吉利帝豪《低碳驾驶公约》品牌推广策划方案

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1、缔约低碳行车共创绿色生活迎世园吉利帝豪《低碳驾驶公约》品牌推广策划案陕西典汇2011-3-23目录推广背景推广主题活动概况媒体推广活动推广物料设计注意事项效果预估推广背景4—7月正值西安世园会开园前期，消费者出行参观的热情高涨，对与世园会相关的活动的关注度空前提升；西安世园会主打“低碳环保”理念，帝豪EC7是自主品牌车型中低碳环保的引领者，两者有良好的结合点；普通大众对驾车不低碳、不环保的反面印象很深，帝豪EC7恰好可借世园会之势，推广自身特点，树立低碳环保的新市场认知；和世园会结合的活动带有公益色彩，口

2、碑好、易接受，通过推广在市场中建立起“帝豪EC7是第一个倡导汽车环保文化代言者”的优质品牌形象。推广主题推广主题缔约低碳行车共创绿色生活活动全称迎世园吉利帝豪《低碳驾驶公约》大型推广活动活动概况“吉利帝豪《低碳驾驶公约》”是一篇原创的文章，文章以吉利帝豪EC7的名义，倡导广大消费者购买低碳环保汽车，培养低碳节能的驾驶习惯。活动以有奖征集“低碳驾驶习惯”开始，以找到“吉利低碳驶者”结束。“吉利低碳驶者”是给活动期间订车、购车的客户的一个荣誉称号，目的是为了呼应主题、抢抓眼球，吸引大众参与。活动以“赢世园门票

3、、争荣誉称号”方式启动，通过媒体广泛发布信息，吸引大众积极关注和参与；中期利用户外试驾体验方式广泛收集潜在客户资料、扩大影响，同时配合店内促销的方式，一边炒作活动一边提升销量；最后以揭晓吉利帝豪《低碳驾驶公约》内容、公布获奖者名单并颁发大奖收尾。活动优势活动以呼应世园会理念为噱头，以推广低碳环保概念为内容，以宣传帝豪EC7优势、提升销量为目的，最终使帝豪EC7建立“坚持低碳、倡导环保、热衷公益”的正面品牌形象和美誉度。从世园会借势，增强公信力和亲和力，世园会门票为奖品能充分调动消费者的参与积极性；以一个汽

4、车的品牌高调提倡“低碳驾驶习惯”概念，新闻性较强，极有可能产生媒体联动宣传效应；活动持续时间长、话题性强，容易做出声势，对活动结束后的品牌美誉和销售拉升有延伸效应。推广计划推广进程第一季：4月中期至5月中期（启动期）通过软性文章和硬广搭配，广泛发布信息告知消费者关注并为吉利帝豪提供“绿色驾驶习惯”，赢世园会门票，制造前期关注和期待第二季：5月中期至6月中期（炒作期）通过媒体大力炒作活动进展，激发消费者更高的关注和参与热情，将活动带入良好的营销氛围第三季：6月中期至7月中期（高潮期）通过媒体广而告之，高调公

5、布《低碳驾驶公约》内容，大力促销，制造品牌、销售双向拉动推广形式“媒体推广+活动推广”相结合，动静结合、双向发力大奖设置买车、订车、给《低碳驾驶公约》提意见，赢世园会家庭欢乐套票媒体推广-媒体介绍报纸为主体《华商报》、《西安晚报》，西北地区发行量最大，覆盖人群范围最广，广告回报最佳的平面报媒网络为辅助网上车市、腾讯大秦网，都设有专业的汽车频道，信息发布最及时，信息传播速度最快，网络受众多，影响力最大户外为补充小区广告牌，覆盖小区居住的中高层实力消费者，广告信息天天到达，持久性好，有效影响固定人群车身广告，

6、途径店面能提高及客率，路线长、站点多，广告信息重点影响移动人群媒体排期媒体规格/数量时间内容华商报14.5×25cm4月14日，4月21日帝豪EC7邀你说出低碳驾驶好习惯，赢世园会门票！5月12日，5月19日，5月26日试乘试驾帝豪EC7，感受低碳魅力，订车、购车赢世园会门票6月9日，6月16日，6月23日吉利帝豪《低碳驾驶公约》揭晓，“吉利低碳驶者”获大奖西安晚报15×25cm6月10日，6月17日吉利帝豪《低碳驾驶公约》揭晓，“吉利低碳驶者”名单公布网上车市顶部通栏4月18日—22日说出低碳驾驶好习惯

7、，做“帝豪低碳驶者”，8千元大礼包世园会欢乐套票等你来拿！5月16日—21日帝豪EC7节油大赛，感受节油环保魅力，做“帝豪低碳驶者”！6月6日—11日谁是“帝豪低碳驶者”？拿万元大奖游世园？首页专题页面连接4月16日—6月30日迎世园，吉利帝豪打造“帝豪低碳驶者”，送万元优惠腾讯大秦网汽车频道顶部通栏赠送本地实力车商广告位75天4月18日—22日说出低碳驾驶好习惯，做“帝豪低碳驶者”，8千元大礼包世园会欢乐套票等你来拿！5月16日—21日帝豪EC7节油大赛，感受节油环保魅力，做“帝豪低碳驶者”！6月6日

8、—11日谁是“帝豪低碳驶者”？拿万元大奖游世园？TIPS弹出广告4月21日—22日说出低碳驾驶好习惯，赢帝豪8千元大礼包世园会欢乐套票车体广告301/4辆4月16日—7月15日吉利帝豪《低碳驾驶公约》，邀你遵守低碳驾驶好习惯！K630/4辆4月16日—7月15日吉利帝豪《低碳驾驶公约》，邀你遵守低碳驾驶好习惯！户外广告牌1.2m×1.8m/20块4月16日—5月15日帝豪EC7邀你说出低碳驾驶好习惯，赢世园会门票！5月16日—