资源描述：
《坚持“城市包围农村”零售业的发展战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、坚持“城市包围农村”零售业的发展战略内容摘耍：在分析我国城镇与农村居民消费水平、城镇屈民边际消费倾向和城市零伟业态饱和度的基础上，提出“城市包围农村”的我国零伟业发展和竞争战略。并建议国内零伟业应作出扩人规模、逛信息化和科学化、实施标杆管理与以小城镇为依托构建农村现代零伟产业组织等战略转变。关键词：零伟业边际消费倾向标杆管理零伟业饱和度面对中外零售商在我国居民消费品市场上日渐激烈的角逐，基于外资零伟集团的強人和国内零伟商的相对弱小，理论界和实业界提出了各种不同的观点。本文认为中外零伟商的角逐将集
2、中在同业态Z间和同市场定位的竞争与不同业态Z间交叉市场定位的竞争，这种竞争是以城市零伟市场为重点的针锋和对的“阵地战”。国内零售商应该重点集中在城市零伟市场与外资零伟商进行直接竞争,同时，积极向农村零伟市场延伸，构建以小城镇为依托的零伟组织体系，即依然走“城市包围农村”的发展战略，从而形成城乡联动的零售产业组织体系。我国城镇与农村居民消费水平比较分析根拯国家统计局城镇居民与家庭农村居民基本情况调杳数抓可知，一方面，城乡居民收入差距进i步拉人。1980年城镇人均可支配收入是农村人均纯收入的2.5倍
3、,1985年该比例下降为1.86,但Z后基本保持了不断扩人的趋势，到2003年该比例扩人到3.23倍，2003年农民人均纯收入水平仅和当于城市屈民1993年的水平，收入水平落后直接影响到消费水平的提高；另一方而。农村消费增速低于城市消费增速，从社会消费品零伟额看，城乡市场增輪差距较大，以当年价格计算，1990年・2003年，城市消费品市场零伟总额年均增长16.9%,县城消费品W场零售总额年均增长II」％,县以下消费品市场零伟总额年均增长10.2%,县城和农村比城市消费品市场增速低5.8个和6.7
4、个百分点（薄熙来，2005年2月，经济日报）。农民收入增长缓慢，现实购买力严重不足，成为制约消费需求的重要因索。从以上两个侧面反映了城镇居民与农村屈民及西部农村屈民的实际购买力水平的差距，对指导国内零售商把发展和竞争重点放在城市市场有极其重要的现实意义。城镇居民边际消费倾向分析在居民消费结构研究中，恩格尔函数和扩展线性支出系统（ExtendedLinearExpenditrureSystem,ELES）都是比较有效的方法，同时二者在形式与内涵上的联系都很密切。本文用这两种方法对1999-2000
5、年我国城镇居民消费结构进行实证分析，以求得出中国城镇居民消费结构与现代化零售业态商品组合策略相吻合的实证依拯。恩格尔函数是反映各类消费需求与收入或总消费支出Z间的数量联系的两数形式，而ELES是经济学家卢奇（Luch）在RStone的线性支出系统模型的基础上推出的一种需求断数系统。该模型假定某--时期居民对各种商品（服务）的需求量取决于人们的收入（或总消费性支出）和各种商品的价格。居民对各种商品的消费分为基本消费需求和非基本消费需求两部分，基本消费船求是维持基本向下而上需要的消费支出,它与收入水
6、平无关,居尺在基本需求满足后才将剩余收入按照某种边际消费倾向安排各种非基本消费支出。其函数形式为：Vi=PiXiBi(Y-》PiXi)=1,2,3n(l)式中Vi为消费者对第i种商品的消费支出,Pi为第i种商品的价格,Xi为第i种商品的基本需求量,Y为消费者对各类消费品的总消费支出,Bi表示第i类消费品的边际消费倾向,且0对于截面数据资料，模型(1)式中的FiXi和Bi£PiXi均为常数，令:Ai=PiXi-Bi工(PiXi)(2)则模型⑴变为:Vi=AiBiY(3)(3)式就是恩格尔两数的线性
7、形式。将(2)式两边同时求和，得到居民对第i种商品的基木需求支出：£PiXi=IAi/(l-SBi)(4)代回(2)式，得到：PiXi=AiBi》Ai/(I送Bi)(5)在实证分析的模型拟合中，为获得足够的样本空间，我们采用1999-2000年全国城镇居民家庭平均每人全年消费性支出数据作为截面资料(资料來源：《2000年中国统讣年鉴》表10-6、《2001年中国统计年鉴》表10-6、《2002年中国统讣年鉴》表10-7)o利用截而资料采用最小二乘法，可由(3)式求得参数Ai、Bi的估计值，由(5
8、)式求得各类消费品的基木需求支出。按城氛居民的边际消费倾向Bi排序，表3各项消费支出的顺序依次为食品、家庭设备、娱乐文教、衣着、交通通讯、居住、杂项和医疗保健。其中食品和家庭设备的边际消费倾向蚁高，分别为0.240、0.156,即在总消费支出中有24%、15.6%分别用于食品和家庭设备的消费。因此食品和家庭设备的消费是城氛居民消费支出的重点。H次是娱乐文教、衣看、交通通讯，边际消费倾向分别为0.137、0.117、O.lllo显然，随着城镇居民人均可支配收入的增加,这部分消费将在城镇居民总消费支
