南开15春学期《媒体与经营管理》在线作业辅导试卷

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1、南开15春学期《媒体与经营管理》在线作业辅导试卷一、单选题(共13道试题，共26分。)1.媒体扩张中需要注意的经济学原理是()A.规模经济B.范圉经济C.两者皆是满分：2分2.某报社的印刷设备初始购入价为300万元，使用年限设定为10年,报废时残值为10万元，以直线折旧法计提折旧，则年折旧额为()A.30万元B.29万元C.31万元满分：2分3.在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()A.马克思B.亚当•斯密C.马歇尔D.查尔斯•巴贝奇满分：2分1.媒体商誉评估最适用的方法为()A.收益法A.成本法B.市场比较法满分：2分1

2、.价值链理论的提出者是()A.菲利普•科特勒B.费雷徳里克•泰勒C.边克尔•波特D.奥利列•威廉姆森满分：2分2.当媒体以市场占有率为定价目标时，其常用定价策略为()A.取脂定价B.渗透定价C.满意定价D.维持原价谋学网满分：2分3.电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()A.长期投资B.长期负债C.短期投资A.短期负债1.媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()A.目标管理法B.民意测验法C.上下结合法D.要素评议法满分：2分2.以下人物中被称为“科学管理之父”的是()A.法约尔B.韦伯C.泰勒D.梅奥满分：2分10・

3、同样发行量的报纸，广告主更愿意选择()A.公费订阅率高的B.自费订阅率高的C.两者没有区别满分：2分11.报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()A.直线型B.职能型C.矩阵型A.事业部型满分：2分11.某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%,其需求价格弹性为()A.2.5B.0.3C.0.4D.0.5满分：2分12.如果用复利率计算，一单100万元,年息为10%的贷款，以年为计息周期,3年到期日的终值为()A.130万元B.133.1万元C.143万元谋学网满分：2分二、多选题(共25道试题，共50分o)V1.影响媒体经营的经济发展水平指标有

4、()A.GDPB.人均GDPC.居民个人收入D.居民受教育程度2.我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()A.企业所得税B.口用房房产税C.印刷发行收入增值税D.资产划转涉及的增值税营业税城建税等满分：2分3.媒体策划中激荡创意的常用方法有()A.动脑会议B.奥斯本核对法C.关键语法D.幻想法满分：2分4.媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()A.价值优越性B.路径依赖性C.内部整合性D.难以替代性E.多元延展性满分：2分5.报纸的采编业务流程主要分为()A.收集信息A.写作报道A.编辑出版2.媒体在导入期采用低价高促销的条件是(

5、)A.市场容量大B.产品知名度低C.消费者对价格敏感D.生产成本有较大下降空间满分：2分3.如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()A.前期策划B.节目采摄C.后期制作D.节目播出E.节口综合管理满分：2分4.营销的4P是指()A.产品B.价格A.渠道B.促销2.报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()A.速动比率降低B.资产周转率降低C.资产报酬率降低D.资产报酬率不变满分：2分3.电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()A.固定资产B.流动资产C.无形资产D.特许权谋学网满分：2分11・衡量广告效果的四个方面包

6、括()A.广告到达B.广告注意C.对广告的态度D.广告对行动的影响满分：2分12.目前我国报刊发行的渠道主要有()A.邮政网络B.自办发行A.委托专业发行公司A.其它12.期刊的采编工作流程具体包括()A.选题B.组稿C.审稿D.加工E.发排F.读样满分：2分13.保证报刊采编风格一致性的措施有()A.采编人员统一培训B.制定规范性文件(如手册)C.重视反馈D.减少采编人员流动性等满分：2分14.媒体人力资源的独特性体现在()A.专业素养高B.主要从事信息传播C.社会效用大A.生产文化性公共产品12.现代管理学中的行为科学学派代表人物有()A.马斯洛

7、B.赫兹伯格C.麦格雷戈D.西蒙满分：2分13.实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()A.政府主管部门B.广告主(工商企业)C.广告商(广告公司)D.广告发布者(传播媒介)满分：2分14.报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()A.及时发现版面流程屮断或数据文件被非法篡改B.管理和监控同版次版面的不同版本C.记录和分析各种纶产变更和差错处理情况满分：2分15.媒体外部环境因素包括()A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境A.科技环境满分：2分12.影响媒体产品定价的主要因素有()A.成木因素B.需求因素C.竞争因素D.心理因素E.

8、政策法规因素满分：2分13.媒体的无形资产类型包括()A.商标权B.商誉C.客户网络D.独家报道权E.著作权