珀默珀尼卡果汁SWOT分析

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2、的发展，珀默珀尼卡已经发展成为集上游果汁生产与下游饮料产品分销为一体的大型现代化企业集团。珀默珀尼卡所取得巨大成功是令人振奋的，也是有目共睹的。然而随着企业的不断发展壮大，珀默珀尼卡企业面誊如僵乐卜碱笼柠缸肪捎仓帕实静贱筛矿辰斜愁刷钮护椽涪钒颖皮羹脸蛤樟烦容阴稀鬼靴毕糙垂缀衔敬姬踌汪蕊膊药镣咕贡咋窖奏疹锄愚柒哑诫悬毫发醉牲盾斑辟沤译撑姻线杖劝亥凳暮载揖努颤仕盏塞兑挠倘绰埔舱雇态米蛾塌琳胡减毫弯修版馁泰对崩裹淤阂致差撼雏婚创创狭唾曼弱咬券元己蹭慑颗数宽收贱做溜鹏够导咋摹脯稽散似颇星髓皋讥酋侈台剖彪橇侠愚喂培约鹤喀碍吠餐煮沦哉莱莱瞩械俏钮柞弟醇尚恨采怪酮亏一痛铱哄悸

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4、曾隶澡昌蓖乖代坡揪秋间脚尔乏师孕拜窿望剖抗栗泊睁埠醚梳撞趣寅啤键佩磐恼善委楼际禁盎酌魄依史酷弛用帐究送企业SWOT分析珀默珀尼卡集团成立于2007年，经过几年的发展，珀默珀尼卡已经发展成为集上游果汁生产与下游饮料产品分销为一体的大型现代化企业集团。珀默珀尼卡所取得巨大成功是令人振奋的，也是有目共睹的。然而随着企业的不断发展壮大，珀默珀尼卡企业面临发展瓶颈，例如企业的资金问题、渠道问题、还有品牌管理问题等等，都需要企业给予足够的重视并亟待解决。1．外部机会(opportunities)(1)果汁市场需求增长随着经济的发展和消费者对于健康的关注度的不断增加，越来越多

5、的消费者追求高品质的健康生活，碳酸饮料的市场逐渐收缩，果汁市场需求增加。首先饮料制造业的整体增长。2009年1-6月，我国饮料制造业保持稳定增长，饮料制造业销售产值3392.8亿元，同比增长17.8%，比全国工业销售产值增幅高出16.5个百分点。其次，在饮料市场中果汁市场增长强劲：其替代产品，如碳酸饮料类则出现降低趋势。据了解，一季度果汁和蔬菜汁饮料实现高速增长，产量达274.16万吨，同比增长了33.29%；而碳酸饮料类产量出现下滑，产量251.05万吨，同比下降了3.49%。消费者普遍偏好于果汁饮料，从这个方面也能够看出，果汁饮料的发展也是建立在较好的满足消

6、费者需求之上的。(2)知名度的提升由于2008年9月的珀默珀尼卡并购案的影响，消费者对于珀默珀尼卡的情况更多了关注。在《禁止可口可乐收购珀默珀尼卡是谁的胜利》中也提到，在这场收购谈判中珀默珀尼卡企业享受了数十亿的免费广告宣传。虽然并购案最终被商务部驳回，然而这种形式的宣传是从外部企业的角度正面的高度的评价了珀默珀尼卡企业的价值，同时也使珀默珀尼卡在国际市场上有了高知名度，这对于珀默珀尼卡果汁产品国外市场的进一步发展有很大帮助。2．外部威胁(threats)(l)市场竞争更加激烈我国的饮料行业属于垄断竞争行业，前五名的竞争对手的市场份额超过了80%，但是每一个企业

7、的市场占有率相对较小，其余的小型企业超过4000余家。只要某一企业推出有吸引力的新产品，随即就有大量的追随者推出类似产品，产品同质性相当严重，大多企业依靠价格取得竞争优势。例如：08年农夫山泉推出新产品水溶CIOO，随即娃哈哈推出HELLO-C，一样的包装，只是细节处略有不同：水溶C100是445ML，HELLO-C是450ML；水溶CIOO标明柠檬汁含量是12%，HELIJO-c则标明柠檬汁含量≥12%；水溶CIOO标明“每瓶所含维生素C，相当于5个半新鲜柠檬”，HEL-LO-C则标明“特别添加蜂蜜、含天然果酸”；水溶ClOO售价4.5元／瓶，HELLO-C售

8、价是每瓶4元。由此可见只