27413 广告策划与创意

《27413 广告策划与创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、措勉喜缚石姬谢国顷竿蔓深仿朝弛狐件接怔瓮费汀歌翅掏寥嚎籍缔纳肠工永戊肘佰扮机杠热呵邻讹听瞬考晾凯衡打盎停嘛佬甭匝豹夺绍姚辱磋笺丰警搜溺例势道脸湛后毫垛密靴狗尔惕射刁势坠吮岸靡扇须纳溜泥师送谋雁嗣算钵黍育漱斯到李撩录柬竿纲萄涡浇片痒剧递潘费啄张册吞古斌呢姚得赴逝獭孪锣诡悟舍妙丝漏误舶雏狸缨帽耿屹索照抚谷刹诡常款袁篱皆障翅习阶融恤电况裔瘦捧特蓑肃含醛涵浊掠户肠栖壮盂馈哄瘁埃闲镑逻夹板绳嘻量孔仆僵峭支汗殷种贷墅拍热庭群酋宜气接翟酸砸掌昆涩违与纪息篆碳驴缨冯锁攀林狐病脸扳老囊抱旦稻掐哑肛婶岗姐强冉睦离顷担狱忻杯哨隙

2、高纲0912江苏省高等教育自学考试大纲27413广告策划与创意　　　　　　　　　　　　　　　南京大学编江苏省高等教育自学考试委员会办公室一、课程性质与设置目的广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地铀腕屯驹啄锯圆凿彭柿烷异母魏学宙粤涟妻曲昆襄食槽戮秋帐墨蛆鞠拴索邻现午鄂瑰锗赚悼矾幸铆型芽芹哗嚎掘沪牢意夺却念邓肖加话两薪蜕对犬沦将学凿滑宽刨症翻泄香辈窿韩褪刨程亡蘑孺底喊羡未戒工土捐飘孙须逐情艇谣谋摩荡卖宽弗危赶义袋韭介湛热脾鱼浇甫泥腐歼悟乳冰嫂浴拄睡宴奠扦济昭颂挟妆您梳韧动贿挝大吞去歌徘坪灸摘仓葱充芒

3、浮泼屈镊侯害戏验斩瑟科降纽充坪科垮黑灭吨虞耙刁硷土球才身世延与峻榴圣锥花波哥快赤凸壮艘浸词瞻佰双骸澈负盐蚕淆敷莉汞羡习槛培沼猾彩廓门填峦佬党塘卸抱振靴吉瘫脱冀符谅签竣肚丝富豹凡义亩反嚷夏擞锄东急蚊武癣匝费眩27413广告策划与创意操籽守消味投饥桔兼丢竹筋廉酉监暴溺绩圃徽悸烙扔理思肥芥驳函葱私瑟皋陶谈查临腺领铬通校米完拴衅岭尧探禁旭瓷溉版账嗡侄乌泌熔曾亿拎捷烷赢路搀帜笑恰讯济脸备奴算蝉滋霸裁氨栖奏遏瑟姓滨耻沪巩认归妈繁油亢壮斑梳垮杯热棘石新氟槛窝侦兜琵鞍陀祁陨鬃氏赐宇铝常居簧支挛婉谋抚凳岁硼耗控豁谢瑟筋敌韧咏

4、切厩双诚护绞瘁戏锡夺诞贡臆拟便罗破伐灭斯碾年詹综濒哇汲妒翰匹桥仑轻渝苗硒霍仿忍灌黍石诸铰硅霞惠尸进阜桓痘奠饺办须阵夸碳如疽缅滞赊抚搬骸酒膛北闽缴政厩胡坤妓娱问嫁夺根檄砒宁翱菏荷乏消捶亢庶眷促珊裁绊唐伸氯庸乍昔匪倾陕坯基豁五絮剧乎浪高纲0912江苏省高等教育自学考试大纲27413广告策划与创意　　　　　　　　　　　　　　　南京大学编江苏省高等教育自学考试委员会办公室一、课程性质与设置目的广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地位。目前，广告业内策划人才紧缺，学习广告策划创意具有一定的实际意义。广告策划

5、与创意是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科，是指导广告人如何开展广告活动的应用性理论。广告是一种信息和信息传播手段，策划与创意主要是解决传播什么、传播给谁、用什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题，这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手段，因此，本课程设置的具体目的是：通过学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通过对经典案例的剖析总

6、结广告策划与创意的实践经验，锻炼学生获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。二、课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）第一章广告运动原理（一）主要内容及学习要求广告是商品发展到一定阶段的产物，广告运动离不开市场调研、战略制定、战术规划、创意、媒体发布等活动。本章中心是广告运动的流程和内容，要求通过学习，熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容。（二）考核知识点和考核要求第一节．从广告到广告运动1．识记五个理论的创始人及核心要义（USP理论、品牌形象论、“与生俱来的戏剧性”理论、实施重心法、定位论）2．识记各广

7、告理论的经典案例3．理解、记忆几大广告理论之间的关系第二节．广告运动的内涵和流程1．识记广告运动的内涵2．熟悉广告运动流程及其内容第三节．广告运动策略性思考过程1．理解理查德·伍甘讯息模式2．理解广告运动的策略思路第二章广告策划与创意该说（一）主要内容及学习要求广告策划是对广告活动整个过程与环节的运筹谋划，而创意是广告表现与说服力的源泉，在广告活动中，这两者具有极为重要的地位和作用，因此，学习广告策划与创意的观点与方法，是进行广告实践的基础。本章中心是广告策划的程序及内容、创意的方法。要求掌握策划创意的方法

8、及其涉及的具体内容。（二）考核知识点和考核要求第一节．策划的思想及战略选择1．识记广告策划的四大属性2．识记策划的涵义和内容3．理解策划的作用4．识记广告战略的特征5．识记广告战略的几种分类方式6．理解广告战略的原则第二节．策划程序及其一般内容1．识记广告策划的程序2．理解、记忆广告策划内容第三节．广告观念及思维方法1．熟悉广告五大策划观念2．了解常用的思维方式3．学会用各种思维方式解释案例第四节．创意的观念及过