管理经济学第三讲 市场结构与竞争1

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1、第三讲市场结构与竞争前面相关内容中，讨论了一般企业在需求、生产和成本等情况已知的条件下进行决策的原理和方法，但没将企业的外部环境考虑进去。在厂商以利润最大化为目标的前提下，市场结构决定厂商的产量决策和价格决策。一、市场与市场结构简化一个复杂经济系统的方式是把它细分成若干个市场。为了分析市场，经济学家象其它领域科学家一样，首先对研究对象加以分类。市场分类考虑的角度和选择变量有多种，其中一个是从竞争激烈程度的角度把市场分为不同类型。如何定义市场市场定义的定性方法如果两种产品是紧密的替代品，则它们是在同一个市场中。如TCL与康佳系列电视是紧密的替代品。当存在下面三个方面条件时，则产品紧密替

2、代：它们具有同样的或类似的产品性能特征它们具有同样的或类似的使用场合（CD随身听与家庭音响）它们在同样的地理市场中出售市场定义的定量方法：价格相关性（交叉价格弹性）类似的案例20世纪50年代，杜邦公司占有了大约75%的玻璃纸包装材料市场，处于垄断地位。违反反垄断法、受到联邦贸易委员会的指控。但杜邦成功的证明了有关市场是一个包括蜡纸和铝箔在内的软包装材料的整体市场。杜邦公司只占这个软包装材料市场的份额18%。杜邦通过确定其产品与其他两种产品之间存在较大的，正的交叉价格弹性，证明该市场存在较多替代品，因而没形成垄断。2、市场结构市场结构又称市场类型，反映不同市场的竞争程度。市场结构

3、的划分取决于：（1）交易者数量；（一个、几个、众多）（2）产品差别程度；产品的相互替代程度：无差别的、有差别的，无替代品的；产品差别的来源：功能差异（技术性能、外观、质量）、售后服务差异、品牌差异（3）资源自由流动程度（企业进入的难易，进入壁垒）；法律的、社会的、经济成本方面的壁垒。（4）个别企业控制价格的程度。市场结构的划分根据上述标准，市场结构可以划分为四大类型：完全竞争市场----行业内存在大量的买者和卖者，产品没有差别，每个买者或卖者所占的市场份额非常小，几乎不对整个市场构成影响。完全垄断市场----行业内仅有一家厂商，所生产的产品几乎没有替代品。垄断竞争市场----行业内存

4、在许多卖者，各厂商生产的产品替代性强。寡头垄断市场----行业内存在少数几个卖者，产品的替代性较强。市场结构厂商数目产品差别程度厂商控制价格程度行业进入壁垒现实中接近的行业完全竞争很多标准化没有无农业垄断竞争较多有差别有一些低零售业（餐馆、理发店）寡头垄断几个有或没有差别相当大高汽车制造业完全垄断一个无替代品很大极高公用事业四种市场结构的主要特征：一、完全竞争市场的特征完全竞争市场是没有外力控制的自由市场。完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。它应具备以下几个基本特征：1、价格既定市场上有大量的买者和卖者，任何单个厂商和个人都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格(由市场的需

5、求和供给决定)的被动接受者；2、产品同质所有的生产者提供的都是同质的、无差异的产品，对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品。生产者之间完全平等的竞争；3、要素自由流动投入要素可自由进入该行业、企业也可自由地进入和退出该行业；现实生活中没有哪个市场能充分满足，只有部分农产品市场比较接近于完全竞争市场。市场结构对公司竞争的方式和获利能力有重要影响价格与市场结构有很强的相关性：市场竞争性越强，价格--成本差额越低有着大量公司、产品没有很大差异化的行业是最不可能获得高利润率的行业。公司需要改变游戏规则，创造一些有利于导致高价的条件，避免价格竞争。（如改进产品性能外观、最惠顾客条款、质量保证条款

6、等，以增加产品差异化）价格竞争及其行业影响条件没有什么能够像价格竞争一样彻底消灭企业的利润。影响价格竞争激烈程度的行业条件（1）一个行业中公司的数量（2）同一行业中不同公司之间的差异（如成本结构、生产能力、产品质量和产品特征等）（3）降价的短期利益（主要与生产能力利用率和产品差异化有关）（4）价格透明度第二节垄断的形成原因垄断成因1：自然垄断自然垄断是一定技术条件下规模经济派生的垄断自然，表示非政府和非法律规定，如政府的进入限制、保护或法律的专利权。回顾：规模经济，行业长期平均成本曲线。当大规模生产出现规模效益并为断降低成本时，一个产业中的竞争者必然会越来越少市场的结构取决于“规模效

7、应与需求规模”的相对关系A自然垄断B寡头垄断C自由竞争或垄断竞争C图，相对于一个企业的效率规模而言，行业的总需求DD非常大，许多竞争企业可以共存，为完全竞争情况。B图，相对于行业总需求，成本在较高产量才开始上升，为数众多的完全竞争者已不可能共存，寡头将出现。A图，当成本随企业生产规模增加迅速而无限的下降时，会产生一个企业不断扩大规模垄断该行业。自然垄断：持续的规模收益递增的结果，也即随着产量的提高，企业可以不断降低边际成本（进而平均成本），企业可以不断降低