爱妻品牌策划及营销推广

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1、爱妻品牌策划及营销推广GUANGZHOUYUANWANGXINGENTERPRISEMANAGERMENTCONSULTINGCO4>#ff66ff'>.LTD#ff66ff'>.BEIJINGBRANCH广州愿望星企业管理咨询有限公司北京分公司*未签约之前本案所述创意思路、图形设计等属创作者所有爱妻品牌策划及营销推广文案测试题前言（Prologue）随着我国经济的高速发展和生产力的提高，洗衣机在国内市场出现供大于求的现状。我国大大小小的洗衣机品牌多达几十个，劳动力的成本上升、人民币升值等使国内洗衣机市场进一步打压，不少企业举步维艰。而在纷乱的销售市场中，海尔、小天鹅、荣事达、金羚、美

2、菱等企业却一直处于市场主导地位，这就是品牌的力量。“爱妻2号”洗衣机若要跻身于市场前端，就需要塑造企业品牌，把”爱妻2号“的潜意思融入消费者大脑，打造国内知名品牌。我们面对：国内外大品牌强势竞争经济不稳定形式多种多样的消费群体……我们说：是挑战！更是机会！1、市场分析洗衣机市场分析市场供求生产厂家的不断增加，先进技术的不断引进，产量的不断提高，使得洗衣机市场将呈现供过于求的趋势。产品普及洗衣机普及率不平衡，南方高于北方，沿海高于内地，城市高于农村。市场消费人们消费观念的逐渐成熟，人们的消费意识逐步由冲动型转化为理智型，人们不再一味地追赶潮流。竞争状况竞争对手众多，市场形势严峻。现在竞争

3、重点已转向品牌，广告和售后服务等方面。2010年全国洗衣机市场分布数据来源：凭空捏造，数据无参考价值，纯属测试2005-2010年全国洗衣机总销售走势图数据来源：凭空捏造，数据无参考价值，纯属测试国内需求量增长2、营销目标营销目标打造企业品牌—爱妻2号品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。3、基本策略（TPCM）基本策略基本策略（TPCM）渠道策略密集投放、服务至上质量可靠、技术领先基本策略产品策略策略执行传播策略宣传整合，主打品牌爱妻2号的核心卖点纳米杀菌技术核心广告语：我们家的衣服最干净杀菌清

4、洗高档衣料价格实惠人体工程学质地考究爱妻号主要卖点2……产品策略企业生产商企业生产商消费者代理商批发商批发商零售商零售商零售商销售渠道一切向消费者看齐消费者要的：干净、大容量、健康洗涤、高档衣物洗涤、低磨损、节能……我们要做的三个好：质量好、服务好、形象好一个承诺：售后3年内维修（待议）传播策略9月1日健康类权威报纸连续一周刊登软文《衣服中的健康杀手》《别把病菌带回家》《危险！皮肤的求救》…9月7><8日-9月10日。赞助播出科技、养生类相关节目。9月<8日-9月23日。投放互动媒体电视广告：（品牌：爱妻。口号：有爱妻，我们家的衣服最干净。时长15秒）9月<8日-9月23日。投放互动媒

5、体地铁广告：（品牌：爱妻。口号：有爱妻，我们家的衣服最干净。时长15秒）10月1日报纸连续一周刊登软文《爱妻照顾你的健康》《爱妻爱妻爱自己》《爱妻，衣服的守护天使》……10月1日-10月3日商场促销，横幅：爱妻总动员。购买爱妻享受三年保、送礼品（如厨具、床上用品等）10月4日-10月19日。投放网络媒体电视广告：（品牌：爱妻。口号：有爱妻，我们家的衣服最干净。时长15秒）10月20日公关推广。100-200大会场，邀请媒体，树立企业形象和品牌形象。THANKS谢谢观看亲密恒久的合作难得可贵期待与您共赢GUANGZHOUYUANWANGXINGENTERPRISEMANAGERMENTC

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