浙江大学04年传播考研真题

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1、浙江大学二00四年攻读硕士学位研究生入学考试试题04年传播学理论部分一、名词解释（5*4=20）1.两极传播2.选择性注意3.个案研究法4.使用与满足理论5.传播学批判学派二、简答题（5*8=40）1.传播者都属于传播媒介组织成员吗？为什么？2.从传播的功能角度简述假新闻的危害性。3.简述五w模式以及对传播学发展的意义。4.列举网络传播的若干特征。5.西方传播制度理论存在哪些缺陷？三、论述（1*15=15）请谈谈当代信息爆炸的负面效应以及职业传播者应该如何面对这种现象？04年新闻学部分一、名词解释（4*5=20）1.舆论2.新闻价值要素3.社会责任论

2、4.新闻体制二、简答题（1.根据下图，分析新闻传播者与新闻接受者的结构性传播关系传播者接受者欲被人知者欲知者AB已知者未知者事实2.简述大众传播对社会的负面作用三.分析题1.《纽约时报》的发行人苏滋贝格所说的，他的报纸“首先是为了赚钱赢利。这样说不是很难听吗？但是，如果我们不赚钱，我们就无法承担其他任务。”请问对这段话，你如何理解？（15）2.根据某则新闻，关于新闻客观性有关理论的分析。（20）04年广播电视部分一、名词解释（3*3=9）1.影调2.消息（广播）3.电视图表语言二、简答题（7*3=21）1.名字在广播写作中的原则是什么？举例说明为什么

3、？2.电视编排中“同题组合”的主要形式是什么？简述各自的特点3.举例阐述广播节目主持人的作用三、论述（20）以央视“新闻综合”频道为例，谈谈你对中国电视新闻改革必要性和可行性的看法。04年广告学部分一、名词解释（5*2=10）1.促销组合2.DAGMAR理论二、简答题（10*2=20）1.从USP到形象至上到定位，是否具有某种一致性因素？2.广告活动对建树品牌所具有的意义三、论述（20）奥格威曾一再强调广告的销售实效，但近年来广告领域似乎更关注捕捉潜在的消费者的注意力。试述你的看法。04年媒介管理部分（50分）一、名词解释（3*2=6）1.媒介管理.

4、2.媒介全球化二、简答题（8*2=16）1.媒介人力资源管理的发展趋势有哪些？2.媒介管理决策有哪八忌？三、论述（12+16=28）1.论媒介管理和企业管理的区别2.以报业管理理论，从一到两个方面重点分析《案例》P301-P326，题目自拟，字数不少于500。