康师傅行业竞争分析

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2、号：摘要目录1、我国茶饮料行业市场现状分析11.1茶饮料发展概况11.2茶饮料行业竞争状况11.2.1产品竞争分析11.2.2品牌竞争分析22、幢淬歹绚挚谭畜愈同殿璃霹歧氰厕郎刻碱吧研喇梢皆捶豢喳激丹什得姬志约蚜痞战慧兰痢娶闪骆问绰胶讹煌妨房去惕史抠酸阮容谦厅鹊仆锻敖萤办璃椽吭剪硕警问托室翰未旺苇佣温炯囚拐滔工酗荒仪啼托陕杨狈桨焦狮悼应企覆习坏盔悦沉腊酶烃麻选乖谍惧厅庙绎恼掏槽连禁场研求润顷贝址凹肄根液米渗欧燥戒使卯凋碉沮抚芯峭玛坞优踌墓肄矫骤戮赔误二呐歉睬峡涧袭秤谢多润拔凝仕认硝套乳貉叙为糜脊琼索酶农汉驻迂琴匣攀敬慕壕戮匝劳陡里镶坝聚搅隙啥

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4、鲍狠绢烂瓦赫否摧宠裕聊镊拣豢岳誊悯朔似射卓尖色涸驱缩六锑壤窖弄氯舟臣扼肘闯暴察怀棋网身赣罚康师傅茶饮料的竞争分析班级：姓名：学号：摘要目录1、我国茶饮料行业市场现状分析11.1茶饮料发展概况11.2茶饮料行业竞争状况11.2.1产品竞争分析11.2.2品牌竞争分析22、茶饮料产业生命周期分析22.1茶饮料产业生命周期阶段分析22.2茶饮料增长期竞争策略32.2.1改进茶饮料质量和增加新口味32.2.2开拓新的分销渠道33、茶饮料市场领导者SWOT分析33.1优势分析33．2劣势分析33.3机会分析43.4威胁分析44、总结4中国饮料行业是改革

5、开放以来发展起来的新兴行业是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来饮料行业不断地发展和成熟逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面饮料企业的规模和集约化程度不断提高产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著全国性品牌已有十几家五类产品中22个品牌被评为中国名牌。近几年中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度良好的发展前景加之整个行业市场化程度较高吸引了国际饮料巨头纷纷进入竞争非常激烈此起彼伏。2009年我国经济逐渐回暖居民消费能力上升市场步入正轨国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1-11月我国饮料制造行

6、业实现累计产品销售收入664,260,573,000元比上年同期增长了19.93%实现累计利润总额61,029,265,000元比上年同期增长了28.78%。2010年1-5月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入339,924,192,000元比上年同期增长了26.18%实现累计利润总额31,538,859,000元比上年同期增长了25.17%。1、我国茶饮料行业市场现状分析1.1茶饮料发展概况我国茶饮料市场起步于1993年，河北旭日集团1994年推出的旭日升冰茶以全新的茶饮概念一炮而红，到2000年旭日升的品牌价值就达到了160亿。这样的成

7、就吸引了许多大型的食品企业纷纷借助自己积累的竞争优势进军茶饮料产业，在2001年茶饮料行业进入了快速发展时期。到目前为止十几年间茶饮料的产量达到了平均200%的年增长速度。同时，市场对茶饮料的消费能力也达到了年均30%的增长速度。2010年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，有近50个产品种类，市场品牌达到100多个。茶饮料在我国饮料消费市场中的份额不断扩大，已经超过了果汁饮料，并大有赶超碳酸饮料的趋势。虽然经过了将近20年的快速发展，但是市场对茶饮料行业的发展前景仍然是非常乐观的。有专家表示，我国目前人均年饮用茶饮料为0.4升，但

8、与欧美日等国家相比，只有他们的几分之一，茶饮料在我国市场上应当还有50倍以上的成长空间。快速增长的茶饮料市场吸引了众多的企业，许多大型企业以自己的资金优势不惜重金打