冯小刚电影的营销启示

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1、冯小刚电影的营销启示2010年冯小刚的两部电影大片《唐山大地震》和《非诚勿扰2》双双热映。让冯小刚一个人独占了11亿的电影票房。美国的《新闻周刊》甚至评价他“是中国的斯皮尔伯格”。在谈及如何取得如些成就时，很多圈内人都说冯小刚善于讲故事，事实上他对剧本的重视，可从自传《我把青春献给你》的一段话看出端倪：“电彫拍出来没人看。原因很简单，剧本不行……我认为一个好编剧的合理价位，绝不应该少于一个明星的收费。”可以说，是内容成就了冯小刚，也成就了他的贺岁传奇。正如《注意力购买者》的文章中所提出的：“在新经济下，注意力本身就是财富。"而只有有思想力、传播力的内容才能带来注意力。郭

2、美美通过炫富一夜成名，但想打入娱乐圈却依然艰难的事实告诉我们。炒作和恶搞能吸引注意力，但要把注意力最终变成购买力还需要提供专业的价值。随着恶搞的升级，人们开始排斥那些低俗和没有道德底线的炒作。凤姐在723事故中对生命藐视的微聘发言，换来的是新浪微聘官方禁言和全体网民对这一决定的欢呼与支持。今天只有有内容为载体的营销才有可能提供专业价值，因此，追求基于真实、专业基础内容才是取得良好效果的最佳选择。只有这样才能“让人关注，持久关注二互联网让世界每天都在书写传奇。苹果超过微软成了全球市值最大的公司，而手机巨头诺基亚的亏损却在不断加大。据报道本年度第二年度的亏损己达三十多亿，更

3、糟的是很多经销商联合起来抵制诺基亚，这更是雪上加植。这不由得让我们想起当年的柯达胶卷也是如日中天之时，却突然因为数码相机的问世而斗转急下。但是乂是什么成就了苹果的IP0NE,而打倒了诺基亚。专家普遍认为缺乏内容支持是其失败的主要原因之一。而苹果早就不再是单纯的终端厂商，它更像是网络产品提供商，其不断更新的海量应用使苹果的用户比诺基亚更有粘度。甚至光下载应用的收入，2010年苹果就进帐68亿美金。互联网正彻底改变着我们的生活，而微I専给传播带来了无限的可能，一句话、一个图片、一篇帖子、一条视频想要在一夜Z间人尽皆知已经不再是天方夜谭。而在微博上实现营销的前提是，你要提供有

4、价值的东西，于是创意成为了许多广告主以及供应商的首要头疼问题。杜蕾斯在新浪微博的营销就很有创意，一开始只是微博用户@作业本发了条微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕！’’然而杜蕾斯官方微博很快在@作业本的微博下面冋复了：“有我！没事！”仅仅4个字的微博却让杜蕾斯在微博上一夜成名。当代商业最流行的内容营销载体莫过于电影植入广告，比如《变形金刚3》和《唐山大地震》的广告植入，事实上如果没有好看的电影，观众怎么会花钱到影院里去耐心的看广告？所谓内容营销，就是企业把品牌信息融入到媒体内容的一种营销手段。企业的赞助让商家、媒体和目标客户形成了一个完整的利益链。没有企业的赞助，媒体就没

5、有动力。没有媒体的宣传,企业的产品卖不出去。没有观众的关注，广告本身产生不了任何价值。所以，从本质上來说,广告的成功与否，在于它的内容是否有吸引力和价值。（文/风青杨）微博是一阵风吗?摘要：微博不会像博客一样命苦我筹备这期关于微博的专题时，有两位同事一直跟我辩论,说微博就是一阵风，将像博客一样，很快会被别的平台所替代。不止他们，《社会化媒体营销大趋势》一书的作者唐兴通在给万通的老板冯仑还...微博不会像博客一样命苦我筹备这期关于微博的专题时，有两位同事一直跟我辩论，说微博就是一阵风，将像博客一样，很快会被别的平台所替代。不止他们，《社会化媒体营销大趋势》一书的作者唐兴通

6、在给万通的老板冯仑还有招商银行等众多企业沟通时，他们的一致反映也都是追问：明年还会玩微博吗？好吧，持这种观点的人，都是一遍又一遍的听够了微I•専是破碎化时代，是更有助于互动，是一种社交类的媒体。这些都是正确的话，但看来并没有让你信服，我们讲点新鲜的。如果把微博当作缩小版的博客，显然是对微博太不了解了一一他们根本不是同一种产品。进入博客，首先看到的是自己写的东西，而进入微博，首先看到的是你关注的人发表的信息。这就是本质区别之一，前者是自恋，重于表达，关注自己；后者是聆听，聆听你感兴趣的人在说什么。这就是微博作为一种沟通工具的魅力。耍知道，沟通的前提是聆听，而不是表达。尤其

7、是现在这种信息爆炸信息速朽的时代，这种破碎化的沟通就更需要了。这种表达与倾听的换位，又有什么商业价值呢？其实，这恰是微博带给互联网的革命性所在。以前，不管是商家抢占市中心的繁华地段，还是抢占报纸电视的优质版面和时段，或是网站的好位置，抑或是搜索网站的竞价排名，大家都是在竞争有限的消费者入口。竞争之激烈,看看央视、淘宝网、以及近期网络媒体的集体涨价就知道了。而在微博上，每一个用户都是我们的入口，所以，企业有无限多的入口。我们要和别人竞争的不再是抢占有限的资源，而是如何调动无限的资源为我所用。所以，传统的赢着通吃，在微博时代就不再灵验了，小企