网络营销补充讲义--SEM

《网络营销补充讲义--SEM》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络营销高寿柏山东师范大学管理科学与工程学院8/24/20211搜索引擎营销学习目标（主要内容）搜索引擎基础搜索引擎营销（SEM）搜索引擎优化（SEO）基础SEO相关的搜索引擎技术网站的搜索引擎表现6、数据监测和分析8/24/202121、搜索引擎基础1.1什么是搜索引擎一、搜索引擎的作用二、搜索引擎的定义互联网功能占网民比例浏览新闻77.3%获取信息76.3%搜索引擎74.8%即时通信69.8%网络音乐68.5%网络影视61.1%收发邮件55.4%网络游戏47.0%网络购物25.5%网络教育24.0%网上银

2、行20.9%博客19.1%网络求职15.2%网上炒股14.1%网络销售4.3%……SearchEngine,softwareprogramthathelpsusersfindinformationstoredonapersonalcomputer,oranetworkofcomputers,suchastheInternet.Auserenterssearchterms,typicallybytypingakeywordorphrase,andthesearchengineretrievesalistofWo

3、rldWideWeb（WWW）sites,personalcomputerfiles,ordocuments,eitherbyscanningthecontentstoredonthecomputersorcomputernetworksbeingsearchedorbyparsing（analyzing）anindexoftheirstoreddata.8/24/202131、搜索引擎基础1.2搜索引擎的基本工作原理一、抓取二、索引三、排序8/24/202141、搜索引擎基础1.3搜索引擎的分类一、网页级搜

4、索二、垂直搜索三、元搜索引擎四、目录搜索五、集成搜索8/24/202151、搜索引擎基础1.4搜索引擎的未来一、快速化二、多样化三、智能化四、社会化五、个性化8/24/202161、搜索引擎基础1.5主要搜索引擎介绍Google（谷歌）Yahoo（雅虎）Baidu（百度）Sogo（搜狗）……8/24/202172、搜索引擎营销2.1什么是搜索引擎营销一、搜索引擎营销的定义二、搜索引擎营销的价值三、搜索引擎营销原理8/24/202182、搜索引擎营销2.2搜索引擎营销的特点一、广泛使用二、用户主动查询，针对性强

5、三、获取新客户四、竞争性强五、动态更新，随时调整六、门槛低，投资回报率高8/24/202192、搜索引擎营销2.3搜索引擎营销的目标一、被收录二、排名靠前三、被点击四、客户转化五、提高品牌知名度8/24/2021102、搜索引擎营销2.4搜索引擎营销的形式一、搜索引擎登录二、固定排名和广告三、按效果付费排名四、自然排名8/24/2021113、搜索引擎优化3.1为什么要搜索引擎优化一、搜索引擎优化的定义二、搜索引擎优化的价值三、SEO和SEM的关系四、SEO和付费排名的关系8/24/2021123、搜索引擎优

6、化3.2搜索引擎对SEO的态度一、Google二、Yahoo三、百度四、搜狗8/24/2021133、搜索引擎优化3.3关于搜索引擎优化的一些观点一、搜索引擎优化合法吗？二、会不会和搜索引擎对着干？三、搜索引擎是否会人工干预？四、网站有大量的优质原创内容，所以不需要SEO五、SEO没有技术含量或SEO需要很高深的技术六、大网站那样做了，我也向他们学习七、SEO企业或SEO工具的保证排名宣传八、稳定的排名九、SEO的目标就是获得排名第一或尽多的访问量十、竞争对手无法破坏我的排名8/24/2021144、SEO相

7、关的搜索引擎技术4.1搜索引擎机器人一、什么是搜索引擎机器人？网络蜘蛛通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。8/24/2021154、SEO相关的搜索引擎技术在抓取网页的时候，网络蜘蛛一般有两种策略：广度优先和深度优先8/24/2021164、SEO相关的搜索引擎技术二、如何辨别搜索引擎机器人身份并非所有的机器人都是无害的，有一些非法机器人伪装成主流搜索引擎漫游

8、器对网站大量遍历，并且不遵循robots.txt规范，会严重拖垮网站性能而又无其它益处。因此，网站管理员需要验证每个机器人身份是否合法。8/24/2021174、SEO相关的搜索引擎技术4.2超链分析超链结构是个非常丰富和重要的资源，超链分析技术，是新一代搜索引擎的关键技术。一、基本原理超链分析的基本原理是:在某次搜索的所有结果中，被其他网页用超链指向得越多的网页，其价值就越高，就越应该在结果排序中