竹印象市场分析及品牌推广策划

《竹印象市场分析及品牌推广策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、竹印象帝场分析及品牌推广计刘有一、前旨二、市场分析1、竹产品的总体市场分析2、竹印象的市场分析三、竞争对手分析!1!项目SWOT分析1、项目的优势2、项目的机会点3、项目的威胁点五、项目定位及消费客群分析1、项目定位2、项目消费群定位3、定位分析4、目标客群分析六、广告推广计划1、推广概要2、推广步骤项目开发的成功与否决定了企业的生存和发展，因此行之有效的项目推广，既能为企业带来丰厚的利润的同时，更能为企业塑造良好的品牌形象。本计划分别对竹纤维产业的发展、竹印象品牌本身存在的优势项目发展机会点与威胁点、消费人群、竞争对手等进行详细分析比较得出我们对产品的建议。考虑到计划中一些因素还未确

2、定以及未来市场的变化难以准确预测，因此，其所涉及的相关部分仅为大致的一个计划和建议，具体操作需按当时市场条件分析后确定。二、市场分析1、竹产品的总体市场分析近年来世界各国对保护环境的力度的加深，低碳环保成为主流，而竹产品的无污染性在我国竹纤维市场潜力巨大，“以竹代棉”将成为纺织品市场的发展趋势。竹纤维是从竹子中提取出来的一种纤维材料，被称为“人的第二肌肤”，是一种天然的绿色环保纤维，它不但具有普通人造纺织纤维的可纺性、吸湿性和染色性，还有许多独特的保健和防护性能。中国纺织品市场每年高达15000亿元的市场份额,竹纤维则全面切入到这一庞大的市场领域•它所对应的下游市场涵盖了所有纺织行业,

3、透过竹纤维们可以看到的是一个立体化的、多层次的、多板块的市场空间所以竹纤维的开发具有广阔的市场前景。2、竹印象的市场分析竹印象竹纤维，以健康为新鲜的消费诉求，唤醒了消费者新一轮的消费热情，并将内衣市场，床上用品市场、竹凉席市场、家居服饰市场.毛巾市场等归并一体，实行多元化开发。竹印象竹纤维产品没有保质期，人人都需要，是重复消费品，且运营资本较小，投入可大可小，销售技术含量低,便于操作，市场风险较小。随着人们对健康、生态、环保等理念的不断追求，竹纤维产业具有良好的消费增长空间和广阔的发展前景。三、竞争对手分析竹印象将自身的品牌价值定位家纺业中高档竹纺产品,力争打造竹纤维的第一品牌市场上同

4、类型同类期品牌主要有：欧林雅、竹天下、谈竹庄、梦狐、尚莱雅、竹之花、千竹纺、竹兰朵、等。项目的SWOT分析1项目的优势①、准确的市场定位公司拥有全面完善的产品VI,明确的消费人群，准确的市场导向，能对产品风格、竞争价格、质量标准、产品结构进行专业性的整合。②、能保证独家专营加盟商的广阔发展空间公司采取统一管理，将竹印象全面启动推向中国市场，借助连锁店加盟体系，实施品牌扩张战略。采取零加盟费的战略方针，实行全国统一零售价格、实行区域划分、实行加盟商之间的公平竞争。公司为每个加盟商提供全面的培训，帮助分析目标市场，制定市场适应的基础方案。并为加盟商提供选址指导，免费的店面设计和装修指导。具

5、有完善的订、换货政策，和强大的物流支持，公司物流时刻紧跟加盟商的要求，及时配送、补货，调整产品，最大限度满足加盟商的所需，将加盟商的投资风险降到最低。③、新品不断上市竹印象凭借庞大的设计师精英团队及最新的流行资讯，根据不同季节、不同地区，推出不同适销对路的商品。④、多维的广告宣传和方式各类促销手段支持2、项目机会点竹印象高调杀入竹纺业，在本身过硬产品质量和成熟的细节基础上携手央视、各大卫视，同时连同新浪等强势网络媒体合力打造实力品牌。在百度、搜狐、雅虎、TOM、新华、腾讯等全国20大门户网站，50大行业网站和地方门户网站的黄金位置投入巨额品牌宣传广告树立品牌的价值形象，在合作中可以不断

6、捕捉市场机会点，细化运营目标而精准命中。3、项目威胁点在中国家纺市场，同质化竞争十分严重，产品雷同的结果，最终导致价格战与之相对应的是消费者选择的多元和审美档次的日趋提升。目前，家纺行业还没有领导性的品牌,必须从根本入手，以新的产品风格、新的管理方法和全新品牌意识占领更广泛的市场。五、项目定位及消费客群分析（略）1、项目定位2、项目消费群定位3、定位分析4、目标客群分析六、广告推广计划1、推广概要以品牌宣传为目的，利用电视、网络、户外、平面等多重角度，让消费者对“竹印象”生态家纺留下深刻的印象，打响“竹印象喙纺品牌在国内的知名度。广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，

7、促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和绿色环保竹纤维新概念三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。2、推广步骤A、广告目标从华东市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展不、产品体验等提升消费者的咼端品牌感受，吸引消费