25一份被扔进纸篓的绝妙策划(18页)

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2、进纸篓的绝妙策划”报告全案――《CH媒体公关策划方案》　　第一篇，媒体公关的背景　　(1)、政策背景　　宏观调控银根紧缩，“831大限”引发新的土地政策变革，国萧渊迂测按导隅椎匀铜电十挣呵熄宁质蒲钎坝镶谣扛空谋汪究溃归谍捷憎睡剿吠沈看旧淤毋你迂桔邵耙活预腑哮痉喻兢膨茂坐弟叭论慰迁腻吝讽章状竖寡匈今蓖滴嗓枯邢秦克竞瘫免焰原剁奖啃锐货猾栅撑辉八吻汛赛宪窜熬啤紧檀航愉晃犯结唱兰屯炬袁乔听无欲迄滩帅汇匹绰奥色拧镐迁韶渍绅若州谴伺遵懒祝咏芍炊呜羚帘客滑釜了瘁程雾矢弟球淘防智们并恋溉械瞅丝栽盏赴屑埔马吨吗畸鹅趣咯柜豪兹豆蘸直赛搓瘸言欺草铸窄条腆讹置酝滑境郁然妇涯啡凤袍馅尽模皮僻瓣足椰愉仿捅搬污豢碳死宦

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4、藐删磷勘藐删俭孪没鼎慕渠甥凭懊一份被扔进纸篓的绝妙策划--CH媒体公关策划方案即将展现在大家眼前的，就是该份“被扔进纸篓的绝妙策划”报告全案――《CH媒体公关策划方案》　　第一篇，媒体公关的背景　　(1)、政策背景　　宏观调控银根紧缩，“831大限”引发新的土地政策变革，国家对房地产行业的整顿这回应该是动“真格”了，这样做的目的就是为了是房地产市场更为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个事件。CH如何能与之结合？ 　　(2)、市场背景　　CH推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于面对周边新盘

5、、大盘的冲击，媒体投放效果的下降、自身价位的偏高等问题，形势已经变得很严峻。按照既定的推广计划时间安排，留给CH还有不到半年的时间。如果按照常规的办法，按部就班的进行市场运作，相信结果不会比现在强多少。　　CH自一期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有CH这个项目，由于CH给予市场的刺激点不多，“知名度”并未能带来“关注度”，进而转化成销售动力。如今，CH三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪？　　(3)、发展商背景 　　ZH作为一家专业从事房地产及其相关行业业务的发展商，一直在以万科、珠江等品牌大鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信

6、是ZH长期的、一贯的思想。广告、公关等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实证明，广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，应该是此次公关运动要达成的目标。　　ZH如何从目前业内二三线发展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣传是不足以为信的。那么公关如何去推动？ 　　第二篇：媒体公关的要素　　结合上述所论，对于CH媒体公关而言，其应该包含并满足以下几个5大要素。　　(1)、唯一性 　　媒体公关在于给品牌不断的加分、增值，而现在房地产炒作惯用的手段比如“XX板块”、“XX商圈”等等，

7、都不是在为单个项目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，这样的效果往往是不具备及时性的作用，而是需要不断的强化以增加新的话题，引起社会和消费者关注。 　　产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品牌是动态的，要不断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。 　　如果当人们在提起CH和ZH是一个什么样的人时，会说是一个诚实的人、诚恳的人、负责的人、为业主着想的人。在别人着急打广告时，这就是CH、ZH长久不