘重磅入市形象导入期产品输出期开盘期第一波：一夜出名—重点动作：项目案名暨LOGO发布会—推广目的：1、引发市场关注2、向市场揭秘：为什么是“富春山居”，为什么要

2、造富春山居，富春山居为谁而造8月初:项目预告阶段噢？不管这是吃惊、意外、好奇还是置疑，都不重要。重要的是，让市场记住我的名字！核心动机：一出名，就出名媒体组合—阶段媒体推荐——·报纸广度—广日、南都、羊晚活动硬广，项目软文炒作·网络（1）凤凰网广州站深度合作：专题：科学城区域炒作房产频道：要闻栏目刊登发布会新闻经济频道：以雅居乐集团作为切入点，宣告雅居乐20年集团力作落子科学城，科学城地王项目揭开神秘面纱！（2）广度铺设—搜房网、新浪房产：项目软文输出·户外天河北，珠江新城及科学城全面覆盖第一波第一幕——线上神秘预告（建议连出两期）——传达率，持续性。雅居乐·富春山居中央都市顶级人文山居

3、如果说600多年前的富春山居图是将最美好的山水演绎为艺术的长卷，今天的富春山居，则是把中国人的人文态度，还原到高山流水里的大地艺术！一卷江山人文瑰宝。是这一切，又超越了一切。雅居乐·富春山居案名&LOGO发布会活动地址：广州大剧院3号厅活动时间：8月3日16：00恭迎，共鉴！雅居乐LOGO上市信息发布时间：8.2；8.3（周四五）投放媒体：广日、南都等主流媒体VIP客户、媒体、政府等重要人士（意见领袖）来到现场，为什么叫富春山居？（1）雅居乐·富春山居，当代都市山居代表作（2）雅居乐20年品牌巨作，以国际视野，集全球华人力量，与大自然一起，创造大地的艺术品。第一波第二幕活动现场建议发布会

4、物料设计应用》》》》活动之后，定满城热议。趁热打铁，两篇软文缮稿顺势推出。为什么是富春山居？软文第一篇一代江山，人文瑰宝。是这一切，又超越这一切。小标：中国山水最高境界的无价艺术珍品小标：自帝王到士大夫数十代人的传奇故事小标：民族命运与家国情怀的千秋图画小标：雅居乐·富春山居，代表的中国山居人文理想都市山居之作发布时间：8.6（周一）投放媒体：广日A版为什么是富春山居？软文第一篇发布时间：8.6（周一）投放媒体：广日A版富春山居，中国人对世界和自然的态度软文第二篇：小标：中国人文之匙，山水精神读本。小标：天时地利人和，世界华人的风云盛事。小标：富春山居，高山流水里的大地艺术。发布时间：8

5、.9（周四）投放媒体：广日A版富春山居，中国人对世界和自然的态度发布时间：8.9（周四）投放媒体：广日A版软文第二篇第二波：惊讶项目形象建立&品牌推广—重点动作：新经济系列活动&线上项目形象输出—推广目的：1、建立项目高度，引起市场惊讶，市场惊讶，制造满城仰望2、对位目标客群，吸引目标客群重点关注8月初~9月初：项目形象建立&品牌推广阶段推广主题：世界回到自然时哇！每个项目都有其核心背景，雅居乐·富春山居，则是高山流瀑核心动机：市场惊讶、满城仰望有高度，更有格局，市场上的山居盘并不少见，而属于雅居乐的富春山居，一定是独一无二的。因为——在广州，甚至在中国，瀑布的楼盘是非常罕见的，而之于见

6、多了的山、石、水、树……瀑布，意味着高度，意味着格局（包括物理层面以及精神层面）恰好唯有瀑布，才是能让人直接感觉到震撼、惊叹的事物！——不高山，无流水！正是这种代表几千年中国人山居情怀的高山流水里的大地艺术，才是雅居乐·富春山居成为独一无二的核心背景！创意源点为什么是高山流瀑？推广之道：1、形象建立&品牌推广两者同步推进；2、以硬广建立项目形象，树立人文高度；以软文/缮稿输出区域价值及资源稀缺性；3、品牌推广以线下活动、媒体专题炒作、软文炒作为主；媒体组合—阶段媒体推荐——·报纸（1）广度—广日、南都、羊晚活动硬广，项目形象硬广，品牌与项目软文炒作（2）深度—21世纪经济报道新经济活动软

7、文及新闻缮稿，项目形象硬广·网络（1）凤凰网广州站深度合作：财经频道：新经济活动专题策划，持续更新连续报道凤凰咖啡屋：新经济人物访谈（2）广度铺设—搜房网、新浪房产：项目软文输出（3）新浪微博：即时更新，互动营销：新经济人物微访谈系列·专业杂志财富中文版，第一财经周刊等：新经济活动新闻缮稿/人物专访·APP杂志应用第二波第一幕高山流瀑，户外先行户外T牌发布时间：8.10（周五）投放媒体：天河、珠江新城、科学城等市内重要路段不高山，无