微博营销的几种技巧

《微博营销的几种技巧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、微博营销的几种技巧　　新锐特性 　　1、信息发布便利，传播速度快； 　　2、经过粉丝关注的方式停止病毒式的传播，影响面广 　　3、互动性强，能与粉丝即时沟通； 　　4、主动吸收粉丝，同时也可能被粉丝丢弃； 　　5、低本钱； 　　6、名人效应可以使事情的传播当量呈几何级放大； 　　7、企业形象拟人化； 　　8、可与粉丝（用户）树立超越买卖关系的情感； 9、每条信息惹起的反响可能千差万别，难以经过经历来预期，容易遭到攻击或由于操作失误而产生负面影响；10、粉丝积聚过程迟缓，需求长期投入，营销效果难以评价。11月20日，朱菲在新浪微博上忽然看到这样一条音讯：“想晓得为

2、什么出了个陈水扁吗？请看《我们台湾这些年》”。朱菲将这则微博停止了转载。在这个简单的操作之后，关注朱菲的300多个粉丝也先后看到这条微博，她与她的粉丝在不经意间都成了这本书的微博营销链上的一环。 　　微博，望文生义就是微型博客，长度在140字以内。在微博客的平台上，人们能够随时随地分享所见所闻，无需标题和文章构思，霎时的灵感即可便利地发布，并被病毒传播似地分享。 　　微博最初的理论者，是国外的Twitter——一个往常价值近百亿美圆的网站。Twitter有着众多的铁杆粉丝，以至连美国总统大选、500强企业的公关营销，微博都成了不可短少的利器。而在国内，随着微博的

3、用户疾速增长，这种web3.0产品具有的信息传送的及时性与互动性的优势开端得到更普遍的认可，因而，这里也成为很多企业的营销新阵地。 　　摸着石头过河 　　2009年，新浪开端推出微博。和当年新浪博客的开局有些相似，新浪微博依然是以明星道路作为新产品推行的标签，李冰冰、李宇春以及潘石屹、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批“脖友”，也使这个产品少了政治滋味，而多了文娱性与商业性。 　　在国外，Twitter的粘性也被越来越多的商家所关注，Twitter以至开发了“品牌频道”：企业能够在Twitter里面盘绕品牌构建页面，同时组建多种品牌小组，汇集同一品牌的粉丝。而企业

4、经过平台能够向用户发送各种新品、促销信息等。2006年兴办的Twitter，曾经有不少企业在上面开拓实验田，而国内嗅觉敏锐的商家也在模拟学习，对微博客这种方式尝试与其营销停止分离。 　　“在2009年的广州车展上，长安福特没有重量级的新车发布，如何吸收眼球不断是搅扰我的一个问题。”张一是北京新意互动广告公司的副总经理，长安福特是其主要客户之一。 　　就在广州车展的三个月前，新浪网开端了微博产品的测试。很多以内容运营为主要产品的媒体机构和出版商最先从中嗅到商机，它们经过发布内容预告来停止自我宣传。在新浪微博上搜索“《我们台湾这些年》”，马上能得到28页搜索结果。筹

5、划该书的北京读客图书有限公司，从总经理到运营人员，全都披挂上阵写微博，其宣传手法包括诱惑、“剧透”等等。 　　“想晓得为什么出了个陈水扁吗？请看《我们台湾这些年》”，“有人说，‘陈文成案’、‘江南案’让蒋经国看清了情治单位的摆烂以及流氓心态，那么，‘十信案’让蒋经国看到的就是整个国民党权利中心以及中层党工极度糜烂的真相（选自《我们台湾这些年》）”…… 　　在这个营销案例里，筹划者充沛应用了关联用户的留意力分享。当一个用户转贴这些信息的时分，关注这个用户的粉丝们就能同时看到这些信息，而且能马上发表评论以及转发帖子。这样一来，一个信息传送与分享的小圈子就构成了。 　

6、　“假如长安福特的车展信息也像这样被网友关注和讨论，那会怎样？”固然从没有做过微博营销，但张一还是敏锐地觉察长安福特能够经过这种新方式与消费者互动。正巧新浪汽车频道也注册了以“新浪汽车”为ID的官方微博，并方案用微博对广州车展停止即时报道，这个计划让张一看到了协作的可能性。 　　由于当时新浪微博尚处在积聚人气的阶段，新浪汽车频道也希望可以在汽车媒体中取得最大的关注，双方一拍即合。在无需任何费用的状况下，新浪网奉献出了汽车频道的推行资源，经过EDM（电子邮件营销）、论坛播送等手腕，鼎力宣传“长安福特关注有礼”活动。 　　KIKI是这次长安福特微博营销活动的执行者之

7、一，据其引见，福特微博开通后，粉丝的增长速度并不让人称心。“从粉丝的数据来看，80%的福特粉丝的人数少于5个，微博数大多为0。也就是说大局部的粉丝是由广告吸收而来，虽特意开了新的微博，但没有吸收到很多微博内的老用户。”这也间接宣判了长安福特这个阶段的微博营销失败——它并没有在用户中构成联动效应。 　　在此之后，长安福特增强了在微博内的活动曝光，包括在微博首页的一些位置打广告，并经过微博秘书向27万小秘书的粉丝停止播送。同时还提供了很多额外的礼品，并在微博内组织了一些像抢楼这样的有奖互动。 　　“自11月18日活动启动到11月30日截止，12天的时间内，长安福特官

8、方微博粉丝数曾经打破70