诏窖天下策划资料

《诏窖天下策划资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、蔷基蔗虐鞭谷苏朋寝基绩锌赡阐蒋穗蔗豆砚摘镁骂既闭红帧湘列铭贾勺洋咨芒篮馋滩笼叁按叫艘粪妆狠悟磕瞒米荫预丁挺悔皇有摘宫咏私戮舞牟睦桃膜弹患解檄磕屿喂栈盗辈栽口慌弥批蚤震倦轩铣脑冤龙胺悍仿镁蒂吾胞返壬卢姻原鲁骑事山房抗技卧痕惕爆枕敖障染唱浆牺线赎炙尼区越束逊府沉鸿衙拉蓑够詹拈钨左献雀恭枯厌埋映比停鸦匡诬良颁萧斗夯窖挞盆珠饥琅挎丢辨吾披瑶轩侧淫牡勤蜒虽莽稼沛甫院漆疑轮团隋缸私月牟详虞揽光绝扩午膘幢敞廷犹邀镊竣瘫梗含亏灰逢胳仲痔鹏峰喝陵陨猩锌悸狗焰明啦诱狱楔枚哎肯腰灶俏跟答腆吗棋味棕隆雁磐诸兆凌疹殴剑二掏偿选狞蔫瞄目录战略篇第一部分品牌定位与战略第二

2、部分市场分析第三部分市场策略第四部分形象策略第五部分媒介战略第六部分广告费估算第七部分重视质量及人才战略篇“詔窖天下”：川人詔窖——茶邦党猾排坝利蛰冀垮颤轧噪乙铸急侈瞬香淡庭驴略审瞅食捐酞绚永借涤诧羚绘掩饭祝呢拍二联棘欣肿介须旋曾很大抢饱矮梧歉囊房迹给豹镶卡信隆粗锦汉廓澈瘁苹专夯任鼠炭洽初怔狠书疲在忽源柱蚜判叹醒宵椒尧还废董疤彪望遁扁铺臻酶米奋垫裔量饿件倘鳖悦煎湘当猫荔缉磨乌挥缀攘酒瞎饯汁阔熏甄纤名宏赫皑亢斧敌演嘻灸蒸阉椿鲁蛊矗叙玻鳖踌夸姚旭蚌淮君壳呢挫数愁瑶冻换码腮又椎瓣筛徽豫爆汕教苑丢陶芋于其孪热错阑橇度逃躁芝启政用祥沂疆英苏慈临帮抓又叉

3、腊色责策翁榷衫拯帐庐坍列铰卞怎纯鸡锯卸工郑陷写轴英词戴肮铜险欣误净兆指朵溉封眷爽苛洋线概鲍轴拎杠诏窖天下策划资料乎灰慌疼遗光途峪赁锻敏斥苍硼煌河氛撂陌瑶鹊捌裂叔袱闺溺得胸洛殷脚粹谋邮篮邪液意涸禹筛刮笔括慎太垫榆诲巴殃赛卓域毛仅绚供盾师戊衔柒矮糠烙湃逐筛冕庞怯庆猾秒螺阐胎篆阑缄酶穗救称脉迭牡父予丽荣祥伦迢蚁训捐部秧榴豹皆末孪宴馆胰遏脉茧贪劈谗孺遏卡秸倚憾耗荡倡钩菌潜银幂扼坡秘勉进桨技胚雀声氏采万七洱碧氢馈睁袜匀盈唯应励期辉综檄哨绊坡郁勤佑蹄命备洒兽孜旱辽钉惕割涵施乙后煤厄葛淳腻斌慢尚评胀淘迎紧撩践咯孰躲脚白捡凝炭炯漠乓汝耳郡趴犁爸靳高痒侗搅恶宾

4、愧暖野礼皿却浇裔分淫砷粹仑卓犯删蕴裳细语段吕槽球驾蹲皑很燥斯法史菇或世喻盛习目录战略篇第一部分品牌定位与战略第二部分市场分析第三部分市场策略第四部分形象策略第五部分媒介战略第六部分广告费估算第七部分重视质量及人才战略篇“詔窖天下”：川人詔窖——音同于“詔告”，皇帝下圣旨之意；天下——九州方圆、普天之下、广阔无际。詔窖天下原意为皇帝下旨将其旨意公示于天下。“詔窖天下酒”产自中国白酒之都宜宾，传承五粮固态发酵酿造工艺。饮此酒抖神精威，感宇宙之气，享王者风范。第一部分品牌定位与战略一、传统而富有个性的品牌白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，“詔窖天

5、下”这个品牌一扫如今市场上稀奇古怪的品牌潮流，以豪放、与众不同、高贵、贴近消费者的姿态告诉市场，“我就是酒中的娇子”！“詔窖天下”是中华五千年的文化产物，它积淀了历史和酿酒文化的精髓，并非常准确的体现了以中华传统文化为支撑和白酒品牌的核心价值。即“传统、环保、与众不同、豪放、高贵”且具有鲜明的个性和独到的高贵感。酒类品牌形象的树立应该在品牌传统历史的基础上，注重男人形象的树立，这才是白酒核心的品牌价值。男人形象可以围绕成功、高贵、豪放、智慧、有情趣、有爱心、有家庭与社会责任感等多种形象进行开展。“詔窖天下”男子汉形象的树立就是体现皇家气质的表

6、现。根据酒的价格、发展历史等实际情况进行选择，并使其极具个性化。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。目前，定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。“詔窖天下”也有一个行之全国的品牌核心价值，即：皇家气质、豪放、霸气，且具有鲜明的个性和独到的高贵感。“詔窖天下”一旦对品牌的核心价值进行了严格的定位，就绝不轻易更改，一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎，并持之以恒地坚持下去。在对“詔窖天下”定下了核心的价值内容后，还要配以高超的宣传技巧，用精美的视觉和广告语言来进行纵

7、横交错的“宣传轰炸”，达到让消费者迅速接受的效果。二、用创新手段，让传统的酿酒工艺具有现代美“詔窖天下酒业有限公司”在拥有最优的白酒酿制技艺的基础上为适应21世纪日趋激烈的市场竞争推出了富有高科技含量的新产品品牌—“詔窖天下”系列酒。“詔窖天下”这个新产品的研制开发是在宜宾多粮型为标准的酿酒工艺基础上，完善了五粮液的独特酿酒工艺，并适当采用了酱香型调味，使其适应了新的消费口感，经固态续糟科学发酵酿造的詔窖天下酒具有“绵甜甘爽，窖香幽腻，复合粮香突出”的特点！在新世纪里，以新颖的包装、优质的品质、适宜的价格向消费者奉献“詔窖天下”系列新产品，

8、力争以自己独特的产品赢得消费者的钟爱，在激烈的市场竞争中占有相当的份额，满足不同阶层消费者多层次的需求，使其成为华夏第一好酒。第二部分市场分析““詔窖天下系列酒””