农夫山泉公司纯净水营销策略研究

《农夫山泉公司纯净水营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、MBA学位论文学校代号10731学号162125100131分类号F274密级公开工商管理硕士学位论文农夫山泉公司纯净水营销策略研究学位申请人姓名张馨月培养单位MBA教育中心导师姓名及职称魏琦学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2018.11.27农夫山泉公司纯净水营销策略研究学校代号：10731学号：162125100131密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文农夫山泉公司纯净水营销策略研究学位申请人姓名：张馨月导师姓名及职称：魏琦培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2018.11.27论文答辩日期：20

2、18.12.8答辩委员会主席：钱明辉MBA学位论文ResearchonMarketingStrategyofPurifiedWaterofNongfuShanquanCompanybyZhangXinyueB.B.A(LanzhouUniversityofTechnology)2018AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityof

3、TechnologySupervisorProfessorWeiQiOctober,2018MBA学位论文目录摘要........................................................IABSTRACT..................................................II第1章绪论..................................................11.1研究背景及意义...........................................11.

4、1.1研究背景.............................................11.1.2研究意义.............................................21.2国内外研究现状...........................................21.2.1国外研究现状.........................................31.2.2国内研究现状.........................................41.3研究方法与研究内容......

5、.................................61.3.1研究方法.............................................61.3.2研究内容和技术路线...................................7第2章相关理论基础.........................................92.14PS理论..................................................92.2波特五力分析............................

6、.................92.3STP理论................................................10第3章农夫山泉纯净水营销现状及存在的问题..................123.1农夫山泉集团基本情况....................................123.2现行营销策略现状分析....................................123.2.1产品种类和质量不断提升..............................123.2.2营业收入和市场占有率稳步增长.

7、.......................143.2.3广告投放和产品促销深入人心..........................163.2.4营销渠道迅速发展....................................173.3营销中存在的问题........................................183.3.1玻璃瓶装纯净水销售不佳..............................183.3.2水源地的营销广告缺乏创新............................193.3.3产品价格没有优势.