新一代梅赛德斯-奔驰c级轿车公关传播方案

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1、新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车公关传播及活动方案2011年6月3日概况媒体沟通会上市传播大众媒体试驾目录概况一、项目课题一个核心课题营造新一代C级车的高度期待感重新定位，全新解读，系统认知，重塑形象主动引导，权威定调，全面造势，营造市场期待感实质推进“价值重塑”战略Page4二、面临的挑战两个争议话题价格体系新一代老款C级车降价形成的负面效应新一代C级车价格将会提高两者价格差对新C级车的不利影响外界对于新老变化的不同认识“新一代”的不同理解和界定产品力对价格力的支撑程度“价格复位”的挑战产品定位的关键挑战关键挑战:切断低价联想，建立全新价值Page5三、公关策略传播话术——全新解读，价值

2、重塑C战略：年轻化战略的承担者C产品：领先一代C营销：塔基使命C车主：新C一代新一代C级车高度期待全新解读，价值重塑传播通路——高端意见领袖媒体主流、高端媒体元老级/少壮派/专业类媒体全国性的媒体覆盖全方位的媒体组合Page6核心信息四、整体规划5月6月7月8月9月10预热阶段上市阶段上市强化期新C级车价格炒作传播LAUNCHChinaOpen6.16北京元老级媒体沟通会6.17北京少壮派媒体沟通会6.18北京专业杂志媒体WORKSHOP及试驾启动上市发布会集中试驾上市新闻及专题C动挑战赛C动训练营C动世界-启动区域上市与试驾日常媒体试驾与栏目合作传播阶段公关事件Workshop传播价

3、格预期网络营销前期准备TopGear-程丛夫媒体试驾传播：专业+大众配合C动世界的区域媒体传播Lifestyle别册、大片、专题传播新C级车市场导购传播日常区域试驾Page7五、传播构成简介：全新解读价值重塑预热传播产品传播价值传播workshop元老级少壮派上市传播上市活动媒体试驾专业媒体大众媒体C动世界配合区域活动采访程丛夫Page8媒体沟通会一、活动目标产品层面媒体层面传播层面深度挖掘产品特点和利益点，形成持续性媒体深度报道，为CFL上市做好舆论准备深入解析CFL的产品优势和技术亮点，帮助媒体更好地了解产品，便于进行多角度、正确、合理的深度试驾体验加强与试驾媒体的沟通互动，有效地

4、渗透和引导媒体舆论，在网络上和专业汽车领域形成有利的媒体舆论氛围Page10二、活动概述活动时间：2011年6月17日10:00~14:00元老级媒体沟通会2011年6月18日10:00~14:00少壮派媒体沟通会2011年6月19日10:00~14:00专业类媒体沟通会活动地点：酒店名称：TBD行车路线：TBD酒店位置：TBD活动地点地图Page11三、活动流程6月17日元老级媒体沟通会0800-08200900-09400940-10001000-10201020-10301030-10401040-10501050-11001100-11201120-11401140-12001

5、200-14001400-14151415-16301630-1700所有工作人员到位，媒体接车出发最后检查各项准备工作，车位预留全体工作人员到位，准备接待工作媒体接待BBAC领导与媒体互相问候，暖场宣传片播放活动正式开始，戴斯做关于新C级车的战略背景讲解付强做新C级车的营销计划讲解德方工程师做新C级车的技术讲解互动交流绕车讲解短暂休场，午宴准备午宴，自由交流路试讲解—正隆媒体道路试驾媒体返回，BBAC领导返回，当日活动结束6月18日少壮派媒体沟通会/6月19日专业类媒体沟通会同上同上Page12四、媒体名单序号媒体类别城市媒体名称姓名职位1/北京资深媒体评论员李安定/2/北京环球传媒

6、吴迎秋总裁3报纸北京经济日报李铁铮主编4报纸北京人民日报王政记者5报纸北京中国商报李苗苗总编6报纸北京中国经济时报董小荣主任7周刊北京三联生活周刊李三资深记者8网络北京新浪网苏雨农主编9网络北京搜狐网何毅副总CFLworkshop元老级媒体名单Page13四、媒体名单序号媒体类别城市媒体名称姓名职位1报纸北京中国日报龚铮铮专题部主任2报纸北京中国青年报武卫强汽车版主编3报纸北京京华时报张利东总监4报纸北京新京报何醒言汽车版主编5报纸北京经济观察报张耀东汽车版主编6报纸北京21世纪经济报道徐锋汽车版主编7报纸上海汽车公社卫金桥主编8报纸上海新闻晨报唐华总监9报纸广州广州日报汪云青汽车版主

7、编10报纸广州南方都市报何继亮主编11报纸成都华西都市报郭登礼华西集团副总编Page14CFLworkshop少壮派媒体名单四、媒体名单序号媒体类别城市媒体名称备注1杂志北京名车志有广告投放2杂志北京汽车之友有广告投放3杂志北京中国汽车画报有广告投放4杂志北京汽车博览有广告投放5杂志上海汽车与你有广告投放6杂志北京动感驾驭有广告投放7杂志北京汽车族有广告投放8杂志北京时尚座驾9杂志北京汽车导购有广告投放10杂志北京车王有广告投放11杂志北京车主