中国家具市场分析报告-报告

《中国家具市场分析报告-报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国家具市场分析报告-报告    未来家具发展将呈现求新求变等一系列特点。　 一、未来家具求新求变　　改革开放以来，我国人民生活水平大幅度提高，家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性的转变。进入新世纪后，特别是成为WTO成员国以后，人们在家具消费观念上将会有一个全新的转变与突破，由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏，家具已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。未来的年轻人组合的新式家庭，不仅是家具消费的主力军，而且他们的观念将改变市场的发展趋势，向设计新

2、奇，体现个性，或典雅，或俏丽，只要不入俗套，即使在坚固、耐磨损方面打些折扣，也是不足惜的。求新、求变将是未来家具消费的主流，因此家具的更新速度亦会逐步加快，更新周期由目前的数十年变为4年至5年。　　二、未来家具将与绿色环保紧密结合　　未来家具将与绿色环保密不可分，将来家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。今后社会逐步趋向老龄化、多样化，而且伴随住房水平的提高，越来越多的独生子女都能拥有自己的房间。因此，未来家具的市场在与绿色环保的结合过程中，要考虑到这部分特殊人群的健

3、康需要，要专门为老年人、儿童以及残疾人、独身者设计他们满意的家具。　　三、未来家具的广大市场在农村　　我国是个农业人口众多的国家。改革开放以来，农民生活水平甚至高出了城镇居民生活水准。未来家具的广大市场必须考虑到富裕起来的农民，他们对家具的需求量将以每年20%至30%的速度递增。由于农民这支消费主力军的介入，未来家具考虑在结构、形状及外观颜色上的不断革新，如为了方便运输，要可以随意组合。无论是床、桌、沙发或是衣柜，要能任意拼装移动;传统家具的长方形、圆形等中规中矩的形状将被不规则的线条所取代;家具颜色也将逐步摒弃一

4、直采用的单调沉闷的色彩，代之以愈来愈鲜艳的颜色，而且向两级分化，或与家装环境协调，或形成强烈反差。总之，未来家具的许多变化是与农民这支消费主力群体息息相关的，因而从现时起就应重视并研究其发展趋势及走向。1市场需求发展与变化趋势2市场竞争分析2.1市场竞争概况2.2营销现状2.2.1产品分析2.2.2销售渠道分析2.2.3市场价格水平2.2.4促销推广状况3标杆企业分析3.1宜家家居3.1.1企业文化、理念3.1.2业务模式3.1.3营销组织3.1.4流程3.1.5产品3.1.6价格3.1.7渠道3.1.8促销1市场

5、需求变化趋势1.1房地产开发模式：由粗胚房转变为精装房。形成从之前的零散销售到现在的集体采购形式。1.2消费者采购模式：由单个个体转变团购消费模式。1.2.1团购最初兴起于房产等行业，即"团体采购"的意思，网络的普及让团购成为了全民参与的消费革命。所谓网络团购，就是互不认识的消费者，借助互联网"网聚人的力量"来积聚资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。2市场发展变化趋势2.1营销区域变化：受金融危机影响，行业由外向型转变为内向型，行业流传"无外不大，无内不稳"。2.2营销组合模式：家装公司携手建材商成趋势，

6、发展从设计、施工、建材选购、售后服务等"一站式装修"模式。2.2.1家装公司与品牌商的结合，能以设计为材料增加附加值，利用设计师的专业技能引导消费者选择。同时，家装公司还可以协助建材厂家进行客户调查、反馈客户意见。2.3操作手法转变：由卖场出租转变为整合品牌。整合优质品牌资源、从品牌集中率低的市场中帮消费者挑选出优质的家具品牌，从而提高卖场自身的品牌知名度。2.4产品功能向家居文化转变：整个家居行业来看，目前还没有形成像国外那样丰富多样的家居文化和家具文化，部分厂家希望通过家居生活艺术的培养来突破市场。2.5国内渠

7、道布局：一级城市转变为二、三级城市，逐步深入农村市场，当下流行"家居下乡"2.5.1农村市场特点：2.5.1.1新的增长点。农村建筑业、旅游业、文体娱乐设施的蓬勃发展，带动了家具产品的巨大需求，尤其是在金融危机下，为国内市场的少有的增长点。2.5.1.2品牌市场空白。随着农村生活水平提高，对家居品牌认识上升，老百姓对品牌需求有增无减，但由于地理位置和服务支持原因，仍然为空白市场，品牌企业谁先进入，将会取得农村市场竞争的制高点。2.6渠道多元化趋势：受经营危机影响，家居企业出现吃不饱现象，一些商家为提升渠道的客流量、

8、盈利能力，实现渠道多元化经营。家居渠道与汽车厂家联合，家居渠道与消费品厂家联合。1市场竞争分析1.1市场竞争概况1.1.1市场竞争特点：由快速增长转变为缓慢发展。家居行业的，快速增长已经结束，市场竞争加剧，产业资源的争夺加剧，企业将进入缓慢增长期，市场竞争将进入挤压状态。进入"剩"者为王阶段。1.1.2市场管理竞争：粗放型的成长期中，许多家居企业发展模式高度