价格策划案例

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5、想并列出这种新式茶杯的优点和用途。图：2．请尽可能地列出茶不的不同用途。3.用一个名词性的且有新意的词或词组来描述“分销渠道”4.朋友开了一家茶馆，请你帮忙给新茶馆起五个新颖的可供选择的名字？一组：产品策划组目的：探讨新产品策划的主要策略与方法要求：对产品品类、品牌、规格、知名度、美誉度、满意度、包装、服务等方面等进行策划。二组：价格策划及评价目的：熟悉影响企业定价策划的主要因素，掌握基本的定价方法，学习应用定价策划的技巧，变价的策略。组织：收集市场上茶产品的价格竞争现状的基本资料。学生以小组为单位在市场上收集该类产品中相近产品

6、的不同企业的定价情报，以及了解存在的问题。该类产品定价策略有哪些？要求：学生把价格策划理论运用于营销实践，联系有关项目或资料，为一某产品（茶）制定合理的定价，设计“茶价格策划方案及评价”；学生举例说明某企业茶定价所采用的方法，并进行行评价；针对某企业的茶产品定价，分析其是否需要进行修订和变动。三组：“茶文化”策划方案。——“XXX”文化营销策划案一、市场背景1.时间：2.地点3.品牌4.状况二、策划目的三、行动内容1．行动主题2．媒体组合3．核心内容4．效果评估四组：组织产品推广组，确定负责人。根据所学习的促销组合知识及四种主要

7、的促销组合策略，结合当地市场实际，为某一产品（茶杯）设计促组合方案。第一章市场调研分析（一）总则（二）市场调研报告（三）市场预测及建议第二章　销售促进目标（一）总体目标（二）目标分解第三章销售促进策划方案（一）方案细则１.时间２.人员３.载体４.地点（区域）５.策略６.产品７.手段（二）方案说明第四章　销售促进预算（一）预算计划（二）资金费用来源第五章　附录休布雷公司：巧定酒价休布雷公司美国一家专门生产和经营伏特加酒的公司，由于该公司生产的史密诺夫酒品质优良、价格适中，因而在美国伏加酒市场上的占有率一直高达20%以上。20世纪6

8、0年代，另一家伏特加酒公司为击败休布雷公司，便瞄准休布雷公司的主导产品史密诺夫酒，专门生产一种新型的伏特加酒与之竞争。这种酒质量与史密诺夫酒不相上下，但价格每瓶低于史密诺夫酒1美元。显然，这个定价策略对史密诺夫酒乃至整个休布雷公司都是巨大威胁。按照惯列，休布雷公