碧桂园集团VIS建设分析

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1、打造百年精典企业，树公司百年精典形象碧桂园集团VIS建设分析现代企业的竞争不仅仅是资本的竞争，人才的竞争、更是文化的竞争；形象资源、文化资源已成为比人、财、物更为重要的第四资源，形象战略、品牌战略不是包治企业百病的灵丹妙药，但确实是提高企业竞争力的有效手段。公司虽然已经启用了新的logo,但是与建设一个完善的VI系统，还有很大距离。一、公司VI系统现状优势1、企业新标志能够通过生动的形象来传达：企业使命：希望社会因我们的存在而变得更加美好价值观：我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业企业精神：对人好，对社会好！

2、1、具有强烈的视觉冲击力，能够提升企业的形象。是个非常优秀的企业标志。2、企业标语“给您一个五星级的家！”企业的标语通过苑区巴士，企业形象广告，得到了很好的宣传。3、印刷出版物　　碧桂园的印刷出版物《碧桂园人》品代表着企业的形象直接与企业的关系者和社会大众见面。有良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出碧桂园的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化碧桂园公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年

3、历等。4、交通工具交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。碧桂园的巴士用标准字和标准色来统一各种巴士外观的设计。企业识标标志和字体醒目，色彩强烈。能最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。5、广告媒体　碧桂园公司的广告媒体宣传形式多样，主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。劣势1、企业的标准字体标准字体的选用能明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。但是公司的标准字体规范需要进一步研究确定。可根据使用方面的

4、不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性。2、公司可以考虑设计，代表碧桂园企业使命、价值观的企业吉祥物，用以塑造公司更具亲和力的形象。3、办公事务用品碧桂园没有十分特色鲜明的办公事务用品的设计。不能充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。公司的办公事务用品设计方案应该严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数

5、及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。4、服装服饰　　面前公司还没有系统的服装服饰体系。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、

6、工作帽、胸卡等。建义公司加大建设力度。5、赠送礼品　　企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，把企业形象富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系。主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。但是碧桂园在这些方面没有做太多工作。建议企业文化部门着手这方面工作。6、VI系统的核心标准字体、标准色彩，没有统一规范，使用随意，影响公司的企业形象。劣势二、碧桂园集团VIS建设的必要性亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。

7、现实的确如此，随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。良好的碧桂园企业形象可以帮助碧桂园优化资源环境。良好碧桂园企业形象的商企可以筹集大量资金，公众也乐意购买其股票、债券，银行乐意为其提供优惠贷款，政府也乐意为其创造各种有效的经营环境，同时也有助于碧桂园同生产商、供应商建立长期稳定信任的合作关系。所有这一切都为碧桂园参与市场竞争提供强大的保证。1、自身发展需要公司销售额在2010年过三百亿的规模后，将面临着全新

8、的战略格局。著名管理学者曹荣表示：“对于任何企业而言，一个卓越的品牌就意味着长期的成功营销和丰厚利润。”碧桂园公司于2006年获中国工商管理总局授予的“中国驰名商标”称号。但是公司能不能在原有的碧桂园品牌基础上，实现公司未来更大的发展。很大程度依赖于一个健全的VIS系统。公司需要一个完美的VIS，为公司的发展战略服务。碧桂园需要将公司理念、企业文化、使命、企业规范等抽象概念转换为具体符