长虹3D电视上市策划方案

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1、2010长虹3D电I视上市策划方案指导老师：张莹组员：陈巧合、徐魁、姚建龙、楼宾宾2010/10/25CHANGHONGfc!U快乐创造U生活前沿长虹始创于1958年，从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。目前，长虹品牌价值682.58亿元。针对全球市场，近年来，公司共完成了300多项新产品开发，抢滩高科技家电产品出口市场，树立中国产品形象。如公司先后推出的数字高清彩电、数字高清背投彩电、LCD彩电、PDP

2、彩电、彩电+DVD以及彩电+DVD+VCR、DVD+VCR组合产品、数字家庭影院、数字变频空调、数字卫星接收机等一系列数字化产品，一投放市场，就受到海外客户的普遍欢迎，高附加值产品的出口比例占长虹海外营业收入的60%以上。部分扭转了屮国岀口产品走低端路线的局面，并为在全球市场成功推广长虹品牌奠定了良好的基础。长虹以创新为导向，不断提升核心技术创新能力，创新管理模式，提升经营活力，积极推进产业结构调整，不断丰富产业形态，挺进关键器件、核心部件领域，大力实施品牌国际化战略，不断提升企业综合竞争能力。目前，长虹正全力推进制造业升级、服务业

3、转型和全球化发展，秉承“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，恪守“责任、坚韧、创新”的精神理念，凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力，长虹坚持“快乐创造C生活”的品牌主张，致力于为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort酷（Cool）的生活，成为全球值得尊重和信赖的企业集团。CHANGHONGfc!U快乐创造U生活目录一、促销策划目的3三、3D电视前景3四、3D电视认知3五、3D电视市场制约4六、产品分析4七、竞争对手分析4八、结论5九、推广策略51.3D家庭娱乐组合52.建立3D影片合作平台53.3D大体验

4、5十、推广活动61.买就送62.3D立体画街头展示63.打爱心牌6十一、总结错误!未定义书签。CHANGHONGfc!U快乐创造U生活长虹3D电视上市策划方案一、促销策划目的1、通过3D电视的推广，打开3D电视市场，占据大部分3D电视市场份额，吸引消费者对长虹产品关注，推动长虹其他系列销售。2、通过3D电视市场分析，寻找解决问题的突破口，进一步加强长虹电视的卖点，巩固前期销售成果，以强劲的推广攻势掀2010年销售高潮。3、同时展示长虹的实力与信誉，建立长虹集团的良好形象与品牌，增强消费者的信心。也为长虹后续系列奠定坚实的品牌基础。二

5、、3D电视前景7月16、170两日，"2010年3D中国高峰会展〃在北京举行前不久，国内10多个省市向广电总局申请开通3D电视频道，其中天津最快将于今年年底率先开出3D频道。杭州明年年初推出3D电视内容服务。7月1H,号称全球首部3D电视连续剧《吴承恩与西游记》，在山东电视台齐鲁频道开播，7月2日的收视数据显示，首播当晩的收视率达到惊人的55.4%,意味着9000万山东观众中，有一半以上在观看这部“立体西游记〃，可见观众对3D电视的追捧程度之高。在这一系列的举措下表明3D是所有电视机显示方式未来的发展方向，这是毋庸置疑的。三、3D电

6、视认知通过调查了解，有73.8%的被调查者表示对3D电视非常感兴趣。尽管3D技术并不算是什么的横空出世的最新技术，但是《阿凡达》和一系列3D产品给消费者帯来的是不同于以前红绿眼镜时代的、更加身临其境的3D显示体验。表示对3D电视完全不感兴趣的被调查者仅有2.2%。3D产业在屮国市场拥有广泛的群众基础。3D产业可以给人带来身临其境的震撼视觉体验，在调查屮，有86.2%的被调查者表示3D电视最吸引他们的是可以观看3D电影。另外分别有10.6%的被调查者表示3D电视节日（包括新闻、综艺、体育、连续剧等等）是非常吸引人的。CHANGHONG

7、fc!U——快乐创造u生活——四、3D电视市场制约当下3D电视的普及面临诸多障碍，而在本次调查中，3D内容资源匮乏被69.9%的被调查者认定为当前最需要突破的障碍。在《阿凡达》掀起一阵3D电影高潮之后，尽管有《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等2D转3D影片及《驯龙高手》、《玩具总动员3》等3D动画电影上映，但都没能在立体效果上赶超《阿凡达》，也未能再次引起比拟《阿凡达》上映时的观影热潮。一方面说明了当前好莱坞等电影制作方在3D电影制作技术及拍摄成本等方面仍有欠缺，另一方面也体现了当前3D电影从类型和数量方面都相当的稀少。不仅仅是3D

8、电影缺少，3D内容的各个领域日前都是刚开始起步，没有丰富的内容就无法吸引消费者来购买3D产品，毕竟等到内容丰富起来的时候，现在的3D产品多数已经在技术和款式等方面过时了。在本次调查中，价格因素成为次于内容的第二大制约3D电视发展因素。