网络营销-安踏网站分析外文

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1、《网络营销》课程设计设计报告电子商务专业杭州电子科技大学《网络营销》课程设计报告课设名称：《网络营销》课程设计班级：电子商务1班小组成员:12916136林炜12916131叶圣杰12946131曹阳2015年9月8《网络营销》课程设计设计报告电子商务专业课程设计任务书课程设计题目关于德尔惠网络营销的分析设计起讫时间：2014年6月22日----2011年6月28日设计目的和要求：通过综合运用网络营销的各种工具和方法完成对一个具体企业的网络营销分析和设计，使学生掌握网络营销的基本能力，培养学生理论应用于实际的初步

2、能力。要求报告中明确注明所有引用资料的来源（如超级链接等），报告中的结论必须有具体的数据支撑你的观点。设计主要内容：选择一个在某些方面具有一定网络营销代表性的企业网站作为研究对象，要求说明你选择的企业所在的行业、企业名称、主营业务，分析企业所处的网络营销环境、企业网站建设现状、网络营销应用现状，提出企业网络营销的完善方案。包括以下内容：（一）企业概述与网络营销环境分析n企业基本情况概述：企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况n网络营销环境分析：主要竞争对手分析、网络市场分析n结合上面的分析，确定当前企业发展存在

3、的主要问题和潜在的风险。最后，针对上面提出的问题，确定解决问题的思路。（二）企业网站建设分析结合下列元素对企业及其竞争对手（选择一个）的网站进行分析。（三）企业网络营销现状及问题分析（四）网络营销完善方案2010年12月20日8《网络营销》课程设计设计报告电子商务专业第1章企业概述与网络营销环境分析11.1企业基本概况11.2网络营销环境分析11.3主要竞争对手分析11.4网络市场分析21.5安踏目前面临的问题及建议2第2章网建设分析42.1网站结构42.2网站内容42.3网站功能42.4网站可信度分析52.5网

4、站的用户满意度评价5第3章企业网络营销现状及问题分析63.1企业网络营销现状63.2企业网站推广和搜索引擎排名情况6第4章网络营销方案74.1产品策略74.2价格策略74.3渠道策略74.4促销策略7第5章结论与展望98《网络营销》课程设计设计报告电子商务专业第1章企业概述与网络营销环境分析1.1企业基本概况安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力

5、，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。1.2网络营销环境分析截至2010年12月底，我国网民规模达到

6、4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。国内中小企业纷纷试水“网络营销”。报告中显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务网络营销

7、应用水平为42.1%，其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普通的互联网营销方式”。1.3主要竞争对手分析安踏的主要竞争对手为李宁。8《网络营销》课程设计设计报告电子商务专业李宁公司采取的是管理创新。在李宁的组织架构体系中，设立了两个同行公司看来有些另类的部门，数字营销部和电子商务部。这两个部门分别负责李宁虚拟社区的运营和李宁直营网店及线上代理商的运营管理工作。构筑虚拟社区。2002年，国外劲旅耐克率先冠名新浪体育频道；2005年四月，李宁冠名网易体育频道。李宁在签下网易体育频道之后再次发力，先后构筑了李宁网易体

8、育社区、新浪李宁体育社区、CCTV李宁运动天地等虚拟社区，将虚拟社区打造成消费者与品牌互动的平台，着力提升李宁在网络中的影响力。电子商务化。2008年4月，李宁成立电子商务部，在淘宝网上正式推出直营品牌旗舰店和直营品牌折扣店。1.1网络市场分析在网购平台上占有主力低位的仍是ADIDAS、NIKE等一线品牌，由于现在生活品质的提高，人们越来越享受专业化的运动，因此对运动品牌