军转要闻：制造企业谋求“微笑转型”

《军转要闻：制造企业谋求“微笑转型”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、军转要闻：制造企业谋求“微笑转型”【关键词】军转军转十转业干部军转论坛军转干考试军转网军转干考试军转干部安置军转待遇军转干考试公告军转干考试大纲军转干考试成绩军转干部军转干部安置计划1992年，宏碁集团创办人施振荣提出了著名的“微笑曲线"理论：微笑嘴型的一条曲线，两端朝上，代表着产业链上游的研发和下游的营销附加值最高，处于屮间环节的制造附加值最低。如今，面对需求疲软的巨大压力，部分制造企业开始努力向“微笑曲线”两端攀爬，通过在上游加大研发、设计投入，在下游打造自主品牌、拓展营销渠道，力求实现“微笑转型二一个好设计让利润翻数倍“需求下滑，利润下滑，今年日子有点难过。”

2、深圳润林光电电子厂负责人王经理说。国家统计局发布的数据显示，1〜8刀份，全国规模以上工业企业实现利润30597亿元，同比下降3.1%,8月份当月实现利润3812亿元，同比下降6.2%。这是今年以来工业企业利润连续第五个月同比卜-降。当一些金业面对“利润悬崖筹莫展Z时，另一些企业却通过设计研发实现了利润翻升。“普通豆浆机卖几百块，我们的豆奶机能卖一千多块。"广东潜龙设计公司创始人伍尚强谈及新产品，白豪感满溢。豆奶机是潜龙设计公司设计研发的能够高温加热、促进豆浆乳化的新型豆浆机。2010年，潜龙设计公司与当地家电厂商合作将豆奶机推向市场，矩短一年新产晶就销售2万多台，美

3、国、韩国、巴西等国家的经销商也纷纷上门提出代理包销的中请。与潜龙设计公司同在广东工业设计城的六维空间设计咨询有限公司，则通过研发，让原本低利润的电热水壶变成利润超过50%的明星产品。据公司首席设计师廖志文介绍，传统电热水壶需要几分钟加热整壶水，加热时间长，而且很多吋候整壶水并不能全部用完。六维空间通过对电热水壶的改造，将加热量变成一次一杯水，时耗也由几分钟缩短到四十秒。“我们产品的出厂价是传统电热水壶的三倍，利润是其十倍。”廖志文告诉记者，该产品受到欧洲市场欢迎，每月出货量都维持在8万~10丿j台。在一些中小企业着力于产品功能等方面创新的同吋，一些大企业则通过加大投

4、入，建立创新机制，促进自主研发。格力电器上半年实现营业收入483.03亿元，净利润28.71亿元，同比增长20.04%和30.06%。公司的逆势增长，应该归功于在产业链上游技术研发的拓展。据格力电器董事长董明珠介绍，2000年以后，格力开始口主研发，由单纯在国外采购技术、零部件然后组装的模式向臼主研发延伸。经过十余年的努力及“不计成本的投入”，格力已经拥有研发中心、研究院及实验室3（）0余个，专利600（）余项。无独有偶，微波炉制造商格兰仕近年来也持续加大科研投入。上半年，格兰仕组建了“格兰仕一北航町靠性工程中心"和“北航一格兰仕新材料工程中心”两个产学研基地。持续

5、的投入带來了持续的增长，上半年，格兰仕微波炉出口增长近20%。打造自主品牌探索“求生之路”为在激烈的市场竞争中占据一席Z地，一些企业通过大力发展自主品牌，开拓营销渠道,着力推进加工贸易转型。成立于2002年的深圳市永安空调有限公司是一家以出口为主的金业。2012年，这家金业尝试“触网"，推岀了为全球电器屮小企业提供交易平台的永安国际电子商务平台，以此为基点，拓展了市场营销版图。公司董事长杨剑表示，永安F1前拥有100多个国家的约2万个专卖店客户终端，利用这些国外销售资源，可以为木公司及国内众多电器制造商捉供服务。虽然不可能像人公司那样投入数亿元到品牌建设上，不少小小

6、代工企业还是对打造H主品牌充满热情。广东的富康集团曾是迪上尼等国际品牌婴儿玩具产品的代工厂商。2007年，富康集团开始利用生产优势打造口主品牌“亲亲我”，2010年，公司通过网络电商平台拓展内销渠道。据“亲亲我”行政总裁郑了枫介绍，“亲亲我"初创时一片空白，到2011年，仅网络销售额就达到1100万元。而2012年上半年，销售额更是同比增长5倍。数据显示，今年前7个月，广东-企业OBM（白主品牌营销）和ODM（委托设计主产）混合生产出口占加工贸易出口总额的比例已达54%,同比提高了12个百分点。上海沃施园艺股份冇限公司在上世纪90年代多从事贴牌出U,市场主动权掌握在

7、外商手小。从2000年起，这家民营公司开始培育白主品牌。目前，其H主品牌产品出口己占出口总量的2/3,虽然具余的出口产品仍为贴牌，相关外商却需耍比过去多付出10%〜15%的费用。沃施园艺副总裁吴君亮解释说，口主品牌建设大大提升了产品档次和附加值，无形小也提高了贴牌产品的身价。他们现在的贴牌出口产品，也不是简单的來样加工，而是加入了许多自己的设计创造。2010年年底上海成立了“新浦江轻工产品出口创新基地”（简称“新浦江基地”），如今，这一基地已成为上海外贸H主品牌的汇聚平台，为上海传统外贸行业探索出了一条“求住Z路”。在近两年国际市场低迷动荡的情况下，加入“新油江