文具行业调研报告(奇)

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1、文具行业调研报告漯河经济开发区民营工业园2007年9月18日目录一、项目背景分析（一）文具行业概况及产业布局（二）文具行业及存在问题发展趋势（三）河南文具发展分析二、文具行业项目招商分析（一）产业转移情况分析（二）区位交通优势（三）能源和人力优势（四）文具行业招商策略分析三、结论一、项目背景分析（一）文具行业概况及产业布局1、文具行业发展概况。文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。近年来，中国文具办公

2、用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。2006年全年中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值30,699,404千元，比上年同期增长17％；全年实现累计产品销售收入29,846,140千元，比上年同期增长16.15％；全年实现累计利润总额1,329,092千元，比上年同期增长13.6％。2007年1-2月中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值4,248,850千元，比上年同期增长18.36％；实现累计产品销售收入4,11

3、9,030千元，比上年同期增长21.6％；实现累计利润总额111,587千元，比上年同期减少15.67％。据统计，国内现在专业的文具生产企业近5000家，专业生产办公文具的企业约3000家，年销售额达1000万元以上的企业约为10%。目前全球办公用品业（传统文具）的现状，源于上世纪最后十年欧美市场的两大巨变：强势渠道的出现；制造业的大规模兼并。 强势零售渠道对价格的控制以及对自身发展所要求的利润率的保持，使得他们开始了渠道自有品牌的开发，最近这一变化已经进展到渠道企业自身发展制造业的过程。国际性的办公用品制造商为了强化自身与强势渠道的平等对话权利，也开始运用其自身优秀的

4、产品研发、管理、品控能力、品牌号召力，与发展中国家的制造商合作。其结果是，发展中国家的办公用品制造业获得了产品进入全球市场的机会。今天最具发展潜力的全球市场的中心地带在中国。因此可以说没有占据中国市场的国际品牌将因为欧美市场的饱和而萎缩。而要进入中国市场，国际品牌就不得不考虑成本和国民的消费能力等诸多问题，而这些问题解决的必要前提是这些品牌产品制造的本土化，这就缔造了许许多多的合资或独资企业。从这个意义上来说，未来中国不仅仅是全球的最主要的制造中心，还是国际品牌争夺的主要市场。介绍中国文具制造业的强大不仅因为以上因素，还由于我们在劳动力、资源、国民素质、规模化程度上的一

5、些优势。在相当多的情况下，例如在某个生产环节，我们的密集劳动要比机械化效率还要高，成本还要低。这种特征对于一个目前还是劳动密集型的产业来说，对那些因人力成本过高、期望于机械化来降低成本的国际公司来说是非常大的压力。 一般的国外品牌在中国市场一直处于一种尴尬的局面，亏损的多。只有那种产品必须依赖高科技、高品牌附加值或者高资本投入的企业才有可能致胜。例如资本密集型的纸业，像在中国投资100多亿人民币的芬欧汇川，例如拥有独特技术的3M，例如高级礼品类的"万宝龙"。而对于大多数功能性为主的文具产品来说，中国制造的文具在国内市场具有强大的竞争力。 2、文具生产企业的分布情况随着国

6、企改制的失败，丰华已经退出历史舞台，英雄也成了失败之作，中华铅笔凭着国家保护和品牌价值仍然在市场上有号召力，但是转制后的第一铅笔显然将重点放在黄金首饰上，惟有马利在专业领域还牢牢控制着局面。改革开放以来，华南运用其三来一补的优势，首先进入了OEM轨道，一些有先见之明的企业开始了自己的品牌建设。 而到了90年代后期，浙江和广东的兴起。使整个文具行业中内外贸销售量较大的企业多集中在这里，后起的品牌也多集中在这里。目前，国内主要的文具生产区域有位于广东的珠三角地区，包括深圳、东莞、广州、汕头和以浙江为中心的长三角地区，包括浙江的宁波、温州、台州、丽水、义乌和桐庐，江西的文港，

7、福建沿海地区，山东的青岛等地。各地因其发展的背景不同，从而各地有其不同的特点。全国各地的文具企业经过了多年的大浪淘沙，目前已经基本形成了以宁波为代表的长江三角洲和以汕头为代表的珠江三角洲两大产业圈。宁波拥有如广博、得力、彬彬、贝发等国内国际著名的文具企业，汕头拥有如齐心、雅孚等知名品牌企业。另外文具行业也有许多相关联的产业链，譬如纸制品文具，不仅仅需要能够大量供应、质量较好、包括运输在内成本较低的原材料，还需要建立完整的印刷、包装等的产业链。广博文具在开始真正生产文具行业前，就是做彩印包装的。同时，在这两大产业圈之外，还有混迹于这两大产业