企业债券融资介绍-长城证券

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1、企业、政府与商业环境——导论卢文彬博士、副教授Tel:69768012Email:luwb@snai.edu上海国家会计学院导论框架市场如何运行市场与福利生产经济学与成本分析2上海国家会计学院需求需求：指在某一时期内某个市场上消费者愿意并且有能力购买的某商品或服务的数量需求定理(Lawofdemand）：在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少用图表示就是需求曲线是一条向下倾斜的曲线数量D价格3上海国家会计学院决定需求的因素商品或服务的价格收入替代品的价格互补品的价格广告支出（其他营销

2、支出）竞争者对该商品或服务的广告支出人口（及其他人口因素）消费者对该商品或服务的兴趣与偏好消费者的预期：未来价格变化调整时间税收或补贴4上海国家会计学院需求与需求量的变化A到B:需求量增加价格数量D047106AB价格数量D0D167D0到D1:需求增加135上海国家会计学院影响需求的其他因素耐用品，这类商品的需求变化一般会更为激烈，这使得对其作需求分析变得更为复杂：耐用品可储存较长时间，积累的存货在很长的时间内不能在生产中表现出来；相反，存货很少时，需求的微小变动会被放大耐用品的替代可以被不断推

3、迟派生的需求——生产品，分析需求时应考虑：考虑生产公司采购人员所使用的、指导他们选择的材料、工艺或产品的标准必须考虑最终消费品需求的主要因素汇率因素6上海国家会计学院影响需求的其他因素网络效应(Networkeffect)如果消费者对某一商品的需求量随着其他消费者购买量的增加而增加，那么便存在网络效应例如，消费者对是否购买像高清晰度彩电、DVD机和新的文字处理系统这样的产品犹豫不决，除非他们相信这些产品具有潜在的广泛用途。如，金山offices产品在管理上的意义：产品定价、产品设计产品特征：价格、

4、产品设计、包装、促销与分销、分销渠道等产品生命周期7上海国家会计学院eBay网站和网络效应最大的在线拍卖网站ebay网站，是少数几个兴旺发达的互联网企业之一。最近，年增长率为72%。2001年，ebay网站报告的利润为9千万美元，营业收入为7.49亿美元，每一季度的顾客都达3700万人。超过100万的卖家在ebay网站上展示他们的产品。许多卖家专门通过ebay网站销售他们的产品。例如，AngieCash每个月能卖出1万美元的货物，每一件产品的成本不超过20美元。Ebay网站提供了很多方便，比如快捷

5、的email、信息板和自我监督系统，在那儿，买家和卖家可能相互评估对方的业绩。ebay网站是一个利用网络效应的交易平台。随着买家和卖家数量的增加，对ebay网站的需求也在增加。卖家越多，越能增加买家找到自己想买的东西的机会；同样，买家越多，越能增加卖家以较高的价格卖出自己的产品的机会。8上海国家会计学院市场供给曲线当其他因素保持不变时，在不同价格处生产者愿意且能够提供的产品数量供给定理(LawofSupply)在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品供应量就增加，也就是说，供给曲线向下倾斜价格数

6、量S09上海国家会计学院决定供给的其他因素投入价格技术政府管制厂商数量生产的替代品税收生产者预期10上海国家会计学院供给与供给量的变化价格数量S02010BA510A到B:供给量增加价格数量S0S1857S0到S1:供给增加611上海国家会计学院市场价格机制Qe价格PeTRe=Pe•Qe数量供给需求均衡亚当·斯密所说的“看不见的手”均衡价格，或市场出清价格均衡交易量，或市场出清交易量12上海国家会计学院毒品市场S1Q2P2S2Q2P2D2PQDQ1P1供给曲线的移动PQD1Q1P1S需求曲线的移动

7、ABC晚间节目的特德·柯泊尔说:“你知道美国的毒品价格的情况吗？可卡因的价格大幅下降，大麻的价格大幅下降。即使不是经济学专家，也知道那是由于又有大量的货品涌入市场。这就是供给和需求。”13上海国家会计学院土地供应S1Q2P2S2Q2P2D2PQDQ1P1供给曲线的移动PQD1Q1P1S需求曲线的移动报称：中国政府曾宣布冻结批租用于别墅开发的土地，称目的是冷却地产市场，抑制房价飙升。报又称：随着收入的增加，道路及其它基础设施的改进，越来越多的白领愿意住在城市周边的郊区别墅14上海国家会计学院美国人为

8、何更多地食用家禽？1998年的数据是:112磅牛肉64磅家禽两种解释：美国人对健康愈加注重美国人对低价格的回应15上海国家会计学院601401802201006040200Q(磅/年)美分/磅5051525354559078777673727170696867666564636261605958757457568988878685848382818079鸡肉的价格和人均消费量1950-199016上海国家会计学院D8560140180220100604020505152535455