北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待方案

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1、北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待公司事务与法律部沟通/公共关系科沟通/宣传/媒体关系2015.6010203CONTENTS背景分析传播目标与核心信息传播策略04传播执行规划06危机预警机制07公司简介与服务团队架构05活动运营规划背景分析——行业背景·2015年第一季度，中国乘用车市场已初现颓势——乘用车共销售530.51万辆，同比增长8.95%，增幅比上年同期回落1.14个百分点。·大部分豪华车企的销量增幅下降程度均高于行业整体水平，反腐或为重要原因之一。*数据来源：中国工业协会*数据来源：搜狐汽车产

2、销库*数据来源：盖世汽车网5.32%↑6.25%↑45.54↑·中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势，二线豪华品牌销量增长迅速，豪华车市场竞争愈演愈烈，消费者面临更多选择，对产品本身性能提出更高要求。·北京奔驰第一季度同比增长45.54%，增幅显著，这主要得益于积极推出新车GLA及C级轿车，以强大的产品攻势满足中国客户的多元化需求。背景分析——媒体认知4“由于全新C级车等明星产品的问世让媒体对北京奔驰充满了好奇和探秘的心情，渴望与管理层进行深入采访与交流。”“北汽股份是上市公司，但是北奔不太知晓，虽然北奔作

3、为其主要支柱企业，对外的信息露出过少，长期以往不利投资，会影响其股市收益。”—新浪网副总编邓庆旭“公众对于北奔基本没有印象，只记住奔驰这个大品牌”—中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光媒体对北京奔驰企业形象的认知偏弱，企业形象不清晰，渴望与企业领导人展开深入沟通—汽车商业评论贾可背景分析小结如何以媒体和公众易于接受的方式传递“北京奔驰——中国高端乘用车品牌标杆企业”成为十周年庆典传播的主要课题强大的企业实力！较弱的媒体认知？010203CONTENTS背景分析传播目标与核心信息传播策略04传播执行规划06

4、危机预警机制07公司简介与服务团队架构05活动运营规划传播目标与核心信息以媒体和公众易于接受的方式传递北京奔驰——中国高端乘用车品牌标杆企业贡献展望发展①为股东双方的整体发展发挥了积极的促进作用②北京汽车工业发展的龙头军、首都高端制造业的典范➂中国高端乘用车品牌标杆企业④中德经济合作典范①未来发展战略构想②未来产能规划、平台拓展、产品线布局➂未来将如何面对豪华车市场的激烈竞争？④企业CSR战略①生产制造②质量管理➂本土研发④人才培养⑤绿色制造⑥跨界合作①生产制造——核心部件制造方面已能够独立进行四缸发动机缸体

5、、缸盖及曲轴的机加工及四六缸整机发动机的装配和测试；整车制造方面同样拥有引进、消化梅赛德斯-奔驰核心技术和先进制造工艺的强大实力，全新长轴距C级车引入高速射钉铆、高速流转等7项顶尖工艺，树立细分市场全新标杆。②质量管理——完全遵守戴姆勒的质量反馈环的管理，确保每一辆新车均符合梅赛德斯-奔驰全球统一标准。➂本土研发——研发中心的成立为梅赛德斯-奔驰国产车型的研发及生产提供重要技术支撑，利用掌握的核心技术为中国汽车工业的自主研发积蓄技术力量。④人才培养——倾力打造集管理培训、海外培训、技术培训于一身的培训中心，开

6、展各种行之有效的系统培训，为中国乃至世界输送了大量人才（员工支持南非戴姆勒工厂、叉车比赛、职业技能竞赛等）⑤绿色制造——绿色规划（地源热泵/雨水回收/热回收箱）；绿色制造（不断引进新技术+现有工艺技术和设备改造）；绿色理念（以卓越的环境绩效践行“惟有最好”品牌理念）⑥跨界合作——连续九年支持中网，引领动感活力与优雅高贵兼具的生活方式核心信息——发展①为股东双方的整体发展发挥了积极的促进作用——推动北汽集团实现自身战略发展目标的主力军；成为梅赛德斯-奔驰全球乘用车工厂中综合性最强的工厂，为奔驰贡献了50%以上的

7、在华销量，为其在中国的可持续发展做出巨大贡献。②北京汽车工业发展的龙头军、首都高端制造业的典范——北京经济发展支柱性产业的重点项目，促进北京汽车工业高端化、低碳化、国际化发展➂中国高端乘用车品牌标杆企业——硬实力与软实力的输出：发动机3C出口、员工支持南非戴姆勒工厂④中德经济合作典范——中德股东双方目标始终一致，共谋发展，彼此信任，精诚合作。2014年3月28日，在德国总理默克尔和中国国家主席习近平的共同见证下，戴姆勒股份公司与北汽集团就进一步扩大北京奔驰的产能共同签订协议，目前双方已陆续投入北京奔驰的40亿

8、欧元投资。核心信息——贡献核心信息——展望①北京奔驰未来3-5年的股东双方的发展战略构想②北京奔驰未来3-5年的产能规划、平台拓展、产品线布局➂未来将如何面对豪华车市场的激烈竞争④北京奔驰的企业CSR战略建议结合实际情况输出以下要点信息a010203CONTENTS背景分析传播目标与核心信息传播策略04传播执行规划06危机预警机制07公司简介与服务团队架构05活动运营规划策略思考1源于梅赛德斯-奔驰