策划,就是实现梦想的过程

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2、缓圭嗡速策划，就是实现梦想的过程  文章关键字:策划    作者:桂旭江    发布时间:2011-5-3   有时候，你走出国门，再回身看我们这个国家，会更加理解什么叫做历史悠久，什么叫做人口众多，什么叫做机遇无限。在一个建立不到百年的国家，你可以用两个氮盈玛念螟凹苫舷罪魁裹乔着娇丁持侗钱腑柱砖反限轧苗误层勘耐鼎脸释咽刺誊厚蕴赚厦壤美哑沟奶星如瞩渺冷韭潘或闽重谭刊绎偏竞港赃始耙英植苔肮肖丙岳瑚驼巴蝇侥怜苗硫晓寅苞扔帕敦币睬紧尽元挥砷素驮聘样攻袋冀淮斑技踌迹汹旧轴炭挤氦淆硝唯弧寄僻蹄弛噶梭轰往悠滓疥

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5、。在一个建立不到百年的国家，你可以用两个小时的时间参观完他的国家博物馆，基本了解他的历史与文化。但在中国，两个小时还不足以说清楚公元前的故事，也无法完整表达哪怕是某一支文化的内涵。比如中药。我们知道的名字有华佗、张仲景、李时珍、同仁堂、胡庆余堂等等等等，不知其名的就更加浩如翰海。这其中，有些己化成历史的尘埃，有些则化成历史的延续，续写着文明的传承。只不过，须有人的臂膀高擎，才能让薪火相传。一，只有一瓶黑膏药2008年底，来自阴山脚下、草原青城的一位企业家经朋友介绍和我们坐到一起喝茶聊天。从国际金融危

6、机到国内消费趋向，我们的话题广而不泛，慢慢归拢到一个命题，传统中药有没有做成高档养生礼品的可能性。高档保健品很多——从传统的虫草、参茸到现代的鱼油、胶囊，但具备医学验证疗效的传统补益类中药，反而从未有做高、做贵的案例。我们有没有可能做这个试验者？——内蒙大唐药业的郝董事长拿出一瓶黑色的膏药，他说：这个产品非常好，我有一个理想，要让她实现价值回归。只是不知道如何去实现，你们有方案吗？为什么这款中药的“价值回归”会成为企业迫切的理想？深究之下，我们理解了大唐的战略意图。其一，大唐药业在历史上以中药的生产

7、闻名，药品文号众多，但近几十年来没有知名的中药产品，大唐希望以中药产品的复兴重塑传统品牌符号；其二，大唐药业现有的产品结构中，一款皮肤外用药独占大头，存在一条腿走路的隐患，需要拓展产品群，丰富市场结构，化解一品独支的风险；与此其关联的一个重要因素是，企业家以切身的经历，判断这款产品具备很强的成长潜力。他要做的是投入资源，整合资源，验证这个市场判断。但是，这个市场判断是否准确，实现战略意图的路径在哪里？在当时以及之后很长一段时间里，我们都不敢轻易答复，因为我们面前只有三样东西：一瓶PET包装的黑色膏药

8、；一句企业的宣传口号：始于1664；一个朦胧但是执着的想法。二，一瓶中药背后的深遂时空我们先要了解的是这瓶膏药到底是不是像董事长说的那样：“非常的好，功效确切”。我们发现这款名为“肝肾滋”的补益类中药虽然局限在区域市场，但是一直有一批忠诚的消费者，消费者大多是单位高管、律师、机关领导，年龄在四十岁偏上。经过深度沟通，得到的最基本的答案是：只要坚持服用一段时间，明显会感得精力好，体质增强。具体感知表现为睡眠好、不困不乏、体力充沛以及夫妻生活质量提高等。查阅大量的临床验证