康佳网络电视上市推广策划

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1、旭日广告康佳康佳“网络电视”上市推广策划旭日广告康佳目录一、市场分析二、竞争分析三、传播分析四、产品分析及命名五、传播对象分析六、SWOT及对策研究七、传播目的与主题八、广告策略九、公关促销策略十、媒介策略旭日广告康佳一、市场分析旭日广告康佳美国在线公司宣布于近期推出交互式电视服务，顾客在花费250美元购买机顶盒交纳月租费后即可享受利用电视机收发电子邮件、进行网上冲浪的服务三年前，微软公司早已推出网络电视服务，目前的用户数才超过100万，面对低迷的形势及美国在线的挑战，微软宣布免费为WEBTV用户提供两个月的互联网接入服务国际市场现状旭日广告康佳LG与美国在线携手进军网络电视市场，

2、共同开发机顶盒（STB）及内建STB的离子显示电视（PDP）日本三巨头——索尼、东芝和三菱合资开发交互式数字电视网络，通过这个平台，用户可以象使用互联网那样购物、参与游戏等国际市场现状网络电视市场尚处于投入期，许多知名厂商趋入若鹜，加紧争夺这一庞大的潜在市场旭日广告康佳美国泰勒克鲁兹技术公司五项关键技术专利获批准，新技术实现了将高质量计算机图文影像清晰地展现在电视机屏幕上，互动式嵌入电路系统可经调制使之能够专门适用于需安装的电视，以保证最高质量的视觉输出市场分析人士预测，互动电视到2004年将进入占总数27%的美国家庭，或大约2940万个家庭国际市场趋势旭日广告康佳美著名门户网站

3、Lycos启动一项名为“LycosTV”的全新网络电视服务，通过互联网为用户提供丰富的电视节目BBC呼吁制定开放的网络电视标准IDC估计，1999年全球信息家电产品总出货量近1400万台，其中上网电视所占比重最高，出货量超过了400万台国际市场趋势网络电视市场将迅速增长，直接嵌入技术、高清晰画质、开放式标准将是网络电视发展的方向，网站则将为WEBTV提供强大的内容支持旭日广告康佳我国拥有世界上第一大电视网，其中电视用户3亿，有线电视用户7000万，有线电视网城市覆盖率达70%，通过有线电视网进入因特网可以节省费用并且容易普及最近举行的2000中国国际数字技术博览会暨应用大会上，海

4、尔、厦新、长虹、牡丹、矽谷学人等国内企业推出的信息家电大规模亮相国内市场现状旭日广告康佳“维纳斯计划”引起轩然大波，虽然国内机顶盒市场冷冷清清，但是厂商的热情依然不减，国内家电业、电脑业巨头纷纷加入“战团”北京、上海的一些酒店开始安装网络机顶盒，通过连接电视机为客人提供浏览Internet、收发Email等服务国内市场现状国内WebTV市场尚待启动，但潜力巨大，吸引了众多的投资者，集团用户是目前一个重要的消费群旭日广告康佳在我国制定的信息产业“十五”计划纲要和2010年远景目标框架思路中，将积极推进电信网、广电网和计算机网络的融合中国信息产业部部长吴基传预计，到2003年为止，在

5、中国6000万的互联网用户中将有5000万是属于非个人电脑用户和市场上存在4亿台电视机国内市场趋势旭日广告康佳乐华集团斥资10亿元从一个彩电生产企业转向生产网络终端，最终全面介入信息产业的综合性高科技企业自广东省邮电管理局、数据通讯局首推电视上网业务后，全国其他地区也将纷纷跟进入世后国外同类产品将大举进犯，冲击国内市场国内市场趋势政府的支持、企业的积极转向及入世后国外产品涌入都将使国内电视上网在未来几年内出现一个高潮旭日广告康佳二、竞争分析旭日广告康佳TCL“网视通”西湖“数源”创维“网络穿梭机”珠海华正“网络视讯机”海信机顶盒等国内同类竞争对手旭日广告康佳去年年底在广

6、州上市销售，定位不是一种特别的电脑产品，而是具有电脑一般功能的家用电器TCL希望它能作为一款新颖别致、简单易用的家电产品进入百姓家庭四大基本功能：基本电脑功能、运行教育软件、访问互联网、游戏和娱乐主要竞争对手TCL同类产品分析旭日广告康佳基本电脑功能有文档管理、资源管理、控制面板管理等，可运行袖珍OFFICE软件系列，完成文字和表格处理、打印、传真、画图、计算、键盘练习等工作可运行兼容VCD2.0版本的教育软件，使用遥控设备选择相应内容，通过朗读、练习等多种方式达到提高学习的目的主要竞争对手TCL同类产品分析旭日广告康佳连接互联网进行浏览、收发E-mail的功能，支持CVD、V

7、CD、SVCD等多种碟片格式，系统自动切换、选取相应的播放形式，可欣赏精彩的影视节目，而且还可以卡拉OK主要竞争对手TCL同类产品分析功能先进，定位清晰，向人们展示技术实力旭日广告康佳一些电脑厂商也开发了类似的产品，像联想开发了“易用功能电脑”，不过此类产品是以电脑功能为主，以电视为辅，针对的目标消费者是熟悉电脑的人；而电视机厂家开发的产品，则是以电视为主，以电脑功能为辅，针对的目标消费者是喜欢看电视，对电脑不太熟悉的人竞争替代品