中国消费体育行业探讨——点球成金

《中国消费体育行业探讨——点球成金》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国体育消费行业探讨金融三班樊振洲20135341中国体育消费行业探讨——点球成金樊振洲金融三班20135341内容摘要：如今的两大经济体，美国和日本，其体育都很繁荣，日本近几十年的发展追逐美国成为了世界第二大消费体育产业国，在日本经济衰退的近二十年为其提供了一定的支持。本文将中国的现状与美国和日本的过去就行对比，以美国和日本现状，结合中国的国情分析我国在消费体育行业的前景和发展。要解决的问题是：认识其发展的必然性，国家如何进行支持和引导，如何平衡供给和需求的关系，如何通过金融手段到达规模最优化，使其成为我国强劲的经

2、济推动力。【关键词】：体育消费行业；税收；利率；投融资；乘数效应；供给文献综述：大多数文献是21世纪前十年的，最近的相关文献较少，而且大多数是通过调查问卷，霍华德-谢思模型等方法实证分析当今的体育发展状况，得出的我国体育消费存在的问题：1）经济实力不均，闲暇时间欠缺；2）消费需求不足，消费动机欠缺；3）消费环境不佳；4）体育消费产品满意度不佳，购买后有冲突。许多文献给出了基于社会学的解决方法，比如增加收入，增加闲暇时间这类的。本文不会讨论这些问题，也不会给出类似的解决方法，本文主要从金融和经济的角度分析这个行业，探讨

3、其中的几个主要问题。目录一、为什么要发展体育消费行业1、体育消费行业现状介绍2、与主要经济体的对比二、三大问题1、国家如何引导——宏观2、如何平衡供给和需求——产业3、如何进行规模优化——微观一、为什么要发展体育消费行业1、体育消费行业现状介绍如今我国发展尤其火热的是电影行业，进入电影院看电影的人在2015年实现了跨越性的增长，这是我国消费发展的一个里程碑式的事件。在13、14年有大量的资金涌入电影这个行业，华谊兄弟，马云的阿里影业，年轻导演融资制作电影，在资本的推动下，我国的电影行业获得的长足的发展。比电影行业更大

4、的消费行业是体育消费行业。所谓的体育消费行业包括竞技体育、大众健身、体育馆运营等。可以想象一下美国的NBA，在中国有相当可观的受众，今年腾讯卖下NBA的独播权是在谨慎的市场分析之下做出的决定，可以看出其一系列的运作手段产生了不错的效应。美国每个州都有一个代表球队，每个州都有属于其的一个标志性建筑的篮球馆，每年有大概1000多场比赛，一年中近二分之一的时间有比赛，每场比赛体育馆都是爆满的，还有全球转播权的转卖，我国就是其巨大的市场，NBA还正在计划开发我国的市场。我国可以和其合作，但有点类似于上世纪与德国大众的合作。2

5、、与主要经济体的对比这个行业属于我国一直要发展的第三产业，而且其我国的体育消费行业的市场潜力是非常巨大的，将会为我国未来的经济注入新的活力。目前,我国体育产业占GDP的比重仅为0.6%,低于全球平均水平2%,也显著低于美欧日韩等国家体育产业占GDP比重。2014年我国体育产业总产值约为4000亿元人民币。据调查，约有27.9%的美国人是NFL球迷，12.9%的美国人是MLB球迷，9.6%的美国人是NBA球迷，四大联盟目前的年收入在230亿美元左右。我国的球迷没有统计过但也是相当可观的，如今可能是供给跟不上需求，这里指

6、的是优质的供给。前两天国足出线了，从网络和周围人们的动作可以感受到人们对此还是有相当的热情的，而且对国足的热情可是持续不减的，虽然路途坎坷。美国现任总统奥巴马是金州勇士队的球迷，去年勇士队是总冠军，习主席喜欢足球，去年恒大踢出了不错的成绩。和比尔盖茨共同创立微软的鲍莫尔，在2014年从微软退休后，接管了NBA快船队，成为其老板，每场球都会去看，美国体育消费行业从上至下影响力十足。从GDP这一指标来看，2014年日本GDP大约为4.8万亿美元（约合30万亿人民币，世界银行数据），居美国和中国之后，排名全球第三；从体育产

7、业总产值这一指标来看，日本位居美国之后，排名第二，而若以“人均体育消费”这一指标来衡量的话，日本则可在全世界稳居第一。日本体育行业的总产值占GDP的2%-3%，我国只有0.6%，再人均一下，差了大几十倍了。二、三大问题1、国家如何引导在我国发展一个行业，最主要，最根本的是需要国家的支持。我国已经进行了体育相关方面的发音，在2015年构画过我国未来20年的体育市场景象，但是具体的方案没有出台。国家应该做好以下几点：1）引入市场机制，提高体育产业活力。放松市场准入，减少行政审批，吸引民间资本投入，体育赛事的赞助商是必不可

8、少了，我国现在的CBA就是有品牌冠名的，每个省的球队就是当地的企业为俱乐部中心建立的；逐步提高体育竞赛的商业化程度，积极打造城市体育产业知名品牌，以省为单位发展每个省的体育文化，体育有群体性效应，前期支持建立，会自我发展壮大。2）充分发挥财税、金融政策的作用。制定有针对性的财税支持体系，比如公民用于群众体育活动和健身活动的花费不计入消费税，这能