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时间:2017-11-13
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1、Xx公司·国窖1573团购营销方案之泸州老窖·国窖1573品鉴会策划方案第一章:活动概况1.品鉴时间:2011年10-11月(具体时间待定)。2.品鉴地点:xx公司贵宾餐厅。3.品鉴主、承办方:xx公司4.品鉴名称:泸州老窖·国窖1573品鉴会。5.品鉴嘉宾:各界知名人士——注重文化、品味。6.品鉴目的:借此次品鉴会刺激产品团购。7.品鉴用酒:国窖1573()。8.品鉴调性:高端性、文化性。9.活动综述:本案将通过一种酒文化的氛围营造,并结合品鉴会本身的特殊属性,将本次国窖1573品鉴会打造成一个蕴涵浓
2、郁的文化气息,并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。10.活动思路:从酒品特点出发,紧扣活动主题,结合酒品特点,围绕“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架。第一篇:色·尚本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题,进而展开对“国窖1573”的产品展示及推广。此篇章充分结合“国窖1573”瓶身造型中“古典韵味”的特色,把活动内容与产品特点相融合。第二篇:香·醇本篇章通过对“香·醇”的意象演绎,展现一种“酒品所蕴涵的内在醇香”。第三篇:味·道“道”字意为“酒道”之道;本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中
3、的酒文化为阐述点,期间并结合为描述点,充分呈现的酒道文化。第二章:活动流程1.嘉宾入场■贵宾休息室:主办方领导进行接待工作;1名礼仪提供相关服务;■品鉴会场:安排2名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作;■会场播放国窖1573宣传短片,同时配合备场音乐。2.品鉴酒宴第一篇:色·尚【精品展示】伴着温馨的背景音乐,专业产品讲解员对“国窖1573”系列酒品作详细描述。第二篇:香·醇【开坛闻香】邀请领导开启古典陈酿名酒,与现场来宾分享品鉴。第三篇:味·道【品酒师讲解酒文化】专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化,
4、并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分。此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合,还能够满足在场嘉宾的商务礼仪知识需求。3.流程概览互动交流享受星级服务礼仪宾客活动流程示意:名酒品鉴国窖1573宣传短片播放活动现场迎宾主办单位邀请宾客第三章:活动统筹1.【主题基调】:古典
5、专属
6、尊贵2.【创意邀请函】:受邀嘉宾凭专属邀请函入场,主办单位提前一周呈送邀请函。3.【会场布置】整个会场布置以国窖1573的瓷质瓶身颜色红色和蓝色为主色调,以求会场的视觉效果融合的产品特性,即古典与时尚的完美结合。会场中设立产品展
7、示专区,专区底台用精美的琉璃柜台搭建,上面刻有国窖1573的产品标示;顶部用玻璃装置密封,装置内挂设彩照灯,以更好地展示酒品的高贵属性。4.【全程拍摄】全程跟拍,从活动开始到结束全程记录,最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留作纪念。设备支持:照相机:1部;摄像机:1部。5.【品鉴场次安排】序品鉴单位品鉴嘉宾品鉴时间负责人1234567891011121314156.【项目分工】序项目负责人姓名及电话完成时间交接地点备注1活动全程策划与设计2负责现场主要活动区域的布置3负责具体活动的内容和流程执行工作
8、4邀请嘉宾5负责活动现场拍摄以下由泸州老窖江西分公司支持1提供沙盘、宣传视频等宣传展示物料2提供品鉴用酒,赠送酒品及礼品3提供销售讲解人员第三章:活动预算1.【物料类】序项目规格单位单价(元)金额(元)备注1234567891011121314152.【音响类】序项目数量单位单价(元)金额(元)备注1笔记本电脑1台///鼎宸实业自备2投影仪1套///3音响1套///3.【餐饮类】序项目数量单价(元)金额(元)备注1品鉴用餐15次4.【总计】序项目金额(元)备注1物料费用2音响费用3餐饮费用费用合计
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