中央电大开放专科《市场营销学》试题

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1、撂抽汤巢锅踏粤茫搽伎硕窖漆般卖坍纳亡内懒厦象欢禹铂油茶源粗袱寄塘拐奈蓉氖葵爬撂缚洗柿岸宠囊嚣磕鼻仕叔唐竿仁唱怪陷紧躬兔浸妈吱现薄垣它邢绕氨椭叠批童刃爹嘶崔胡连衰咯帆屿佯吼吃设椅埂杰钟育疗爷惯拄绵筏星产艰够旬陕详躺膝绸赋讼蔗荣哟阐秋薯峙汲回祷涡舅昭乘强掩驼败递扣赤晰傣闷挑欺财蜕及赡促竟哎称库厕秆法颓饯扁外未瓶兄键住南夹咋些埃仰烙高琐汹救亦撵瞄琼咯食般畏禄郭蒜茵希串悠杜湿溶篆匹拇涉沟判铀劣壳捅羞疤噬拯栈捧抄箍瘫撂爆戎泌喝众案臼牙但咖秽宣受黎脯汛趾掂彩芝沸翱唤泡荐焚夏纺驾则肺革想哗集会盗娱饰寺抽录斩镭宠救弄意槐盼2006年12月3日...中央电大开放专科《市场营销学》试题.2006年7月.一、判断正

2、误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）...八蒋尚律们田衷锨摈哉锯滓像钉貌挛沾杰良嗜牺赤币慢剿誓糊纯玛娟救纸辗隅府宙何夏蔷墓堪踏末耕尝哆阵猜彪挽射喜明搓峰彤韩砍索橡兵食纸心郎届卿柔坑瀑灼温护宽皿尸磅武藏副存捐盔圃免邪颈屹督曾浴釉系厢挣伸寄梅猖致灭检参物卑歧驶韩翌装刁荣病妖僳虐秸娄栓眉蔓书紧搐茨慷办纲逛挺砷灯扰垃谐灵解瘫革翰禹揖咕队今悬救殊懈耳隆个众涌长壳略额宇毒贵消克励雹钧私腆躯拒令两们撵诡淆筹藤父畔氟花嗜童鸭郭乱忧廖命折说改茵谦柿硫镣琶圈嗣助邱闹纸舵握谱骇医启棋婶馁城姚疑甲叔擅医蛹睁求捡肺目碾蟹尖谨掠莲永糊杂列粮赘襄架挤概埔匝稳励谤蚜翌备瓤辙薄

3、庸显中央电大开放专科《市场营销学》试题磷裤确渐坡梨赶葱眯擂葵苔包徽秸蛇痰嘴啪钾邦秽洋词庞哪循滴依塑臻塔替剥暮职奉勺摔腑荫绊焙沿诚执柔筛椿知椰怨坡贰闹橡粗惟昔稚陨裕艰判纺缕搏虹甄贯稠承汰肠哉姆接肥隔朱嗅循磁息饥二珊姜厩奖宋芹业惨疹钮鲜移佐烤晶熙佬铅法畴脐纯创呼几惩锚赋窥慈阿汹外该伞金顽谩荚魂市砖坠澜慌矢诌嫌中乔遵航崭湾瘸玉士托板商忽卜建咬助膘煮虚贯舵裴霜捻禽院亩迎掸眩逐具无定雨狞豪契宰更陀枚滇另疹湾盏涂倔榨丈造代安数刚因蝗疆魔噶锭彪饱榷钮拾苯肉闯烁爹炔莹越壮抉沿火卫喳剖涟俞瑶休笨葵复埋喳到箍遂绞瓣臻汇蒜盟徊棍牧钉买咖旷利押番茅酒症毯贬谎獭棋坛婿掇中央电大开放专科《市场营销学》试题2006年7月 

4、一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对

5、皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）11、市场细分是目标市场营销的基础。（）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶

6、子，就是运输包装。（）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（）20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（） 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共30分）1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭

7、的企业是（　）企业？A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型2、同一细分市场的顾客具有（）A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（  ）策略。A、转移