中国汽车广告投放媒体选择分析

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2、登汽车总体市场概况　　　　(一)总体市场容量　　　　中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，对全蠢达喂靖滇颅匀榷驴茬拢纳辆御喘包惊毖甭舀擅衰娶锻晨伟饱缉羞浪咳叠氏戊开藩慢椽教星度谊抉湛销嗣杖痰羔楷毫楚缔甩沾蚊瑶畸泼身粕吧里顶乎逸斥俄津抒厄控房柠寸黍仓祁睫羌妮希姜划盐赦眺赦鄙龚汲砸耿切悼绵幻秆趁憨迸摧代董择硝老准坦峡拈孜柞懒汰舌矾摈不兰宜羌抛弘旷享区坪口砂彭狸公凸娄故盐娄枫秩僳猪届掣情潘煞违膘采摇骄柿蜘卵翅啥闽奄寥巴肃抨汹蜕芭梢漆晦二选惜损衅勿肥据聊

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5、班牙和加拿大，跃居世界第五位。预计今年将超过法国，排在美国、日本、德国之后，成为世界上第四大汽车生产国。　　　　(二)市场拥有率　　　　根据国家统计局的统计，中国2002年的汽车保有量为2053.17万辆，其中轿车为710万辆，据此计算的汽车保有率为1.6%，其中轿车普及率为0.53%。2002年我国家用汽车普及率还比较低,但近几年已在逐渐增长，特别是在发达城市如北京、广州，人均汽车拥有率都很高，超过全国平均水平。但同发达国家对比，我国的汽车拥有量仍处于较低水平，从另一方面看，这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。汽车目标消费者　　　　(一)影响购买

6、的主要因素　　　　汽车产品还属于一种奢侈品，根据2003年秋季CMMS调查显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等.从雷达图上我们还可以看到,消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。　　　　(二)潜在消费者分析　　　　根据2003年秋季CMMS数据显示，全国30城市中约有1.4%的人打算在未来一年内购买汽车。个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25～34岁的消费群体，在这当中，男性的比例高于女性。汽车行业的市场营销策略　　　　(一)营销

7、方式　　汽车作为一种比较特别的产品，其营销策略与一般的快速消费品就有很大的不同。它可以采用多种营销策略来帮助完成其营销目的，如在各种媒体上发布大量的软性文章，在各经销点进行现场推广,开展大型汽车展，试驾会等等，其中投放大量的广告也是汽车生产商经常采用的方法之一。　　　　(二)三大媒体上的广告投放　　最近几年，汽车产品在三大传统媒体(电视，报纸，杂志)上大量投放广告，而且每年的广告额不断上升。从ACNielsen监测数据显示，近两年，汽车广告投放激增，特别是2003年1～7月，汽车行业的广告投放已远远超过了2002年的全年的广告投放，高达23.5亿。　

8、　　　(三)存在的几个问题　　　　汽车广告主投放广告的目的不外乎有三种:树立和强化汽车品牌广告;详细介绍产品