积木玩具展台策划

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4、策划策划人：李丽学号：1103511112专业：会展策划与管理日期：2013/3/21一、市场调查与分析：1、市场环境分析中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长为15.8。中国儿童玩具年销售额（单位：亿元）给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。2、消费者分析儿童爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列

5、玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们有冒险精神，崇拜传奇人物爱模仿青年人追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，逛街，到电影院看电影，上网、网购王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷很少有时间买玩具拼，不是忙着高考，就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。经济收入多不稳定中年那是大都有家庭，有孩子。这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动钟情于消遣型、轻度运动型玩具成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的玩具老人有子有孙。，又没

6、多少时间了。年龄大了，身体就不是很好了。要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子孙陪伴的老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具的无法计算的发展潜力。玩具人均消费3、乐高产品分析：n乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事，哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为女孩子设计的洋娃娃系列。n乐高共推出14款故事系列，大多具有跌宕起伏的传奇色彩。n4、乐高定位分析：n在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来

7、。结合玩具的娱乐性和教育性。对孩子来说，乐高代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。n乐高的安全，没暴力，干净，容易清洗等这些特点，正好符合1—5岁儿童的行为特点，同时拼插块的颜色和形状，可以让之一年龄段的孩子开始认知简单的事物。n乐高玩具的传奇色彩正好符合6—10岁儿童的想象特点，玩具的拼插是他们心中梦想的完成，同时玩具所附有的传奇故事在教育着孩子们、娱乐着孩子们。乐高玩具是无限的想象，拼插出一个完整的事物，使11—16岁的孩子们在这个过程中发泄了自己的心理情绪，同时玩具包含的意义让他们感到充