吉利帝豪插电混动上市合作方案

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1、吉利帝豪插电混动上市合作方案ProductbybitautoatMar.24th.2017.AboutBackground2017年5月，吉利帝豪插电混动版上市。在中国市场，各品牌厂商纷纷亮剑新能源车市场的环境下，新能源车产品层出不穷，竞争激烈。吉利帝豪插电混动版上市，如何吸引关注脱颖而出？PHEV背景洞悉市场现状新能源车市场持续增长，但增速放缓据乘联会数据分析，2014、2015、2016年国内新能源乘用车市场保持了持续高增长，各主机家均实现较快增长2017年1月，同比增速出现历年来首次下滑细分市场PHEV销量下滑，BEV增长迅猛

2、据乘联会数据分析，截止至2017年1月份，PHEV插电混动车零售量有所下降，BEV纯电动车销量持续增长厂商表现5大厂商割踞，吉利份额上涨2014年-2016年，比亚迪一直占据新能源车主要份额，但自2016年下半年起，比重逐渐下降。吉利凭借帝豪EV的出色表现，至2017年1月，销量居于首位。车系日均UV报价页面日均UV【购车意向转化率】【订单转化率】日均订单商机级别日均UV【关注度转化率】129379.80%1,31728.68%荣威e5500.14%975,1913711345.28%7,02836.12%秦0.72%975,191

3、97323811.52%8,44324.46%雷凌双擎0.87%975,191竞品分析整体营销音量较小，转化率均较弱关注：雷凌双擎、比亚迪秦关注转化率较高，但仍在1%以下，荣威e550和同门帝豪EV，均关注较差认知：购车意向转化率雷凌双擎位于首位，其余竞品均处于10%以下购买：比亚迪秦订单转化明显高于其他竞品，雷凌双擎、荣威e550、帝豪EV订单转化率较低228507.42%3,07421.93%帝豪EV0.32%975,191新能源乘用车市场持续增长但增速有所放缓随着市场发展，BEV纯电动车销量增长,PHEV有所下降各主机厂加快步

4、伐争夺细分市场，吉利势头良好PHEV合作规划PHEV策略思考吉利插电混动车旗舰车型全面提升营销声量易车平台战略合作BIG全面提升品牌和产品关注、认知、销售Strategicupgrade产品力帝豪插电混动品牌力吉利品牌背书策略模型STATEMENT品牌常规内容+创意内容+线上互动从吉利品牌、新能源策略等维度，输出品牌价值，及吉利帝豪插电混动版优势！内容拉动产品易车体验内容+易车众测项目从体验角度，通过编辑体验、网友体验和众测等项目让消费者直观感受帝豪插电混动版产品优势！STRATEGYSTATEMENT体验为王吉利插电混动车旗舰车型

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6、布时车型购车手册报道时间：上市当天或第2天竞争车型分析报道时间：上市后3-5天竞争车型对比报道时间：上市后7-10天官方试驾活动报道时间：官方确认新车评测报道时间：借到试驾车7日后新车前景展望报道时间：新车发布后上市前新车上市易车编辑主动免费报道，贯穿新车上市整个周期STATEMENT品牌内容拉动常规内容内容合作推荐帝豪插电混动版还未上市，可以选择导购部的群P新车选题。内容包括新车亮点解读、竞品及展望、娱乐性元素加入以及不同观点人群间的互撕，最终编辑加以正向点评。幽默的方式可以让大家在相对轻松的观看环境下可以快速了解到帝豪插电混动版

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