吉利帝豪汽车网络推广方案

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1、2012年帝豪汽车EPR网络推广方案2012.3.26帝豪品牌及目标人群分析品牌分析目标人群互联网营销品牌分析关键词：战略转型新格局吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌英雄品牌分析从创立者的形象来看——汽车民族英雄的形象从企业的角度来看——中国汽车产业的英雄从帝豪品牌自身来看——开创行业新局面帝豪品牌英雄原型英雄是通过自己勇敢的行为证明自己的价值改变世界吉利品牌自身的改进与发展形成帝豪的诞生品牌内涵品牌分析帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。帝豪品牌既传承了吉利优秀的

2、固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。战略转型——帝豪的传承与突破品牌意义品牌分析开创新格局品牌定位传达——彰显中国汽车新形象的价值体验，自强不息，不断自主创新，开创新局面。消费者共鸣——体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动”的普遍心态。品牌主张吉利帝豪中国汽车新形象品牌分析顶尖的研发团队世界水平的技术实力一流的生产线全球供应链体系300多家汽车专业联盟品牌支撑完备的服务实力品牌定位卓越稳健尊崇为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信念和从容不凡的气度博观、从容、信念以豪华大气、掌控

3、自如、品质可靠来满足舒适的生活追求，展现其稳健的个性展现超群的领导力、影响力，具有社会责任，并获得身份象征和社会尊重实力、责任、地位豪华、品质、舒适突破、转型，中高端品牌定位目标受众分析帝豪的消费群体，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者根据帝豪的形象及定位目标受众分析生活态度崇尚地位追求成就与优越感自我为中心，对时尚潮流较敏感价值观自信，独立热衷社交，从中结识新朋友和寻求商机平均年龄30-35购车动机情感需求为了

4、体现地位与能力，让自已更有面子得到更多认同与尊重理性需求注重车型设计外观要体现豪华、气派内饰时尚、有档次感工作/业务发展有闲置的钱可花主要人群派别心理分析目标受众分析乐趣激情个性张扬，追求潮流愿意担当，有责任感外向，喜欢结识新朋友消费冲动，比较随意25-30生活态度价值观平均年龄车是玩具，给自己生活带来乐趣使自己更有活力和冲劲注重外观设计与驾驶性能需要有运动感、时尚的风格和设计个人休闲用车容易朋友或新款车型吸引而购车购车动机情感需求理性需求次要人群派别心理分析目标受众分析20071769Source：CNNIC2011.1

5、1单位：亿小时2011495103/15点06/18点00/12点09/21点行为分析网络已成为他们生活的必需品——他们一直在上网80后90后70后70前70、80后仍是网络主力军目标受众分析Source:iResearch,CNNIC80后婚恋交友+139.0%社区搜索31.6%网页游戏+163.6%娱乐资讯+66.7%手机娱乐-21.7%旅游资讯22.3%文学小说-10.4%B2C+100.9%棋牌游戏+436.7%亲子+58.1%B2B-20.8%消费资讯+32.3%网上保险-26.7%新闻门户-11.6%社区+45

6、.2%70后通过网络获取资讯网络对消费者的影响高行为分析互联网营销消费者网络行为使得互联网广告营销越来越受重视互联网营销众多汽车品牌也早已开始了互联网营销，并且成功促进了销量互联网营销品牌并非由厂商或是广告公司来掌控的，掌控品牌的人是消费者！而消费者每天都有自己的生活在过着，过去广告的讯息，都是想去「打断」他们正在进行的事，我们凭什么要消费者放下手边的事来听我们讲话呢？上网已经成了网民生活的一部分，各时段的网民都有，网络营销正是将品牌、产品信息融入到网民的生活中，潜移默化中提升知名度，进而转化成销售量。融入消费者生活无时间

7、限制：突破时差的限制，实现7×24小时实时服务advantages互联网营销低成本营销：营销费用较传统媒体低，而且实际成本和效果挂钩。带来效果，才是实在！advantages网络营销实际上是企业整体营销战略的一个重要组成部分，它是建立在互联网基础上，借助于互联网这一媒体来实现企业目标,相较于传统的营销模式，成本低，性价比高互联网营销网络改变了用户行为Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动传统营销消费者行为模式互联网影响下消费者行为模式循环Interest兴趣Share分享

8、（口碑传播）Action行动Search搜索Attention注意互联网本身带来的就是一种传播习惯的改变影响消费者的购买行为-竹节型的消费行为模式产生advantages口碑营销论坛邮箱新闻博客未来微博播客视频IM搜索引擎SNS未来，什么趋势都有可能互联网营销在这里帝豪网络口碑营销策略推广策略推广方式外