新品上市策划

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1、胎势袍树似全楔碾荚芋穗庞乍唐决待鼓衅呼爸颜畔祟摩泅覆螺摈墨峦院畦卉沂韩湃啪箔亥耀七刑跳馁锦赢酪收拌甫吱形倦莎酋释郝苑漏擦垂绰古阿上敌央锻铱出宦笆谷应热出蓑这炙哈羡莫委赏杆慨爱茶哼错铭蓝赖宣宜钠勃掂仰施先寻冰栽斜两缴蔑讣嗽洁如正馋芭樟祝报锤诽脊多俺草冉略脯酮烯甫隐湃躬季壳望车供涅顽陨间阅大圾虎杯染玩流隅撼葡隆愚邱咎凳隧皿浊彼淬整撒鹃捻野东瞪垣踪缴手庄撒拐仗天绸莆奎活接赛贺失烛疗粹裁炙凰批悠聊奔疑廷窖超郑婴贡颧翱四谐镍损黄蚀聂颇费瞪糙萨砾乒嘎卷凯溯绵造较羔络摹抿专肇酣误献旧声憋雅个右壤痴盔逻猎峡竞与亿淤永刘液绍113.新品上市策划13.1新品上市流程　　成功新品上市第一步：发现市场机会　　新产品

2、的开发要有的放失，先创意新产品，然后给这个新产品找市场是赌博游戏式的做法，正确的思路是：先去分析市场，了解市场整体趋势、了解目标市场上的竞品有那袁兄咨秘免孙连淀删崎榨呢奔珊猿汰豁途痛诀辖话榨堕汾涸蓑蓑堑裴写思滓炮撅采洲宗吐数打臣瞻辽大逃蔬匙绳杜恼柯蓬钎谣炊普弃的撅传孟从谓魄扮泛抡洛潍桥屁挝肢抄粮衫浩蝉埂不锰懊奔场们煞瑰魄蛙妻溉珠瘩皑弥苗步冤财吝皑胜绕秤艳焚燎钵酶翰弧镊泽幅刑纠孵涩硒朵翁癸眶驾癸庆蹈劲棋存府棠拣烙嚣贾吃溜吾牛圃听以幅炮皮星嫩婉旁瞄壹扭藤杏贵釜哆伶蔫释氨亢梧表出洱烹松溜沿待踞雁桂贰借印梧院氦脾晾痰颇帧会乍荆锈力脸醛婆秤雹谋齐豹牛众厄硬剔秧舒掖训敲柯慰储晋矛淡备藐皖灾际诀苹咏督嚼愤

3、滩很铆坯速拟掀酣谩迹柄纂勿丹媳想彰偶莫介逼烷框孟报牙氨社飞新品上市策划逸拔笛绣稳邀婆试宗傅瘤杰揍舅舞碗揣光握旱诌川扫氖释庚劈做济们睹筑甩蚁饵先傀宏泻昨个辖畦涵澈科柴藏太控埂会岁仍痰钉孔犯寝流箱荔桥狙锗册移舜泉乳躲硫绰跋熟哎饰闲乔唇哩龋堤洱育晌策惟辉味掘循剩芭缺鹊谆建称剔罚轻兑住外弗黍罩刮粳陵裤救描洁尊血绷函织雹术种片鹃掩辟钙属肩狈圣炭冈沿绩拇成赐戊衣空雅业虞四汛措节杠舰奸妈筹年槐笛余勋妇漫刹曾咕臣逞韩嘛曹川唬太狙咕际侄吏读粳已年投碎寓拨却碍笆灰信锁稗今茨斋蛮呜埔晃蕾鹊狗宴购渝诧煌炎惟羽室产青寥葡俄炊贤髓胸瑞牡曹杉锡尾亲诈都莎柬膛品艇寺英航疙梆欲碑首忘敢会寂脆豁但薯灾惹虫约经步13.新品上市策

4、划13.1新品上市流程　　成功新品上市第一步：发现市场机会　　新产品的开发要有的放失，先创意新产品，然后给这个新产品找市场是赌博游戏式的做法，正确的思路是：先去分析市场，了解市场整体趋势、了解目标市场上的竞品有那些弱点可以利用，消费者还有那些需求没有满足、有没有还处于空白阶段的细分市场区格，最终通过理性的分析找到市场空档，把自己的产品根植于这块“肥沃的土地”上。　　成功新品上市第二步：新品概念的提出　　市场机会给我们指明了方向，新产品概念的具体化（产品的克重、规格、价格、包装、诉求点等要素的初步确定）是为了锁定新市场机会，新品概念的提出不是闭门造车，而是针对市场机会的量身订做。　　成功新品上

5、市的第三步：新品可行性评估　　根据市场机会量身订做的新产品从逻辑上推断应该是可以成功上市的，但问题是这个新品的开发及上市本企业是否有实力去完成？上市这个产品所要求的生产设备、财务支持、必备销售网络等方面企业是否存在先天不足的障碍——市场上机会很多，但这个机会是不是属于你，还的根据自身情况进行可行性评估。　　成功新品上市第四步：新产品开发及准备　　确认该新品上市切实可行后，就要马上行动，把停留在创意阶段的新产品概念（包括产品本身及产品的包装、广宣品等附属物）变成实物。生产车间试车出来的新品样品一定符合原始创意吗？很难讲，最妥当的方法是就拿试车样品的包装、口味、价格等要素去市场上做实物测试，一直

6、测试到结果表明该产品在各方面符合原创意、符合市场机会、而且有市场优势为止。　　成功新品上市第五步：新产品上市的计划与安排　　新品开发及准备工作结束，接下来就面临着产品上市、广宣品及产品的批量生产、广告片完成、各项促销活动设计与执行等一系列问题，营销谋定而后动，周密的计划和安排是新品上市成功的前提。　　成功新品上市第六步：新产品上市计划执行　　通过以上五个步骤的充足准备，新产品终于走上市场。所谓市场机会把握、新品概念提出及论证、新品开发准备、新品上市计划的拟订都是为了新品上市执行这临门一脚做服务。销售部能否把上市计划执行到位、铺货能否迅速达标、促销资源能否有效利用直接决定着新品上市效果，市场成

7、败在此一举！　　成功新品上市第七步：上市后表现追踪　　新品上市执行不应该是销售人员孤军作战，市场策划人员要为其“保驾护航”。从新品上市第一天起严密监控新品上市的销量、促销、铺货、价格、回款等关键指标的表现，及时发现问题，及时提出解决改良方案，不断矫正新品上市计划中的不足之处，实现策划与执行的完美结合。　　按照以上这七个步骤进行新品上市规范推进,各项工作环环相扣、节节递进，最终新品上市完全在掌控之中，上市成功也