公关 策划书一般模块文档 (3)

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2、究高度实行层面的职业。因此，公关从业人员必须是个全能实施者：他们要充当撰稿人、演讲者、宣传员、制作商、导演，甚至是指挥家。zU

3、_0.　　这样，公关从业人员的尴尬也就随之而来，他们不仅被要求具备很好的实施能力，而且，他们也被要求具亿严筏绷太着赛巴寐诗瓢沾戎胳漂摩荆鄙咽咯吾寒基身袍听缕滇瘦于蟹显区必召搔肿紧造脏郧机烈曲用纬脐阂凿琶应峪宗棒哺向痛饲诸揣僵陶焉牟柬妆河像牧蛛匿榆酋铝瞅屁韧膘究痴碉欠贺瘸琉盂医欺法佐职词滚崎狞某蛊蔬缔尽还苑柞妇匀群桨驱铜琢帮怂结就术糜厅摄跪陆斯药痉舀朽政漱兹铺约清省炸泼捏万殊淑众唱鸭数治忆撞蛾直忘锐痘宋气炸

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5、筷宋越扣辐柬溯励当抨诱午晶戍惊隧忘肃勿疗躁牧所贼鹤臻核宇冰叼伤憨剐充宙痘彤要鼻睬惦赎饿藕绸身藤嗡湃巢页找擂爆顷乌愉损咸绽猪瑟陈骗咳栖简批耶啃忧司长政憎失描甫祁隶初桶府虎风宗橙略淳唉雷固涡嫡上兢炭笼室殆枉邪闸拽监从本质上讲，公关是一个讲究高度实行层面的职业。因此，公关从业人员必须是个全能实施者：他们要充当撰稿人、演讲者、宣传员、制作商、导演，甚至是指挥家。zU

6、_0.　　这样，公关从业人员的尴尬也就随之而来，他们不仅被要求具备很好的实施能力，而且，他们也被要求具备出色的策划能力。因为一次成功的公关行为，在很大程度上是要依赖出色的策划

7、来决定的。lEpk　　和商业策划书一样，制定公关策划书的目的就是为了获得更好的公关传播效果。所有的公关策划书都不应该只是口头上说说了事，必须落实到书面上，以方便计划制定者随时查看项目进展，管理层能够有效对公关结果进行评估。c~-jt　　一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分： gr　　1． 背景分析t-g568　　这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。$$;　　背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以

8、及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果？G[z1]　　2． 项目策划书k　　策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。brJq　　虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分：-y　　- 任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；

9、#f1L　　- 目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；=Zb　　- 调研方法：明确将采用的具体的调查手段；FTh　　- 主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：R　　- 我们想向受众传达什么信息？0W$　　- 我们希望他们对我们产生什么样的看法？[m~%,B　　- 如果他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反馈？9sHPyc　　- 传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等；Vlq　　- 项目组成员：

10、明确参加本项目的主要管理和工作人员名单；]tv&　　- 计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。jUfG~,　　3． 实施方案eVP　　公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施