分销渠道的管理

《分销渠道的管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、四、分销渠道的管理(一)加强分销渠道的创新渠道变革的最终目的是“成本卜•降，效率提高”，这可以通过减少流通坏节，统购分销,产品集中出货，加快库存和资金周转率来实现。基于上述现状和问题，根据当询山场变化，对分销渠道资源进行有效地整介，实施分销渠道的创新实在必行。首先，分销渠道模式的多元化。分晓渠道的多样化，一是指企业渠道模式的多元化，这样不仅能分散风险，而FL还能提高产品的市场占有率，二是指分销产品结构的多元化，即在同一渠道中实现对多种相关产品的分销以提高渠道的利用效率，因而需要实现分销渠道的整合。其次，是分销渠道结构上的扁平化和重心下移。扁平化即主要通过尽量减少分销渠道的

2、环节，便于实现厂家与消费者进行风直接、更快捷和更准确的沟通，并有助于牛产企业对分销渠道的控管，减少冲突及降低不稳定性，并在降低成本费用，提高渠道运作效率的家畜上，获得企业竞争冇时和渠道利润空间。而重心下移包括由经销商向零售终端市场下移和由大城市向地区、县级市场下移，使厂家更有效沟通和见空时常，获得帀场的主动权。最后，是分销渠道信息化。既在有形的渠道网络中融入无形的互联网络。在互联网的基础上建立的分销渠道网络，能更好地满足新经济时代的个性化、互动化和高速化的要求。(二)加强对经销商的有效管理1.甄选与评估选择经销商要广泛收集冇关经销商的声誉、市场经验、产品知识、合作意愿、市

3、场范围和服务水平方面的信息，确定审核和比较的标准。比较的标准是：经销商的营销理念和合作意愿，市场覆盖范围，声誉;历史经验;产品组介情况，财务状况，促销能力和对其业务员的管理能力。2.沟通沟通是保证渠道畅通的一个很重要的条件。因此，如何促成渠道成员之间的相互理解、相互信赖乃至紧密合作，是分销渠道管理中一个重要的方而。沟通可以分为信息沟通和人际沟通两种形式：(1)信息沟通。及时有用的信息是企业经营成功的基础，因此企业一定要建立相关的信息沟通机制，及时向渠道成员传递有关消费者信息、产品信息、价格信息、技术信息、环境信息、竟争者信息等渠道成员感兴趣的信息。为此，企业必须建立一个有

4、效的分销渠道信息系统，以实现渠道屮信息的共享。(2)人际沟通。在现实经营过程中，生产企业在往往对经销商不满，究其原因是因为生产企业是站在自己的角度看问题，。如果我们换个角度，站在经销商的立场上，问题有可能不会发生，对于生产企业来说我们要理解经销商，经销商是一个独立的经营者，而不是企业的雇仰，他们有自己的经营日标和经营政策，他们关心所有产品的销售，而不会把注意力只放在一•种产品上，他们首先是消费的釆购代理人，然后才是企业的销售代理人，除非冇很大的物质奖励，经销商一般不会为牛产金业做销售记录，了解经销商的这些特点，渠道成员就可以相互理解，相互合作，保持渠道的畅通。1.激励经常

5、激励经销商可以提高他们的积极性,对经销商的激励町以分为宜接激励和间接激励。直接激励包括制定严格的返利政策，价格折扣和开展促销活动;间接激励包括培训经销商和向经销商提供营销支持。2.约束（1）做好进销存管理，即对于经销商的销售额统计、增长率、销售目标作一个详尽的统计整理，以考核经销商的业务能力，也町以作为制定奖惩政策的依据。⑵管理到二批以下，我们可以将销售记录跟踪到二批、三批、零售终端，甚至消费者，跟踪得越深入，对经销商的管理越有帮助，便于总结经验。（三）加强对渠道的有效控制1.建立-•体化的营销渠道一体化垂直营销渠道是由制造商和经销商（包括批发商和零售商）纟ft成一个统一

6、的联合体，统一行动，通过规模优势增强谈判实力，减少某些环节的重复浪费，消除渠道成员为追求各自利益而造成的损失。鉴于相当多的冲突来自于经销商与制造商Z间教为松散的A作关系，每个渠道成员又都是作为一个独立的经济实体来追求口己利润的最大化而导致的内耗。因此，加强两者之间的介作，形成利益与共的紧密联系有助于消除渠道的内耗。在发达国家的消费品销售中，这种营销系统已经成为主流的分销形式，占全部市场的70%-80%,忖前这种合作形式在我国还不普遍。2.加强制造商的品牌能力建设当制造领域与销售领域的力量对比发生转移时，制造商的品牌建设能力不断下降，越來越受控于经销商时，对制造商来说要想获

7、得短缺经济时代对经销商的控制能力必须加强品牌建设，提高产品能提供给顾客的溢价价值，毫无疑问，现在的市场竞争己经超越了同质低价的低层次竞争，而是集中于品牌竞争。现在绝大多数的商品市场上，能在与经销商的关系中占据主导地位的企业都是拥有强势品牌的企业，他们手中的品牌力量为他们赢得垄断优势。3.构建长期的介作关系构建长期合作关系是激励分销商的一种方式，也是消除渠道冲突的一种方法。精明的厂商意识到，他在市场开发、市场覆盖、寻找顾客、产品库存、为顾客提供服务等很多方面都离不开经销商的支持，因此愿意与经销商建立长期的合作关系，这种关系的最髙