刘三姐作品策划方案

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1、刖吕刘三姐是民间传说的壮族人物，古代民间传说歌手，聪慧机敏，歌如泉涌，优美动人,有“歌仙”之誉。人们对刘三姐无比喜爱，有关她的故事与记载很多，更是在每年的三月三当成节口來纪念她。2006年，广西壮族自治区宜州市申报的“刘三姐歌谣”，入选第一批国家级非物质文化遗产名录，民间文学项目类别，序号23。经国家考证研究决定：宜州市作为刘三姐故乡。一、产品策划背景绒沙金工艺礼品是近几年流行的中高档商务礼品，它是以99.9%金、银、铜等贵金属以及高分子混合材料为原料，采用高科技技术和先进的铸金工艺，通过多道工序精细制作而成，不同于普通镀金，表面是纯度

2、很高且厚度较厚质感很强的千足金，而不是较薄且没有含金量的镀合金。（一）绒沙金的历史文化背景据考证，绒沙金工艺起源于意大利，后由香港引入国内，是近几年流行的高档黄金礼品。它是以是金属材料（银、铜）与其它微量金屈元素作基底，外表精铸99.99%千足金（采用高科技工艺，把液体屮的金元素，经过提纯、萃取而成的金），通过多道工序精细制作而成。（二）绒沙金的价值概况绒沙金工艺品精致美观、工艺考究，集观赏性与保值功能为一体，它不仅有黄金的保值性，更是艺术鉴赏/收藏、馈赠亲朋好友的佳品，同时绒沙金对家庭装饰起到美化作用，更是风水镇宅Z上品，是商务礼品、

3、亲朋馈赠、家居收藏的绝佳选择。二、环境分析（一）宏观环境刘三姐是壮族民间传说人物。其传说最早见于南宋王象之《舆地纪胜》卷九十八《三妹山》。明清以来，有关她的传说与歌谣文献记载很多。壮族民间口耳相传的故事与歌谣更为丰富。（二）微观环境人们为了怀念这个民间的音乐家，民间歌手，因而每年三月三这天会到柳河边上赛歌,悼念“刘三姐”。三、产品策划一）产品构想主营产品：绒沙金刘三姐收藏品产品特色：产品表现力极为丰富，产品不仅有黄金的保值性，更是艺术鉴赏，收藏•馈赠亲朋好友的佳品，同时对家庭装饰起到美化作用，更是风水镇宅之上品，是商务礼品，亲朋馈赠的上

4、佳礼品！（三）产品组合以妈祖形象参考产品线：绒沙金金件搭配红木底座外加一个亚克力罩体现出作品可收藏性金件尺寸：60*55*142mm它是以99.9%金、银、铜等贵金属以及高分子混合材料为原料，采用高科技技术和先进的铸金工艺，通过多道工序精细制作而成。三）包装策略刘三姐作品的包装策略采用高档红金龙外包装策略：内环四周泡沫卡槽外加绸缎绒布、高硬度木纸板精致盒子。一方面提高产品的档次，另一方面。可循环使用，坏保又美观。高档礼盒四、价格策略1、定价目标金店门店价平均在800元~2000元2、定价策略对礼品釆取特别的精装和高价，会受到消费者青睐。

5、3、具体定价出厂价：2357L五、结束语产品具有屮国传统寓意，造型精美别致，工艺精湛卓绝，纹饰清晰，典雅尊贵，集黄金的贵尊和文化寓意于一体。产品表面的绒沙金细腻，光泽，再经打磨后细节部分更显黄金色泽，产品表现力极为丰富，产品不仅有黄金的保值性，更是艺术鉴赏，收藏，馈赠亲朋好友的佳品，同时对家庭装饰起到美化作用，更是风水镇宅之品。