BFAD教你如何写出优秀的广告策划案

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5、会把在广告活动中所要采取的一切部署罗列出来，指示相关人员在预定时间内进行执行。待广告主予以肯定后，将成为广告活动的正式行动文件。广告策划案作为一个纲领性的文件，它在行文结构上一般包括以下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;(七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。在此广告策划案的如何写作不一一细讲，着重介绍广告策划案应注重的细节和写作技巧。BFAD北影创意广告作为一家创意广告公司，

6、在广告策划案的行文写作上有着丰富的经验。BFAD起初交给客户广告策划案时经常会出现以下问题：每一个页面数据量太多、字体不合适、颜色搭配不当、资料的相关性不强、表达方式不满意、提案技巧不合适等。经过长期经验的积累，BFAD明白如何将繁杂的信息用最容易理解的方式传递给客户：第一，明确信息的属性和文本结构，将复杂的信息进行条理化分类，保证阅读者以最简易的方式获得信息;第二把握重点信息，主次分明，在众多已条理化的信息中选出重点，使广告住能抓住重要信息;第三信息要求有层次感，信息的接受需要一个逻辑过程，这样才符合人的认知规律，最好能让广告主按照我们

7、的思路去理解我们的想法。我们写作广告策划案的目的就是更好地说服客户，面对如此繁杂的信息资料，需要让客户在最短的时间内接受我们的信息，记住我们观点，这样就要求我们的策划案能足够地吸引他们。因此广告策划案在写作的时候需要某种必要的修饰。比如一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给广告主良好的第一印象。在策划文本中提供广告策划小组成员名单，一方面向广告主显示广告策划案运作的正规化程度，另一方面也表示我们对策划结果负责任的态度。以及在广告策划案目录中，列举广告策划案各部分的标题，必要时将他们之间的关系，配以简明的图表予以

8、说明，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。我们要明白，想要写出一份优秀的广告策划案，不但是市场的调研工作，还有广告策划案案的写作都很