华龙网·汽车频道2011年商业计划书

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1、华龙网·汽车频道2011年商业计划书目　　录策　划　背　景一环　境　分　析二策　略　详　述三资　源　管　理四作为首批省级重点新闻网站，华龙网自上线以来至今，华龙网在重庆的注册用户已超过60万，日页面浏览量最高突破1000万，自2009年以来，华龙网流量排名已稳居全国省级重点新闻网站第6，成为重庆乃至中国中西部地区最受欢迎网站之一。但是从华龙网的流量构成来看，主要以新闻等内容的流量为主，据艾瑞网的统计数据显示，汽车频道仅占网站总流量的0.8%，日均PV不超过4万，目前这一状况使得汽车频道缺乏商业价值，在广告和其他方面的营收都非常落后，而汽车在未

2、来很长一段时间内，都是消费者关注的重点，如果放弃这一块将会在极大的程度上影响了华龙网的整体发展。华龙网汽车频道发展至目前的窘境究其原因，主要是因为频道长期以来都外包给其他公司进行运营，而该公司在汽车专业和互联网的运作经验比较缺乏，同时华龙网的重心主要集中在新闻等方面，对汽车频道的发展缺乏重视，使得其发展面临一个瓶颈。纵观华龙网汽车频道，目前主要存在以下几个方面的不足：栏目设置不合理频道PV严重不足缺乏原创性支撑缺乏网络互动性频道定位不明显缺乏有效的营收产品频道定位不明显华龙网汽车频道总体给人的感觉是为了存在而存在，与华龙网全站的定位相比，汽车

3、频道的定位相对模糊，“世界小点，重庆大点”的办网理念也没有在汽车频道得到良好的体现，作为地方新闻站的汽车频道理应是服务地方的准车主和有车族，为网友提供重庆汽车市场行情、重庆用车指南和汽车生活相关实用信息，但这些内容都没有在网站上得到良好的体现。由于缺乏具有指导意义的频道定位，汽车频道在栏目设置必然会出现不合理之处，“大而不全”成了目前华龙网汽车频道的主要特色，这对于重庆互联网用户而言，其实用性是非常小的，这就会影响到频道整体流量，作为地方新闻站的汽车频道，应该做到“小而实用”，这样才能更好地、有针对性地开拓市场。栏目设置不合理缺乏原创性支撑目

4、前华龙网汽车频道的内容主要都是依靠转载其他网站和媒体的内容为主，这对具有新闻采访权的华龙网来说可以算得上一个比较严重的缺陷，这也使得汽车频道在资讯权威性和专业性上都大打折扣，建设专业的编辑队伍成了华龙网汽车频道向前发展的首要任务。缺乏网络互动性WEB2.0时代已逐渐来临，这标志着未来互联网将以人为出发点，用户将成为网站内容的主要来源，所以加强网站的互动性，为用户提供互动分享平台将是互联网发展的必然趋势。而华龙网汽车频道在网络互动性上非常缺乏，两江论坛的注册用户和流量都非常高，但在汽车内容上并没有得到体现，社区缺乏车友交流互动的平台，这也制约了

5、汽车频道的发展。频道PV严重不足缺乏有效的营收产品PV是衡量一个网站具备多大商业价值的关键性指标，也是一个网站赖以生存的生命线。虽然华龙网自上线以来流量节节攀升，如今已稳居重庆乃至西部最受欢迎网站之一，但是汽车频道的PV却有些不尽人意，据艾瑞网的统计数据显示，汽车频道仅占网站总流量的0.8%，日均PV不超过4万。由于华龙网汽车频道流量较低的状况，以及缺乏有效的营收产品，在跟汽车经销商以及厂商的市场公关行为上执行力不够，致使汽车频道广告等其他模式的营收低迷，从而严重阻碍了华龙网整体的发展。目　　录策　划　背　景一环　境　分　析二策　略　详　述三

6、资　源　管　理四整体汽车市场与后市场分析汽车用户／互联网用户分析汽车/汽车生活网络媒体分析汽车整车市场与后市场分析整体汽车市场分析汽车后市场分析2010年汽车市场发展状况及特点2010年汽车市场发展因素简析汽车市场整体发展走势预期汽车后市场简析及结构目前汽车后市场发展状况汽车后市场发展预期2010年汽车市场发展状况及特点增幅创新高2010年，乘用车销售1375.78万辆，同比增长33.17%，创历年新高。其中，基本型乘用车（轿车）销售949.43万辆，同比增长27.05%；多功能乘用车（MPV）销售44.54万辆，同比增长78.92%；运动型

7、多用途乘用车（SUV）销售132.60万辆，同比增长1.0倍；交叉型乘用车销售249.21万辆，同比增长27.77%。行业景气指数提高2010年第三季度，汽车行业综合景气指数为104.8，（数值大于100表示行业景气保持在较高水平），与上季度相比下降0.9点，景气指数继上季度的小幅回落后继续下行，但仍处于高位运行区间。目前车市增速虽然放缓，但仍保持稳定增长，行业热度不减。整体汽车市场分析运行态势良好汽车行业预警指数是用以反映汽车行业运行状态的重要指数。2010年三季度汽车行业预警指数为126.7，与上季度相比下降6.6点，终结了一年多以来的连

8、续向上势头，表明汽车行业库存减少、出口好转，运行情况进一步趋稳。自主品牌异军突起据中国汽车工业协会统计，2010年1-11月，乘用车自主品牌共销售565.59万辆，