服装品牌策划教学大纲

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1、《服装品牌策划》教学大纲大纲说明课程代码：0814531066总学时：64学时（讲课64学时）总学分：4学分课程类别：专业模块课适用专业：艺术设计预修要求：装饰图案、平面构成、设计美学、时装画、服装设计课程的性质、目的、任务：服装品牌策划是服装设计专业的一门必修课。该课程主要讲述服装品牌策划的内涵、服装商品企划操作流程、服装设计企划等内容，通过本课程学习，提高学生的专业综合素质。通过本课程的学习，使学生达到了解服装品牌策划与服装商品企划内涵的内涵；掌握创设服装品牌的模式和服装品牌运做的整个过程；具有基木的品牌服装设计企划能力，并具有建立一个新品牌

2、的基本知识。教学基本方式：本课程以课堂讲授为主，以实验与老师现场示范教学为辅的方式实施教学。课堂教学中要充分利用计算机多媒体技术，力争做到图文并茂、重点突出。本课程具有较强的实践性，学生必须参加必要的实验，从而受到应有的实验能力的训练,在实验与现场教学中，要结合生产实际，在阐明基木概念及基木原理基础上，注重培养学生实践的动手能力。人纲的使川说明：《服装品牌策划》课时少、内容多，服装的发展变化乂非常快，为反映服装发展的最新进展，建议本课程采用市场调查联系实践操作。大纲正文第一章服装品牌策划的概述学时：4学时（讲课4学时）基本要求：了解服装品牌策划的

3、内涵重点：服装品牌策划的流程难点：服装品牌策划的出发点教学内容：第一节服装品牌策划的定义与原则第二节服装品牌策划的方法1.服装品牌策划的出发点2.服装品牌策划的范畴3.服装品牌策划的流程第二章服装品牌企划的组织和管理学时10学时（讲课10学时）基本要求：理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌金划部门的职权重点：服装品牌企划部门的职权难点：服装企划过程的表格化管理教学内容：第一节服装商品企划部门的职权第二节服装企划过程的表格化管理第三章服装品牌企划学时20学时（讲课20学时）基本要求：理解解目标市场的选择，拿握服装流行预测。重点：表现手段难点：

4、衣纹的表现和取舍教学内容:第一节环境分析与流行预测1•营销环境分析2.流行预测第二节H标市场的选择第三节品牌理念设定I•品牌的内涵2.品牌定位3.品牌理念设定第四章品牌服装设计企划的实施流程学时20学时（讲课20学时）基本要求：了解品牌服装设计企划的整个实施流程。根据所学虚拟进行品牌策划。重点：服装总体设计难点：服装品类组合构成教学内容：第一节服装总体设计1•色彩设计2.材料设计3.廓型设计4.结构线设计5.细节设计第二节服装品类组合构成21•服装组合搭配的原则和内涵2.服装商品构成3.服装价格设定第五章服装生产企划与销售策略学时：10学时（讲课

5、10学时）基本要求：了解品牌服装牛产和创新新的服装销售策略。重点：品牌服装生产企划难点：品牌服装销售策略教学内容：第一节品牌服装生产企划第二节品牌服装销售策略第三节品牌形彖设计：服装的包装、广告、店堂与陈列设计本课程对学生自学的要求：木课程最显著的特点是理论必须联系实践，把动手操作和设计相结合。课时数分配表:序号内容课时讲课实验小计1第一章服装品牌策划的概述442笫二章服装晶牌企划的组织和管理101()3第三章服装品牌企划20204第四章品牌服装设计企划的实施流程20205第五章服装生产企划与销售策略101()6789合计6464考核方式与评分说

6、明：《服装品牌策划》是考查课，采用平时成绩与专题作业相结合的方式进行考核。其中，平时成绩占70%,专题作业的成绩占30%。推荐教材：刘晓刚箸.《品牌服装设计》•北京：屮国纺织大学出版社，2001.12参考书目：1、刘晓刚著.流稈.决策.应变.服装设计方法论.北京：小国纺织大学出版社，2009.8审核人：鲁恒心执笔人：杨俊参与讨论人员：鲁恒心、袁献民、刘鹤、刘文、郭友男、邓洪涛、刘艳梅