我国文具行业综合发展态势图文深度调研分析报告

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1、我国文具行业综合发展态势图文深度调研分析报告从人类个体的不同阶段来看，其智力开发阶段、学习成长阶段和工作生活阶段，都需要不同用途及种类的文具产品；从社会文化和教育的发展来看，人们文化消费意识的不断增强、政府对教育投入的持续增加都将促进文具行业的不断成长。目前，我国文具行业历经长期发展、变革与完善，已形成了“小商品、大市场，小企业、大行业”的特点，逐渐步入平稳成熟阶段，行业规范化和集中度逐步提高。1、全球发展现状及趋势欧美、日本等国家的文具行业经过长期的发展与积累，已在全球文具行业中占据主导地位，占全球市场份额的60%左右。由于人工成本较高，欧美文具企业逐步将

2、文具制造环节转移至中国、印度、越南等国家，并逐步过渡到以品牌运营、技术研发和产品设计为主的成熟阶段。日本文具企业则在精细化工与精密制造等相关配套产业的拉动下，逐步走向高端市场，并在全球文具行业价值链条上处于较为有利地位。2、国内发展现状及趋势(1)市场规模近年来，随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力的提升，中国文具市场规模呈扩大趋势。未来，伴随我国城镇化水平的不断提升、居民消费水平持续增长以及国家对教育事业的大力投入，我国文具市场预计以后年度仍将持续增长。①城镇化水平的不断提升为文具行业发展奠定了坚实基础近年来，我国城镇化水平不断提升。2014年，我

3、国城镇常住人口数量达74,916万，城镇化率达到54.77%O根据联合国统计局数据，2014年中国的城市化率为54.41%,而同年，美国、英国、法国、德国、韩国等国家的城市化率水平均在75%以上。■城頂人口戏呈（万人）f-圾诅化至（％）我国城乡居民在收入和消费水平上差异较大，城镇居民的消费能力明显高于农村居民。根据国家统计局数据，2014年我国城镇居民和农村居民人均年度现金消费支出分别为19,968.00元和&383.00元，城镇居民人均年度消费支出是农村居民的2.38倍。随着我国城镇化建设的不断推进，文具消费群体尤其是城镇消费群体的持续扩大，为我国文具行业

4、的发展奠定良好的消费者基础。①民消费水平的不断增长拉动了文具消费随着人们生活水平的稳步提高，城乡居民的人均文教娱乐消费性支出逐年增长。2008-2013年，我国城镇居民人均文教娱乐消费性支出由1,358.3元增长至2,294.0元，年均复合增长率为9.13%；农村居民人均文教娱乐消费性支岀由314.5元增长至486.0元，年均复合增长率为7.52%o文教娱乐消费性支出主要包括教育支出、文化娱乐用品消费和文化娱乐服务消费等方面，人均文教娱乐消费性支出的持续增长，也带动了城乡居民文具消费能力的提升。■城医居民人均文教媒乐消费性支出（元》农村吾艮人均文教渡乐消吻性

5、支出（元〉①教育经费投入的快速增长有助于文具行业的持续发展“十一五”期间，在教育优先发展的战略思想指导下，我国各级政府都加大了教育投入，并不断完善教育经费保障机制，使教育经费总投入高速增长。2008-2013年，我国教育经费总投入市14,500.74亿元增长至30,364.72亿元，复合增长率为15.93%。■■朝介经费总投入（亿元〉-•-增长率未来，我国对教育事业的投入仍将不断加大，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提岀，健全以政府投入为主、多渠道筹集教育经费的体制。教育事业的持续投入有效改善了青少年儿童的学习条件，有助于文具行业的发

6、展。（2）细分市场发展概况①书写工具公司书写工具主要包括中性笔、圆珠笔、活动铅笔、钢笔及各种笔芯等。中性笔兼具水笔和圆珠笔的优点，书写手感舒适，油墨粘度适中，顺滑流畅，深受学生和办公人群的欢迎。近年来，中性笔在我国发展迅速，其产量及市场需求呈增长态势，普及度C远远超越其他书写工具，成为主流书写工具。2014年，我国书写工具市场规模已达264.48亿元。3001264.850%2009年2010年2011年2012年2013年2014年■■市场規模（亿元）一■-增长半（％）注：此处仅统计规模以上企业，实际市场规模应更大；2011年的工业起报标准由原来的500万

7、元上调至2,000万元，统计口径发生变化。目前，虽然我国已成为制笔大国，但还不是制笔强国，在关键原材料的开发与制备技术等方面仍与欧美、日本等发达国家和地区有一定的差距。我国笔类制品大都属于普及型产品，产品价位较低，而高档产品市场大部分为欧美和口本等国文具企业所占据。①学生文具学生文具主要包括油画棒、蜡笔、水彩笔、彩色铅笔、学生书包、笔袋、笔盒、橡皮、削笔器、卷笔刀、修正类产品、圆规、尺类产品、胶类产品、书套、卡片套、学生用品套装等学习用品。根据《学生文具行业“十二五”发展规划》统计，我国学生文具市场规模于2015年达到135.70亿元。根据教育部发布的《中华

8、人民共和国2014年国民经济和社会发展统计公报》，2